按流量选择，按流量放弃。
原标题：《2024年，全网无顶流》*定焦（定焦一） 作者：金宇凡 编辑：魏佳。
2024年已经过去，你还记得哪些网红风靡网络的新网红？
是业余网红的代表：靠着一首《挖、挖、挖》这首歌，一位吸引了百万粉丝的美女幼儿园老师，黄老师;今年夏天，再次走红的“中老年拔尖”人才大显身手，笑容飘入城中;10月爆炸后不到一个月就“崩溃”的余文亮;这两天刚刚走红的70后中年男子“闻神”？
或者平台的明星代表：年初小红书的现象级载体董杰、双11“新宠”主播张晓辉、最近走红的明星吴欣
或者那些老影响者：去年出圈，今年闹“小作曲风波”的董宇辉;被卷入79元眉笔事件和价格管控风波的李佳琦，被抓上了上流商品;近日，大谈“流量下滑”的顶级健身主播刘畊宏;与公司发生纠纷并停工两年多的李子柒......顶级的“中国风”。
数据不会说谎老网红的热度逃不过降温的命运，而今年的网红新人更是“出道”，也就是巅峰，因为种种原因，直到年底才走红。
2024年一路过去，为什么一个流量巨大的平台很难再夺冠？这是一个值得问的问题。
新晋网红人气不到第二年网红早已是一种经济，老少皆宜。 在2024年上半年出圈的网红中，秀才、一潇诱惑、黄老师堪称“中老年收割机”。
今年五一假期，一首神奇的儿歌《挖小花园》，一套幼儿园老师的手指舞，引来了无数网友翻拍，还“挖”出了一位5天吸引300万粉丝的现象级明星“教**花开致富”。 据说她是武汉某教育机构的**老师，被网友称为黄老师。
颜值就是正义“，黄先生因为甜美可爱的形象在众多翻拍中脱颖而出，被众多机构哄骗。 黄老师后续的直播、卖货，以及风靡全网的“挖、挖”风头，让她人气一飞冲天。 “挖，挖，挖”不仅在中国流行，而且在美国、德国和台湾也出现了各种题材的模仿者。
而来自安徽亳州的秀才、来自山东菏泽的Yixiao Allure，在2024年都是阿姨圈和叔叔圈的佼佼者，但是今年夏天，在抖音的帮助下，两位网红首次被年轻网友大规模“围观”。 年轻人想不通，光是对口型唱歌，再加上捂嘴大笑、扬眉、扯头发等招牌动作，是怎么俘获近3000万叔叔阿姨的？
有大妈千里迢迢寻找人才，有的大叔笑着说要离婚结婚，年轻人不明白，为什么那些“假”文案能让中老年粉丝疯狂上榜？有趣的是，秀才和一潇出圈后，甚至在年轻人中掀起了模仿热潮。
下半年，互联网之风转向年轻人，现象级网红于文亮、温慧君都是符合年轻人审美的普通人。
今年10月，来自山东烟台的18岁小伙于温走红。 他的短篇**大多是他自己吃饭、骑马、踢足球的片段，整体突出了一个字，平凡。
人们形容他是成千上万普通人的代表：他长得平凡，头发平凡，却在他身上看到了他一直追求的“如此平凡，如此幸福”的状态。 有网友表示，于文亮治好了他的“平凡羞耻”。
很快，一种“于文亮现象”出现了，网友们在文亮评论区晒出了**图片。 他的帐户在 10 天内获得了数百万粉丝。
临近年底，又有一位大叔在年轻人的朋友圈里刷屏。
此人名叫温慧君，是河北省石家庄市的一名驾校教官。 他走红的出发点，是有博主把他在抖音开的三个账号和他三辈子的“梗”串在一起：早上的李安温（负责做正确的事，推动驾校业务，给儿子挣学费）、中午的文深（负责搞笑，跳“科目三”）， 和温慧君（负责深度，内容是**用emo文案）。
很多年轻人形容，温慧君有70后的样子，也有00后的思想，尤其是他白天疯狂，晚上情绪化的心理，尤其是老后的00后于是，我拍了一张他的脸**照片发到了朋友圈，还加了一句文案。
朋友圈的刷屏，让文深在抖音上真的火了。 在不到一天的时间里，文深和文慧君这两个账号加起来的粉丝就达到了360万。
