12月16日晚7点，在免去孙东旭CEO职务、停播主播天权3个月、释放封杀粉丝等一系列重大决定后，新东方创始人俞敏红、董宇辉现身老宇八卦直播间，回应近日东方精选“小作曲”事件中网友的担忧。
直播仅2分钟就突破10万人次，60分钟直播后点赞超过8000万人次。
于敏红在直播间表示，董宇辉的离开是沟通不畅，“这两天我和他沟通得很顺利。 “他非常喜欢Oriental Selection，我们之间的沟通非常顺利。 随后，董玉辉回答：“我没有接**，见面了，也没说我要走了。 董宇辉说，这两天，他被殴打过，收到了很多微信，但他拒绝了。
俞敏红还表示，东方甄选CEO孙东旭的免职，与董宇辉无关，主要是管理不善。 对于东方选业要二选一的传闻，于敏红表示，没有这样的事情。 孙东旭不再是东方甄选的CEO，但他也是新东方的企业家和管理者，并将继续以自己的方式为东方甄选做出自己的贡献。
《小构图风波》：从创作者之间的纠纷说起
这场风波源于“谁是文案”创作者的争议。
12月10日，东方“吉林行”评选结束，其公众号在“吉林行”评论区置顶了“谁是宣传文案”的回答评论**。
说经典散文的背后是文案团队、拍摄团队、剪辑团队，并不是全部出自董宇辉之手。 这一回击激怒了不少董宇辉的粉丝，认为这是在“背刺”董宇辉。
之后，董宇辉在直播中开玩笑地“调侃”道：“我自称很了解生意，在评论区回复，惹不少朋友感到不舒服，直接告了俞先生。 俞敏红让我直接和东方小孙沟通，不要太客气。 ”
但他对此并不满足，再次在评论区发声：“我无法忍受宇辉昨晚在镜头前说，'自称很了解业务'和'胡回复'。 没有“胡回复”！”
至此，风波愈演愈烈。
12月12日，东方精选前CEO孙东旭在直播中正式回应此事，但因提到董宇辉“年薪超过几千万，这只是一部分”，以及他语气的细节和手机掉到桌面上，让冲突进一步升级。
董宇辉本人也在13日凌晨发文回应，称专项“小作文”的文案是自己直接写的，也是自己出谋划策，也是按照自己的想法写的，满意了就不改不改。
但风波并没有因为董玉辉的解释而平息。 14日上午，多条与董宇辉或东方甄选相关的条目冲上了微博热搜。
14日下午，俞敏红发表声明，认为该做法严重缺乏专业性，也表明公司管理存在较大漏洞。 “作为董事长，我负有领导责任，并向宇辉道歉。 小孙（孙东旭饰）做事，年轻有活力，却不够圆润。 ”
14日晚，孙东旭发文道歉，为自己“咄咄逼人”的举止道歉，砸碎手机，并在直播中提及董宇辉的片酬，声称是“不专业”的表演。
内部矛盾暴露，东方选拔怕被“挖走”？
为什么一篇“小作文”能掀起这样的波澜？ 从表面上看，这似乎是台前主播和幕后团队的功过之争，实则暴露了东方甄选在内部管理上的缺陷。
无论是MCN组织还是其他公司，其部分数据或信息都不适合向公众披露，只适合内部流通。 如果未经授权披露这些信息，可能会对公司产生负面影响。 易观流通行业高级分析师陈涛告诉中信财经，无论是东方甄选“功绩”和擅自披露文案流程，还是东方甄选CEO孙东旭解释董宇辉没有被“欺负”，擅自透露董宇辉的薪资，都不符合公司的管理要求。
12月14日，于敏红现身正式回应“小作文”事件。
此外，缺乏成熟的公关措施也成为事件升级的关键。 “很多企业在疫情发生前都有一些公关计划，但这次事件可以清晰地看出，东方选业的公关计划准备不充分，甚至没有，以至于在事件发酵的时候，没有第一时间采取适当的应对措施，最终让网友的负面情绪越来越严重。 陈涛说。
除了公司的管理问题，被网友质疑的“去董宇辉”，也是东方甄选必须更加慎重面对的问题。 近年来，头部主播频在各种问题上翻车，“把鸡蛋放在不同的篮子里”成为MCN公司的共同选择。 无论是李佳琦背后的美腕、小阳哥的三只羊，还是辛巴的辛轩，都试图打造一个直播矩阵，以降低依靠单头主播带来的风险。
虽然东方甄选和董宇辉在去年的热度中有着深厚的渊源，但他们也面临着这个问题。 “矩阵化”是MCN机构不可避免的趋势，但董宇辉的个人账号接近东方精选粉丝数的一半，这也说明董宇辉在东方精选中扮演着举足轻重的角色。 对于成立不到两年的东方甄选来说，如何在发展中平衡这两者，还需要慢慢探索。
人肉搜索孙东旭：从教师开始跟随于敏红16年
被网友称为“东方小太阳”的孙东旭，2024年从南开大学计算机系毕业后进入新东方，从基层做起，跟随于敏红16年。
