这个冬天，一锅热气腾腾的“烤牛奶罐头”成为年轻人的时尚新茶饮。 三五朋友，一炉一壶，牛奶配上各种茶底，再摆上红枣和龙眼，气氛满满。 自寒冬以来，“罐装烤牛奶”从街头走向网络，“罐装烤牛奶”在天猫的搜索量同比增长590%，电陶炉、茶具、奶茶壶等相关品类增速翻倍，成交额突破亿元。
罐装奶茶的火爆带动了电陶炉、泡茶器、奶茶壶等品类销量的快速增长，成为天猫平台亿级趋势的又一新品类。 据天猫相关负责人介绍，目前天猫已有200多个家居家电品牌布局罐装奶茶相关品类，其中莫菲、苏泊尔等大品牌纷纷推出安全便捷的电陶瓷炉，以及楚物、浩丰、 上言坊、昊翔等双11成交额已突破百万，并推出“罐装烤牛奶”套装，茶壶、茶杯、茶具、烤网等设备一应俱全。
12月以来，电陶炉等天猫茶灶成交额同比增长76%，“浩丰”推出的电陶炉+锅卵石+烤网组合，1月销量超过2万台奶茶壶等茶壶成交量增长107%，茶杯、茶具成交量增长120%以上。
订单已经爆炸式增长，目前工厂订单定于明年3月。 楚物品牌负责人郑文哲表示，针对灶具围泡茶、罐装烤牛奶等新兴消费需求，推出了多款产品套装，从冬季开始，门店的奶茶壶、木炭炉、茶叶排水管等产品供不应求， 在过去的一个月里，门店销售额已经超过了100万。其中，一款造型古朴的烤奶壶茶壶更是月销量3万只，“出炉”在天猫炉膛茶壶热榜上排名第二。
深耕行业多年的茶具品牌荣山堂，连续9年在天猫保持高增长，并于11月夺得天猫茶具品类销售冠军。 “保持对市场热点的关注，始终坚持创新，这次在产品设计上融入了千里江山、金丝珐琅彩波等民族风情元素的设计，让茶具好用好看，满足现代茶叶爱好者的多样化需求。 荣山堂负责人刘伟说。
不仅茶具品牌在布局罐装和烘焙牛奶的新品类，家电品牌也开始进入这一赛道。
冬季室外温度较低，室内泡茶和烤牛奶不仅省去了传统木炭炉的烟熏，而且更安全、更卫生。 许多家电品牌都嗅到了商机，纷纷推出电陶瓷炉。 据苏泊尔相关负责人介绍，“针对室内场景，我们逐步开发了单环热电陶瓷炉、双环热电陶瓷炉、小容量沸茶、无盆防干烧等一系列安全产品。 慢热恒温的电陶瓷炉设计更适合烤牛奶，不易翻车。 ”
如今，无论需求多么新，品牌都可以在天猫上大做生意。 过去三年，天猫已帮助6000个品牌成功创建品牌，孵化100亿个品类的100条新赛道。 今年的天猫双11，包括电竞椅、鲨鱼裤、吨杯、智能床等在内的1606个新品类，被入驻天猫不到3年的新品牌斩获第一名，开辟万亿级新蓝海。