2024年脱颖而出的网红，绝大多数都是普通人不过，被流量选中的草根网红，也暴露出一个共性：极易被推翻。
黄先生因为“挖”的风潮吸引了数百万粉丝，但也因为歌曲版权问题、靠直播奖励收百万礼物等而陷入争议。 5月下旬她现身活动，被网友拍到“失去美貌”的现场，被吐槽在直播间被两人评判，也被称作“史上最快翻车”。
曾经引发跨时代讨论的秀才，有着更加尴尬的结局。 他和一潇魅力的实现，都是靠粉丝的直播来奖励和刷礼。 9月，秀才账号被封，封禁原因与涉嫌税务违法有关。 一个微笑从8月20日开始暂停，从11月开始再次更新，短**款式没有变化，但热度不如几个月前的十分之一。
余文亮的“倒塌的房子”更快了。 成为拥有380万粉丝的网红后，他开始频繁直播，并与其他主播连线PK。 有一次，对面的主播直言：“我来直播就来赚钱”，余文亮回应：“有那么真实吗？如果你把我心里的一切都说了出来，我们就绕一圈吧，兄弟！”
这番话一出，于文亮迅速失去了数百万粉丝。 网友们纷纷表示，以前以为于文亮是网界的一股清流，现在却反感了：上个月他还是一个“没钱也不来就开心”的美女角色，但这个月却在直播间疯狂要礼物。 近日，于文亮发文**道歉，解释与母亲被诊断为晚期癌症、被网暴骚扰有关。
临近年底，由于种种原因，除了刚刚走红的文申，其他人都消失在了车流的海洋中。
老顶级，多事之秋业余网红的天花板似乎不高，现在能称得上顶级的，大概就是那些“老网红”。
我们先来看看直播。 “口红一哥”李佳琦，那个被人津津乐道的疯狂杨哥，以及最近被火箭提拔的董宇辉，在2024年、2024年、2024年都红了起来，但无一例外，2024年都会充满争议。
近年来，李佳琦一直是“直播行业”的顶端，但今年两大电商节却没有平安过日子，618停播，双11被质疑因为烤箱而失去“全网最低价”。
其实，2024年双11的欧莱雅事件和2024年双11的资生堂事件，无论品牌和主播如何解释，都已经形成了李佳琦直播间未必是最便宜的印象。 直播的本质就是筛选出有时间、最敏感的人，而当从此起家的主播失去了“全网最低价”的心思，他的地位也难免受到影响。
除了面对直播电商的汹涌澎湃，李佳琪还要应对消费者的情感影响。 在今年9月的“79元华西眉笔事件”中，他被栽赃。 虽然他最终为自己的冒犯道歉，但他的声誉受到了很大的影响，他一度失去了数百万的粉丝。
全网粉丝过亿的“疯杨哥”2024年，更是“疯了”。 比如，多次因产品质量问题、虚假宣传问题被相关机构处罚、消费者投诉、多家合作企业被责令整改，其徒弟被指责为“低俗”......带货
很多人认识小杨哥，是因为他们看过他拍摄的全家戏**。 小杨哥哥靠着自己无厘头搞笑的形象，完成了第一波粉丝积累，2024年火了起来，第二年开始带货变现，后来又发展出了“家庭式”的配送矩阵。
这一年，小杨哥尝试带大品牌，向高端转型，但有各种不合适的地方。 白标和低价产品仍然是直播间的常客。
到了年底，最受欢迎的人可能是董玉辉。 12月，与他相关的话题占据了热搜多日：从与董宇辉的相互批评、CEO（孙东旭）道歉、董宇辉停播、股价和粉丝一起下跌，再到CEO**和董宇辉的“赞赏”。 最终，东方选拔的一系列风波分阶段落下帷幕。
风波帮助董宇辉人气提升，这几天他的粉丝暴涨到2275万，相当于东方精选的百分之七十之多。 网友表示，董宇辉的经历激怒了工人们，他也把自己的成名之路切成**，对应了东方选业发展的关键节点。
简单来说，2024年6月，在东方精选转型直播电商半年后，董宇辉带货的知识输出风格突然在全网走红，东方精选的热度一度压倒刘畊宏，超越交朋友直播间，账号粉丝数量猛增， 而公司股价较教育培训风暴前近翻了一番。
