谁也没想到，看似微不足道的“小作文”作者之争，实际上引发了东方选业的舆论“雪崩”。
据鞭牛透露，从内部泄露的聊天截图显示，东方精选CEO孙东旭已经向俞敏洪请示，不希望董宇辉回到东方精选。 于敏红需要在孙东旭和董玉辉之间做出选择。
资料来源：牛鞭。
不过，据新浪科技报道，于敏红对此予以否认，称“没关系，没那么严重。 董玉辉就此回应了九牌财经，暂时不便回应。 孙东旭也否认了上述传闻，并回应了界面教育，称“传闻，没有这样的事情。 ”
唯一能被外界感知到的现实是，董宇辉已经好几天没有出现在东方选拔直播间了。 据《南方***新闻》报道，东方精选表示，董宇辉仍在为东方精选工作，但近期应该不会播出。
面对东方甄选与董宇辉因“小作曲”引发的矛盾，12月14日，于敏红在回应中亲自向董宇辉道歉，承认公司管理存在较大漏洞，称自己缺乏专业性，CEO孙东旭“不够醇厚”。
俞敏红也对网友和粉丝的厚爱与支持表示感谢，“如果没有粉丝和网友的支持，东方选业早就被消灭了。 对于粉丝圈文化，于敏红表示，他不认为东方精选有粉丝圈文化，坚决抵制粉丝圈文化，最后呼吁大家理性说话。
几天没开播的董宇辉，把抖音介绍改了，从“我以前是老师，现在我是销售员”变成了“不肯，不肯，不扎实，不做我”，IP显示他已经回到了家乡陕西。
在余敏红站出来为当下的风波定下基调之前，东方精选CEO孙东旭选择在12月12日晚的直播间回应争议，不仅肯定了董宇辉的贡献，也保持了其他主播和幕后团队的创作努力，甚至进一步透露董宇辉的收入在数千万元以上。互联网。
眼下，就算以俞敏红的语气，董宇辉和东方甄选之间的矛盾也远未最终确定。 上一个因为麻烦而最终分手的超级个人，以及背后的MCN经纪公司，就是李子柒和魏念。 目前，董宇辉和东方甄选的危机似乎有朝着这个方向演进的趋势：如何与董宇辉这样的超级主播重新搞上权力和利益的“共享蛋糕”，成为东方甄选和俞敏红亟待解决的关键问题。
“凡泉文化”不仅成为激化董玉辉与东方选人矛盾的催化剂，也引发大批董玉辉粉丝奔赴支持另一间直播间，进行教育培训改造。
12月14日上午开播不到一小时，100万人涌入高图佳品直播间，不断刷着“支持董宇辉”、“与董宇辉站在一起”的信息。 与此同时，留在东方甄选直播间的粉丝在弹幕区刷屏，喊出“咱们散去吧”等言论，并鼓励直播中的主播悠悠跳槽。
自12月9日起，东方选粉35万，高图佳品增加44万粉丝，董宇辉个人抖音粉丝增加50万。
对于粉丝圈文化，董宇辉和东方甄选CEO孙东旭都表达了抵制之情。 从表面上看，《东方选》的问题是“小作文是谁写的”导致董宇辉粉丝的粉丝圈行为，但从董宇辉粉丝的诉求和孙东旭的回应中可以看出核心问题还在于东方选择给董宇辉什么样的待遇。
针对粉丝提出的“公司为什么对宇辉不好”的问题，孙东旭在回应中表示，“公司认可董宇辉的贡献，他的待遇没有亏缺，他的年薪在网络上不仅几千万美金，这只是宇辉收入的一部分。 我公司一直用实际行动表达对宇辉的高度认可。 ”
不过，据一位向腾讯新闻“深网”爆料的新东方高层人士透露，董宇辉的收入由年薪加期权组成目前，税后收入约为几百万，不足1000万。 其中，今年4月授予的股票期权尚未发行，首批期权预计明年4月解除。
无论是李子柒和魏念，李佳琪和张梅，还是现在的东方轩和董玉辉，他们之间一个共同的问题是：MCN机构应该如何与超级个体共存？当一个公司产生一个超级个体时，应该如何分配双方的利益，以保持新的平衡？