孙东旭的履历显示，他先后在天津新东方、合肥新东方担任教师、助理督导，后任合肥新东方校长、习新东方校长、新东方西北大区总裁。
自2024年起，孙东旭担任新东方**的首席执行官兼董事。
据**公开报道，孙东旭在接受专访时回忆说，2024年夏天，他被于敏洪从习调到北京。 2024年冬天，于敏红告诉他，他需要成为新东方的CEO。
新东方**也是东方精选的前身，今年更名为东方精选。
在公开信息中，孙东旭和董玉辉也有着亲密的友谊。
董宇辉在接受**专访时提到，自己一度不得不递交辞呈，但被遗弃了，后来被孙东旭离职。
《中国企业家》也详细记录了这一事件的起始和结束。 彼时，“双减”政策刚刚落地，巨大的意义感在董玉辉心中消失不见。 在此之前，董玉辉在新东方教了50万学生8年。
当时，董宇辉已经和人力资源部的同事们聊完了，聊完之后，他就去找孙东旭，急切地想和他好好告别。当时，孙东旭也很迷茫。 他不愿意让董玉辉离开，但他不忍心看到董玉辉留在这里奄奄一息。
孙东旭问董玉辉：“那你为什么要去？ 董玉辉回答说：“我还没想清楚。 “你还没想好要干什么，为什么不留下来试试，俞先生这么下定决心要转型为农业。” 因为那天人力资源部已经下班了，董玉辉没有说完。
此前，董玉辉还在直播间回忆了孙东旭创业初期的情感和生活支撑，“2024年冬天，我和明明刚来北京，我们没有足够的钱，天气也很冷，所以孙先生（孙东旭）每天开着他的'破车'，请我们吃饭，送我们回家。 ”
此外，在东方选小作风的风波中，孙东旭曝光董玉辉的片酬，也让**颇为关注。
在薪酬方面，孙东旭的薪酬在高管中名列前茅。 根据风数据，东方选择的高管是俞敏宏（董事长），薪资106903万元，尹强（执行董事），薪酬527元380,000元，孙东旭（执行董事），报酬181373万元。
公开报道，孙东旭今年两次套现，共收现2亿多港元现金。 2月7日，孙东旭以55的均价成交HK$615**193万股，套现1股7亿港元。 第二天，平均价格为56港币9451元**193万股，已套现1股1亿港元。
直播的困境：主播的依赖
东方精选过度依赖董宇辉的**，已经是市场的共识。 但恰恰相反，当下电商直播中“头部主播依赖”的困境。
近年来，直播行业频频发生“翻车”事件，如李佳琦的“**贵”、辛巴的假燕窝、薇娅的偷税漏税等。 流量主播显然具有公众人物的属性，他的一举一动都可能引起争议。
这也导致了现在各个主播公司都在尝试“去头”，比如美女手腕继续“去李佳琪”，交朋友也希望摆脱罗永浩IP的桎梏。
显然，东方精选也做出了同样的选择。
自从新东方转型为直播以来，董宇辉凭借个人IP出圈，成为东方选优的“栋梁”。
据海通国际**统计，2024年8-12月，董宇辉在东方评选次数和GMV提升方面发挥了显著作用。 截至今年3月，董宇辉直播平均950万，同比增长316%，平均GMV为1745万，增长率为358%，明显高于董宇辉直播当天的GMV。
但过度依赖董宇辉的个人IP，显然不是东方选品想要看到的。 东方选业为了“弱化”董宇辉，建立了直播矩阵，先后推出了邓顿、悠悠、明明等一批主播。 但后者在粉丝基数和粘性上与董宇辉仍有明显差距。
此外，2024年11月，有人发现董宇辉的直播时间越来越少，在直播间从7点到10点的**时间退出。
今年年初，董玉辉放了12天假，没有开播。 在农历腊月二十九日春节前最后一次直播结束前，董宇辉透露，他将在大年初五、六日播出，但并没有按时回归。
因为很久没有出现在直播间了，引发了粉丝们对东方选业下架董宇辉的担忧。
真正让“去辉”摆上桌面的是，曾经主打个人IP的东方选品书号去掉了“玉辉推”的标签，东方选品自有品牌牛排包装上的“方脸老师”董玉辉形象也没了。
但这一次的小作曲风波已经发酵到现在，东方选拔的“去光彩化”又被老东西提起了。 但如果孙东旭被开除，董宇辉会“赢”吗？
12月15日，东方甄选首次回应近期提问，称近期爆发的**暴露了东方甄选两大模式之间的冲突：网红模式和产品路线。 坚守产品路线，无疑是东方甄选回应疑惑的最佳选择。
对于坚守产品线的东方甄选来说，离开董宇辉、去掉CEO或许能够平息当下的风波，但更长期的困境是培养下一个，甚至是下一批董宇辉。
*：《每日经济新闻报》、《潇湘晨报》、《中国新闻联播》等）。