短剧要想“长寿”，就要靠高质量的内容竞争。
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作者：韩浩月（专栏作家），编辑：刘天红，校对：刘军。
Reelshort 上流行的短剧之一“不要与秘密亿万富翁女继承人离婚”的剧照。 社交平台截图。
当龙傲天变成塞巴斯蒂安，当冷冰宁变成赛琳娜，一批中国土豪式的短剧在美国开始流行起来。
据《中国新闻周刊》报道，发布这些短剧的 **App Reelshort 在美国 iOS 娱乐榜上排名第一，也是整体榜单的第二名，用户需要支付 20 美元左右才能看完一部剧，比 Netflix 多出 15 位每月 49 美元的标准会员费甚至更贵，好莱坞对此“有点匆忙”。
从内容构成来看，除了“老板”之外，卷轴短片还有“婚后恋爱、虐恋、狼人、逆袭”的类型，但“老板”的故事最受欢迎，也成为了卷轴短裤的标签。 Reelshort还根据不同国家和地区的文化背景，在内容投放上进行了有针对性的扩张，相比Netflix只有10%的命中率，Reelshort追求30%-50%的命中率。
老板式的短剧在创造快感的同时，也带来了焦虑。 这在美国也不例外。 Reelshort引发的焦虑分为三个层次：一是制片人的焦虑，其负责人表示自己不是“老板”内容观众，“甚至抗拒爽叙事”，其制作团队对爆款也有沉重的焦虑;二是主创的焦虑，短剧的制作模式，对聘请美国导演和演员的观念影响很大，好莱坞演员说“电影不是这样演的，你怎么能像疯子”，有的导演说“我不再和你合作了”;最后，观众很着急，报道说“很多人其实没有看过，不喜欢可能会有50%以上的人离开”，当观众发现这部清爽剧的套路时，是否会有持续的买单动力，这还得打个问号。
带着这三层焦虑，需要理性看待霸王式短剧在海外的成就：一是短剧的内容并不代表中国故事的文化输出其次，在依靠“老板”和“流行风格”获得一定市场份额后，如果内容的丰富性和多样性问题无法解决，短剧头顶的达摩克利斯之剑随时可能落下。
在发展过程中，Reelshort逐渐将短剧的时长压缩得越来越短，从“3分钟或9分钟的短剧”到“1分钟的短剧”，这意味着在几十秒的时间里，需要容纳大量的信息，包括刺激眼球的剧情冲突和夸张变形的表演。
说白了，小品就是走钢丝游戏，左边是巨额利润，右边是悬崖峭壁，生死取决于观众的好奇心和耐心在什么时候会**消失。
诚然，从人性的角度来看，高度迎合观众情感提神的短剧，有着让观众欲罢不能的顽强生命力，但观众在消费短剧的同时，也无时无刻不在与短剧“搏斗”，比如后悔被短剧夺走的时间， 以及被短剧征服后的叛逆。
一旦这些灰色的情绪压倒了小品创造的冷静感，小品就会在扩张时迅速被抛弃。 因此，短剧制作人的焦虑与其说是担心自己拍不出足够的爆款，不如说是短剧性质的“短命”特征造成的。
一部短剧要想“长寿”，就必须像文艺领域的其他一流内容乃至其他作品一样，为观众提供丰富的选择，让观众在多样化的短剧内容转化中，自觉地寻求兴趣的转移和情感空虚的填补点。 这样一来，短剧才能在未来的长篇内容竞争中真正找到立足点。