在“小作文风波”中，“挑衅”和孙东旭的不正当公关被外界指责，但本质在于选择东方旗下的东方管理团队的思维没有被扭曲，依旧用传统思维管理员工，以“上课”的方式与网友交流，这并不适合“网红经济”，反而让澎湃的舆论更加激烈。 如果这个问题不彻底解决，董玉辉的“职场危机”就无法彻底解决。
除了带货，我们来看看两条顶级流中的清流：2024年成名的李子柒和2024年成名的刘畊宏，如今都在停下脚步，降温。
相较于绝大多数依旧活跃在台前的网红，李子柒让不少网友难以忘怀。 虽然她已经停赛两年多了，但她的名字却经常出现在公众视野中。
近日，董宇辉与东方甄选的风波让外界想起了李子柒与运营机构微念之间的矛盾。 今年4月，据**报道，停止更新YouTube一年多的李子柒，在这个平台上单月仍能获得78万的广告收入。 此数据未经证实。
这不仅让李子柒在YouTube上的影响力感到惊讶，也让争议和暂停更新IP带来的伤害感到遗憾。
2024年，李子柒这个名字因为**《兰州牛肉面》一举成名。 兼具古风与田园色彩的作品广受欢迎，各大**平台粉丝总数超过1亿。
在魏念看来，双方的矛盾在于公平。 李子柒的IP主要用于销售商品（李子柒螺蛳面、莲藕粉等），但卖货的**店铺是微年开的，李子柒本人并不持有微年股份。
据魏年介绍，去年12月，双方达成和解。 天衍查证显示，李子柒夺回了四川紫棋（四川紫棋文化传播***。 李子柒的官方运营商仍是杭州微年（杭州微年品牌管理公司）。
这场争执已经持续了800多天，失踪的李子柒何时归来，一直没有答案。
近日，刘畊宏很少出现在热搜上，话题是他“谈了1年多流量下滑”。 回想起去年4、5月，在家疫情期间，刘畊宏走红，6天收获3000万粉丝，是名副其实的“国办民办教育”。 当他教羽毛球和龙拳时，他不停地重复着这句话“侧面的胖子咔嚓一声掉了，我要美人鱼线背心线！这句口号无疑是所有“刘畊红女孩”的心声。
不可否认，刘畊宏对健身新人的吸引力和新人健身习惯的培养是惊人的，但健身的核心需要用户的时间和体力投入。
为什么做不上顶流？为什么互联网平台很难创造新的顶流？这取决于谁拥有流量以及流量的分配方式。
2024年走红的李子柒，代表着流量从微博时代到短**时代的转变。 李子柒于2024年从美拍转为微博，2024年12月转为抖音。
从2024年到2024年，只要谈互联网流量的增长，做空**就是一个无法回避的行业。 当个人表达逐渐缩短，这种比**时代更直观、门槛更低的方式开始无处不在，占据了我们手机的时长和活跃度，新的网红层出不穷。 从 2018 年 9 月到 2020 年 9 月，短**月活跃用户数量从 5 个增加到18 亿比 865亿。
短短的**时代，流量巨头抖音诞生的同时，也带出了小阳哥这样的全国网红。 2024年，小杨哥哥走红的那一年，对抖音来说，是关键的一年。
2024年以来，我们依然可以看到短**平台上频频涌现的新网红，但是在国家层面很难看到顶流，这与短**用户月活跃用户增速放缓、平台流量机制、平台利用流量进行商业化有关。
短**平台运营者吴康告诉鼎角，2024年以后，市场格局基本稳定，大部分短**增量流量流向头部平台抖音。 抖音的策略是支持不同的IP，只要一个账号有意思或者有关注度，就会立即给予流量。 刘畊宏和东方精选都是在这种流量机制下跑出来的顶级网红。
而刘畊宏和董宇辉不是孤军奋战，从网红成长为顶级主播，三大元素缺一不可：优秀的内容和创意是基础;资本运作是辅助性的;还有不可避免的时代红利，比如家里的疫情，农民工的情感共鸣。