虽然董宇辉和东方精选都在排斥粉丝圈文化，董宇辉甚至呼吁粉丝不要建立粉丝圈，但不可否认的是，他们的一些粉丝已经被粉丝圈文化入侵了，这体现在一些粉丝典型的粉丝圈行为上，正如俞敏红在回应中所说：这并不排除少数别有用心的人，故意来到平台破坏气氛和环境，发表极端的脏话，甚至组成小团队，不断刷屏，辱骂和语言不好。 ”
粉丝圈行为诞生的背后，离不开一批大主播借助粉丝经济走红的类似现实。 美国传播学者约翰·菲斯克（John Fisk）在他的《理解流行文化》一书中将粉丝定义为过度的读者。 他认为，粉丝的行为往往是积极的、参与性的和狂热的。 这在一定程度上解释了粉丝经济对东方甄选的积极影响，保证了直播间的稳定销售。
然而，在“上瘾”追星的过程中，一些粉丝会对偶像产生强烈的情感依恋，趋向于成为完美无暇的偶像，从而陷入痴迷于维护偶像的状态，最终导致一些粉丝做出粉丝圈行为，典型的表现是组织投票、支持、数据排名、会见人、 反黑控评测等，制造热度，维护偶像形象，提升偶像商业价值。
在网络上流传的《关于爱辉区川外场自发组织活动的建议》文件截图中，董玉辉的“婆婆”自发组织分工开展宣传董玉辉的劳动活动，如“直接与现场作业人员沟通，明确表达需求”。“现场与后方组同步联动，协同合作，加强宣传，引导最佳方向”。“弘扬董玉辉的正能量，派发风扇，在安利董玉辉出圈相一周年送给路人和婆婆。”
董宇辉直播时，有的粉丝会列单做数据;在一些地方的优秀青年评选中，或者在微博上“你还在关注董宇辉吗”的话题中，一些粉丝会在社交平台上自发组织投票。
在东方精选的一大批书籍的截图中，也有粉丝在组织宣传、控制评论和礼貌推广董宇辉的圈外片段、演讲、正能量**、文旅随笔，积极引导和控制评论，集中精力处理黑粉评论。
去年，当网红V楚寅评论董宇辉的热度时，董宇辉的粉丝对“董宇辉处于读者文摘水平”的评论不满不已，以至于楚寅后来连续发了好几条微博，用一些粉丝的评论“你知道董宇辉有多努力吗？你知道他有多难吗“，要表明他不反对董玉辉，而是反对造神，他讨厌饭圈里的那套东西。 这场风波以楚音的道歉而告终。
盒饭财经去年7月报道称，粉丝圈文化入侵东方选拔的现象，尤其是主播交接**时，直播间里经常出现“开除主播”和“叫董玉辉”的评论，不仅粉丝骂董玉辉和主播悠悠的cp，还有粉丝愤怒地骂悠悠“心机多端”， 与《悠悠老师半年前后对董玉辉的态度》相提并论。
此前，在新东方30周年庆典期间，有粉丝表示“董宇辉连票都没有”，还有粉丝在社交平台上抨击东方轩和孙东旭，将孙东旭的眼神解读为“全程不看给他带来巨额财富的英雄”和“全是冷冰冰的人”，并咒骂孙东旭是“卑鄙的新秦辉”。
甚至有粉丝在东方选的球迷中发表极端言论，将董宇辉等同于正义，如果董宇辉输了，输的就是家庭和国家的感情，失去了正确的价值观，更是说“吹火者是叛徒、走狗**贼”。
董裕辉在直播间卖出了150万册作家迟子健的著作，有粉丝在社交平台上表示：“池子健，你要记住，董裕辉是你生命中最大的高尚人物，你要懂得感恩。 ”
直播带货入圈的情况并不少见，李佳琦和薇娅的粉丝也曾有过类似的行为，双方的粉丝甚至还带头在社交平台上打架。 粉丝化已经成为一个需要大主播和MCN机构谨慎和平衡对待的问题。
“小作曲”争议之所以演变成雪崩，是因为董宇辉和东方甄选管理层在收入、权力分配等方面存在不同看法，这或许是更深层次的原因。
字母榜在此前的报道中曾分析过，随着董宇辉商业价值和影响力的逐步扩大，如何分配董宇辉的利益将是东方甄选的难题。 在这一点上，于敏红也多次说过，如果在利益上不承认，那就是新东方的错。
