近日，网红主播“疯狂杨哥”的学徒“红绿灯黄”在直播间带来了某品牌气垫，引发争议。 在镜头前，女主播留着一头头发，表情狰狞，在直播截图中，她甚至一度盘腿蹲在桌子上，姿势颇为**。
中国消费者协会发布的《2024年“双11”消费者维权舆情分析报告》显示，在“直播带货”中靠丑闻审判的主播，正在引起更多人的反感。
记者注意到，随着互联网短**平台的迅速崛起，一些网友对畸形低俗的东西颇感兴趣，另类网红抓住部分网友的好奇心和丑陋心理，故意装丑装疯傻，以吸引粉丝。
事件
直播间粗俗带货，斗篷分发蹲在桌子上
近日，一场直播将“疯狂杨哥”徒弟的“红绿灯黄”拖入**漩涡，也被作为典型案例列入中国消费者协会的舆情分析报告。
据九派新闻报道，“红绿灯黄”在直播间带来某品牌气垫时，她在镜头前留着一头头发，神情狰狞，手里拿着印有品牌标志的气垫。 在直播截图中，她甚至一度盘腿蹲在桌子上，姿势相当令人印象深刻。
此举被不少网友质疑过于低俗，“难道你不想要品牌形象吗？不少网友在品牌官方美妆账号评论区吐槽主播带货风格不符合品牌形象，“680元的高端气垫看起来像9件9件，不想买。 “我会买街头商品，我会买名牌商品，但我不会去摊位买名牌商品。 ”
资料显示，该品牌是法国奢侈珠宝巨头旗下的品牌，主要经营时尚、美容产品、香水、箱包、眼镜、配饰等产品。
据**报道，10月27日，该品牌官方客服人员回应称，将关注此事并反映给相关部门核实了解情况，会有专员跟进。
随着越来越多的直播片段在网络上传播，引来更多负面评论，派对“红绿灯黄”也在评论区道歉，表示“对不起，姐妹们，我不知道你们这么生气，直播间的内容就是想让大家开心，给大家带来不好的印象， 对不起。 大家理性消费，多方面比较价格，我太低了，对不起。 ”
据悉，《红绿灯黄》是杨哥的大**，凭借敢丑可笑的直播风格，人气迅速攀升，在抖音上积累了900多万粉丝。 然而，在近期的直播中，他有意或无意的擦边和违法行为，导致直播间多次被强制关闭，有网友称其为“封号斗罗小黄”。
一直以来，小杨哥带货的作风都可以用“逆卖”和“暴评”来概括，比如他在直播中用钢丝绒球来评估衣物的起球程度，用5L矿泉水验证垃圾袋的承载力和牢固度，把自己塞进童装里证明弹性， 等等。
据**报道，小杨哥被指责不如徒弟粗俗，其“噶玛小杰”、“掏卫生巾”、在马桶上刷牙等粗俗言论和行为，引起强烈不适。
据中国消费者协会监测数据显示，“双11直播”负面信息已达156条50,000件，占投诉信息的4799%。“直播”负面信息涉及垄断、低俗销售、虚假宣传等问题。
报道中披露的维权案例显示，主播们在“直播带货”中靠丑审判，正在引发更多人的反感。
现象
评判丑陋已经成为一种趋势？“博失位”造就了一组“黑红”。
不知从什么时候，丑陋成为网络上的一种趋势，一些网友对畸形低俗的东西颇感兴趣，以至于那些另类网红才刚刚抓住了这种好奇心和癖。 对于各大丑红、黑、红，他们靠着炫丑来吸引粉丝，在引流量的时候掌握了财富密码，以各种丑为乐。
一些低俗无聊的内容也有大量的受众，在平台“大数据”内容分发规则的影响下，会因为关注度高而被平台推送，甚至“越来越受欢迎”。
据网路上一些主播透露，这种“蹭”的内容可能因为短时间内关注度高，更容易获得平台推荐，因此也被一些主播视为“流量密码”，在直播间被反复“应用”，并经过反复尝试和测试。
在某**平台上，网友甚至盘点了一些靠卖丑来吸引流量的“黑红”。 南都记者注意到，这些“黑红相间”或长满大龅牙、咧嘴笑容，或长着牙齿和爪子，披着斗篷散落着，造型奇特。 更重要的是，他们衣着暴露，表演“神奇”。 网友表示，为了赢得流量，真的是在“打架”。 目前，一些丑陋的“账号”已被永久封禁。
