全球最大的采购公司群邑上周启动了群邑广告创新加速器，旨在结合流媒体音视频生态系统中的不同角色，共同制定流媒体音视频广告的格式和衡量标准，并将其推向全球市场。
已经参与该项目的公司包括专门为联网电视提供互动广告的Brightline、开发创意技术的Kerv Interactive、迪士尼、NBCuniversal、流媒体设备制造商Roku、中东和北非的流媒体服务提供商Telly，以及全球最大的视听共享平台YouTube。
群邑估计，今年北美市场的联网电视广告将增长14%9%，高于 2023 年的 9 个4%。根据计划，广告创新加速器计划将开发能够支持多种流媒体平台的广告格式，将定期开会确定新的广告模式和方法，在今年第一季度启动试点计划，还将采用新的标准和做法来分析活动的有效性。
在实际行动方面，它将由群邑客户Mindshare、W**eMaker和EssenceMediacom在北美进行试点，然后推广到其他市场，目标是在现有和新兴平台上开发和测试新的广告格式，预计今年年初完成基准测试，并在2024年和2024年进行前期规划。
群邑投资创新执行董事迈克·费舍尔（Mike Fisher）表示，在基于广告的流**环境中进行品牌广告提供了与消费者互动的绝佳机会，然而，快速变化的环境使广告商难以有效地投放广告，客户需要一种简单的方法来创建积极的参与和可归因的活动。
费舍尔向Ad Age解释说，广告商或供应商不想为不同的流媒体平台开发不同的广告格式，他们想要一种适用于各种平台的格式，该计划希望参与的公司能够在今年第一季度之前共同设计跨平台工作的广告格式，最终带来新的行业标准并分析不同格式的表现。
目前，大多数广告商只将流媒体平台上的广告视为电视广告的延伸，而忘记了此类平台实际上在数字能力上更先进，并且该项目还有望带来更具创意和互动性的广告形式。