董玉辉在东方选拔的片酬是多少？
根据东方精选2024年年度财务报告，截至2024年5月31日，薪酬最高的五名雇员（非本公司董事或高级行政人员）的薪酬为850万港元至900万港元、1,050万港元至1,1100万港元、1,650万港元至1700万港元、1,850万港元至1,900万港元， 及分别为3,400万港元至3,450万港元。
资料来源：Oriental Selection财务报告。
据东方甄选CEO孙东旭澄清，董先生的工资是公布的五名员工之一。
对于有人根据网上流传的上市公司财报截图说宇辉的年收入只有几千万，孙东旭说，“那只是宇辉收入的一部分。 董玉辉还说，“我对我得到的薪水感到非常满意，我对我在集团中得到高管级别的待遇感到非常满意。 ”
此外，还有已经公布的董宇辉等主播的股份奖励。 今年4月11日，东方精选股权激励措施正式实施，共授予154人3045人90,000股奖励。 不过，除了俞敏红、财务总监尹强、孙东旭等被公示股份的高管外，包括董宇辉在内的其他主播获得了多少股份奖励，并未逐一披露。
除去已公布的高级管理人员的股份，其他151人平均将获得价值487万港元（约合人民币427万元）的股份。 从奖励分配来看，孙东旭获得的股份多于于敏红，获得300万股（约合人民币7627万元），于敏红获得150万股。
今年2月，他套现了217亿港元，外界质疑“薪酬不平等”问题。 粉丝们特别关心董宇辉能拿到多少钱？
董宇辉当时在直播间回应，“大家都担心的老爷子（于敏红）答应给我发一股，不管他发不发，而且已经送了，而且不止一股，相当多。 但不能具体说，这家公司有保密要求，绝对不会那么糟糕，没有大家想象的那么糟糕。 当时，于敏红也站了起来，说如果董宇辉的奖金不够，他会把自己的给他。
收入“上千万”的董宇辉，片酬是否足以匹配他现在在直播圈的地位？
根据直播的行业标准，如果进行测量，与其他主播相比，董宇辉的片酬似乎并不多。在2024年“中国网络主播年度网络主播100强”中，李佳琦排名第18位金额55亿元位居榜首，收入包括直播、综艺、代言等。 辛巴，包括直播和经营管理的总收入，年收入为1298亿元;而兼具直播、综艺和代言的罗永浩，才是245亿元排名第四。
直播无疑是众多顶级主播收入贡献的绝大部分。 以李佳琦为例，2024年美国GMV为218亿元，李佳琦收入占总GMV的近8%。 李佳琦、辛巴、小杨歌等主播的收入取决于他们背后的总GMV，2024年美房GMV为650亿元，2024年新轩GMV为500亿元。 东方精选2023财年GMV总额为100亿元，如果按照李佳琦的收入和GMV占比粗略计算，没有综艺和代言的董宇辉，在东方精选内部的片酬并不低。
另外顶级主播一般按照每场比赛佣金的20%左右赚取收入，但东方精选不在其中。东方精选首席财务官尹强此前在谈到商业模式时表示，“主播没有份额。 ”
除了薪水，能否成为企业高管和合伙人，或者拥有一定的股权，是超级主播在蛋糕做大后会争取的必然利益。
辛巴本人是新轩的实际控制人;疯狂的杨哥也是三羊网的实际控制人;李佳琦是美方网络科技的最佳合作伙伴，据《每日经济新闻》报道，在股权结构上，李佳琦并不直接持有美方公司的股份，但自2024年以来，李家琦与美方创始人齐振波共同成立了多家公司。 今年以来，李佳琦开设了多家公司，成为多家企业的实际控制人。 据企业调查，目前，李佳琦与其关联的公司共有19家，其中6家公司持股99%。