业内人士认为，这类内容之所以受到关注，甚至相关直播间的热度和热度越来越高，可能与大众审美被一些知名主播“偏离”有关。
这种现象的背后，其实有一种“判断丑陋的心理”在起作用。 有心理学专家分析认为，这可能与现代都市人的过度焦虑和抑郁有关。 这其实是一种心理宣泄，情绪的释放。 甚至只是为了满足一个人的自尊心，找到一种自我优越感。
从“评判丑”到“奉承丑”，没有底线炒作和关注
如今，网友的注意力比以往任何时代都更容易转移，如果你想通过网络炒作一夜爆红，难度系数可能比以前高很多。 在这种情况下，很多人依靠无底洞的炒作来迎合大众的丑恶情绪，赢得关注。
2024年1月3日，江葛的母亲江秋莲诉刘某喜生命权纠纷案二审判决，维持一审法院关于刘某喜应赔偿江秋莲各类损失70元以上的判决。
没想到，刘某喜随后在微博平台上发文，表示无法偿还，并针对相关赔偿发起了线上筹款活动。 1月4日，新浪微博关闭刘某喜账户打赏功能，限制提现。 尽管多数网友表示此举践踏了道德底线，但**却尖锐地指责刘某喜是“不愿谢幕的小丑”，公然挑战法律，收割流量，通过“筹款”上演丑剧。 但短短一天，刘某喜居然收到了2个以56万元的悬赏，让一些网友被这种网络“丑”味道的出现惊呆了。
今年7-9月，刘某喜还开通了4场带货直播，并开辟了产品橱窗，被投诉后被永久封禁。
与普遍的“网丑”现象相比，可以说“评判丑”的倾向发生了质的变化，从“评判丑”到“奉承丑”。 从过去互联网上“口水战”的精神支持，到现实中真金的奖励支持，网络“丑”逐渐跨越了网络文化的范畴，开始冲击线下现实社会。
探针
为什么黑、红、丑、红都有活的土壤？“流量为王”下的审美“失败”。
商业广告正在敲门，如果能靠放屁啃脚、泼水打滚来获得名利，无疑是对社会价值观的冲击和扭曲。 网络丑闻的形成原因有很多，有专家认为主要有以下四个方面。
首先是“流量为王”环境下的审美“失败”：随着互联网的发展和短APP的出现，在流量优先的理念下，互联网上“丑”的现象迅速增多。 他们中的许多人利用煽情、性暗示等恶臭低俗的行为来吸引网络流量，以丑陋、极度辛辣、违反规范的画风赢得关注。
网络上“玩丑”“卖丑”的无底线行为随处可见，成为追逐流量和网友关注的重要手段，但也高度透支了社会价值观和审美。 当大众面对直觉的“丑陋”时，一开始会进行批判和反思，但随着各种低俗的泛滥，大众逐渐变得麻木，最终趋向于忽视。 在流量霸权的时代，越来越多的网民因为粗俗而逐渐失去了明辨美丑、明辨善恶的能力。
网络社交网络的心理取向被扭曲，深刻地改变了自身的审美价值和信息的存在形式。 如果说网络“丑”网民在低俗的网络交流内容中还是有基本的美丑区分，那么网络“丑”就是社会审美“失败”的信号。
二是针对主流文化体系的另类情感宣泄：“丑陋文化”在较低层次上释放了现代人的感性生存欲望和娱乐需求，正好符合网络公众的心理特征。 在此基础上，各式各样**、网红、幕后推广人趁机联手，利用网络平台沉溺嘲讽、肆意宣泄，甚至“丑”作为反抗权威的有力手段。 随着“丑陋”行为在互联网上的病毒式传播，一些网友反而将其视为非精英文化和民间话语力量的胜利。 在泛娱乐网络世界中，有一种怪诞现象，出版商将“丑”视为“美”，追随者以“奉承丑”为荣。
三是个性追求庸俗化引发的病态反智主义：网络上“丑”的人群以青少年为主，显然充满“丑”文化的恶劣环境对他们产生了直接影响。
如今，随着大众传媒技术的发展，影视、网络、大众传媒中的色情文化等各个方面都渗透到青少年生活中，特别是在一些西方不良价值观的引导下，一些年轻人把堕落当成自己的人格，盲目地仰慕暴力， 网络中的色情、低俗元素。