据扒椒辣了解，辛巴曾与A股上市公司盛讯达合作，随后盛讯达将其子公司49%的股权转让给辛巴时代控股的广东新轩控股，并对欣轩的一系列高管实施了股权激励计划，不仅包括辛巴和楚瑞雪，还有辛巴家族的其他成员。
在超级个人和MCN机构之间，一不小心就会埋下利益不平等的隐患，而李子柒就是过去的教训。
商业顾问刘润曾分析过李子柒和微念之间的矛盾，称网红和MCN机构的权力博弈有两个阶段，第一阶段是MCN机构拥有绝对的话语权，网红没有讨价还价的筹码，会形成短期平衡。 这个时候，粉丝数量、IP效应、商业价值都会成为网红的筹码，他们有信心抵制，产生第二阶段的博弈。 结果是一分为二，或者MCN和网红深度合作，主动放弃部分收入，与网红达成新的平衡。
目前，董宇辉和东方选拔也遭遇了李子柒和魏念的矛盾困境。 和李子柒一样，董宇辉的个人IP也已经形成。 和俞敏红当初的路一样，董宇辉走红后，还去了各大大学和当地的励志演讲，参加当地的公益活动，从而扩大自己IP的影响力。 据七查查APP消息，东方优选（北京）科技已申请注册多个“董宇辉”、“方脸兄弟”和董宇辉肖像商标。
当出现利益分歧时，如何处理超个人与公司的关系，势必成为董宇辉和东方选业的新难题。
李子柒与微年之间的一大矛盾是，李子柒品牌不属于李子柒本人，李子柒并未持有微年股份，这进一步导致李子柒无法从李子柒的IP运营中获得应有的利益。 最终，李子柒通过提起诉讼，重新获得了自己的品牌和专利，李子柒品牌长期由微念在特定类别中独家授权，微年需要向紫荆文化支付相关许可费。
但与董宇辉目前的情况略有不同的是，李子柒拥有自己的公司，根据公开资料，在紫柒文化的股权分配中，李梓柒持有49%的股份，其余51%的股份归微念公司所有。 随着微年退出紫柒文化，李梓柒的持股比例上升到99%，成为紫柒文化的实际控制人。
对于董宇辉来说，目前还没有“董宇辉”品牌，也没有自己掌控的公司。 此外，但从利益角度来看，董宇辉和东方选业现阶段还未分手。
今年4月，东方精选在宣布股份奖励时，协议标明股份奖励将在三年内授予，每年授予股份奖励总数的20%-50%。 如发生严重不当行为或违约，已授予但未行使的股份奖励应立即失效，交付给授予人的股份应以等值现金转让给公司。 这意味着董宇辉要想拿到全部股份，至少需要等三年。
资料来源：Oriental Selection财务报告。
然而，在入股不到一年后，东方甄选与东方甄选之间又爆发了新的矛盾，不仅影响了董煜宇晖的个人形象，也损害了东方甄选的企业形象。
新东方历史上不乏企业高管离职，最为人熟知的就是新东方三驾马车第一代的王强和徐小平，以及后三驾马车的陈向东和沙云龙。 在东方甄选成为新东方新希望的过程中，董宇辉成为挽救公司的最大贡献者。
双方的博弈还在继续，董宇辉会不会成为下一个逃跑的新东方人？
*：字母表作者薛亚平 原标题《于敏红道歉，他能留住董玉辉吗？》
参考资料：“董宇辉真实年薪不到1000万，东方甄选正在加速切”腾讯新闻深网“内部截图**？俞敏红正面临CEO和董宇辉二选一的问题，董宇辉表示不方便回应《九派新闻》东方甄选内部截图独家**：俞敏红面临孙东二选一问题“鞭牛丝”粉丝文化的变化、特点及成因及影响分析“华东政法大学， 侯玉琴：“从李子柒事件，看网红和MCN机构的游戏”刘润“强强联合？《疯狂杨哥》背后的公司和李佳琦居然成立了合资公司《每日经济新闻》东方精选CEO孙东旭套现217亿，董玉辉怎么看？>> 胡椒碎辣
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