同时，社会内卷化的加剧和传统学科的束缚，进一步强化了青少年的叛逆心理，个性化成为青少年肯定自我、展示自我、炫耀自我的追求。 然而，由于缺乏社会经验，青少年难以独立分析和思考，感性高于理性，愿意接受感官刺激，将各种新奇、搞笑、死亡、欺骗性的网络丑陋贴上“个性”的标签，采取顽皮、好玩的态度对待学习、习、 工作和生活。尽管主观情感冲动占首位，客观理性让位于偏见，但它们经常受到掌声和呼应。 这种畸形的心态投射到场上，放大了他们的网络失范行为和网络道德缺失，表现出一定程度的“病态反智”观念。
四是网络信息缺乏监管和引导的恶性循环：资本的逐利性造成了大量的网络异化，一些以商业化为导向的自导平台盲目追求经济利益，通过制造噱头和话题来吸引流量，用歪曲现实、煽动仇恨的方式消解主流价值观，使大众过度沉迷于肤浅的文化信息和大众娱乐。 同时，在目前的平台算法下，“丑陋”的信息因其良好的引流效果，更容易被推荐给受众，从而产生信息茧效应。 长期沉浸在“丑陋”行为中，网民的审美情趣和价值取向也会发生偏差，这也与新网快速发展但普遍缺乏规范的监督和引导有关。
统辖
评判丑的现象亟待全面解决，要求网络主播摒弃低级趣味
早在2024年4月，国家互联网信息办公室等部门就启动了为期三个月的“清理整治网络直播、短播领域乱象”专项行动，重点整治“性、丑、怪、假、低俗、赌博”等违法违规内容乱象。 今年出台了自管规定，要求平台对创作低俗人物、侵犯违反公序良俗的网红形象、多账号联动进行恶意营销、炒作社会热点事件者，取消或不授予牟利权限。
《网络主播行为准则》指出，网络主播应坚持正确的政治方向、取向和价值取向，坚持健康的作风和品味，自觉摒弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味。 其中，明确提出严禁展示服装、妆容、语言行为、直播间布景等性暗示、性挑逗内容。 有货的主播心里要有规矩，举止得体，不能用一句“个性化卖货方式”为粗俗找借口，不能用一句“特效表现形式”推开坏言行，跨越法律边界、挑战大众底线的结果，最终将是粉丝流失、品牌弃牌的反弹。
《互联网直播服务管理规定》第三条明确规定，提供互联网直播服务应当符合法律法规规定，坚持正确定位。 而带货的主播在拥有百万粉丝、深受粉丝喜爱的同时，也要承担起流量背后的责任，遵守法律法规、公序良俗应该成为直播行为的底线。 此外，要培育积极、健康、向上、仁爱的网络文化，为广大网民特别是年轻人的成长创造一个干净正气的网络空间，主播要有所作为。
作为公众人物，网红应该正确利用自己的影响力，传递正面内容，为公众树立良好的榜样。
对于评判丑的现象，人们**评论说，总有一些团队或主播搞不清事情的重要性，摸不清界限，改变不了思路，反复用丑看或低俗的片段出现在热点话题上。 类似的行为对自己、对团队、对消费者都是不负责任的，对电商行业和互联网生态秩序构成威胁，必须严惩。
消费者已经“变”了，依靠丑陋粗俗的初级“老办法”是行不通的。 对于有货的主播和团队，不妨学习习时间相关部门和平台发布的规则，找出边界的底线，提高自己的技能。 一个主播要想在平台里、在江湖里走得更远、更稳，最简单的方法就是遵守法律法规，用消费者喜欢看到的方式“开火”，而不是打出丑陋低俗的流量牌。 否则，带货迟早会变得“麻烦”。
整合：易福红，习 谢晨。
*：人民**、新华社法治**、中国消费者报、九派新闻、极目新闻、北京**中信经纬、人民关注白鹿**法治网络舆论中心等。
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