吴康表示，抖音的流量分配机制高度集中，导致网红对粉丝的控制程度相对较低，要想保持人气，不仅要把握平台的内容特点，还要善于流量运营。
也就是说，普通人有靠内容突然走红的概率，这不仅符合平台的流量机制，也让创作者看到，在平台上还是有造星的机会的。 但如果没有后两者，影响范围终将受到限制，更不用说国家层面的重视了。
今年走红的业余网红，要么衰落，要么“崩盘”，展现了网红经济残酷的一面。 瞬间被流量推到云端，甚至被日渐积累的财富推到云端，很容易让人陷入争议，迷失方向。
如今，抖音的流量更加去中心化。 “除了短**，直播电商、本地生活服务等商业业务流量更为充裕。 吴康说短**也可以带出新人网红，但生命周期会越来越短。
除了短篇**，直播是移动互联网时代诞生的另一种商业模式。 自2024年以来，流量已从前者转移到后者。
如果短 ** 是内容值的流量重构，那么，直播电商是流量和交易模式的重构，可以瞬间将流量变成“黄金”，因此是近年来在**、抖音、小红书等平台打造顶流的主要形式。
首轮商品表现最出色的李佳琦、魏亚，为**创造了无人能及的销量，也代表了**在直播电商第一阶段的绝对话语权。
2024年的疫情加速直播电商进入第二阶段，当时的罗永浩去抖音，董杰去小红书2024年，背后是新平台强势进入。
与短片不同，该平台可以从直播中获取巨大的收益。 所以，拥有带货“顶流”的抖音，问题在于超级主播是平台造神的结果然而，超级主播对平台和粉丝的牵制能力，以及可能增加的风险管理，始终让平台扼住了喉咙。 顶级主播的流量开始重新分配。
而入局较晚的小红书，则屡次展现出创题能力，注重从明星中选人重现顶流，如董杰、张晓晖、吴昕等，但因为时机晚、观众有限，体量不能称得上顶流。
近两年，直播电商进入第三阶段。 当各大电商平台不再喊“GMV”时，双11开始“悄然”;当商家不再“赔钱赚钱”换取爆炸式销售，超级平台还能拿出下一个带货的顶流吗？至少现在还没有。
2024年，不仅平台内的部分流量将用于商业化，整个互联网的流量也将进行再分配。
当抖音头部网红刘畊宏的妻子vivi、东方精选、交友进入**直播时，既是互联网平台“拆墙”的体现，也意味着短**平台和电商平台遭遇了用户增量高峰的瓶颈，已经到了从流量到“留存”、共享流量和优势的阶段其他。
除了上述平台，崛起的微信**号展现了打造全网热点话题的潜力，快手、哔哩哔哩等平台也各有各的专业领域。
未来，我们将有机会从一个平台到另一个平台看到更多的“文神”，但真正的顶流只会越来越稀缺。
抛开平台和流量等因素不谈，无论是短剧**还是直播电商时代的顶流，都遇到了一个难以从根本上解决的共性矛盾——IP的稳定性。
李子柒和董宇辉的故事告诉我们，强IP的个人属性极强，与公司的品牌属性之间有着天然的博弈。 MCN创始人陈铮表示，“除非网红自己是老板，否则就算是老板和网红的婚姻也不稳定。
这种矛盾的本质在于，网红经济是一种依靠个人智慧、努力和魅力，以及公司的运营和协助的模式。 从商业角度来看，其背后的公司认为影响者是可以替代的;但粉丝和消费者将网红视为一个个体。 从商业稳定性来看，公司运营下撤头部网红是不可避免的，但一旦公司开始这一行动，又存在一个问题：如何权衡粉丝群体的影响力。
陈峥告诉丁娇，董玉辉并非完全不可复制，但真正的危机在于当公司解决不了强IP的稳定性问题，而一个董宇辉离开，可能很难再出来。 “很难安抚内部主播或与外部粉丝打交道，”他补充道。
2024年，互联网依旧期待一夜爆火的故事，或许会有更多的人被流量推到云端，同时，更多的名字也不再被提及，让我们一次次见证流量经济的疯狂与残酷。 这难道不是互联网的新起点吗？
注：应受访者要求，吴康、陈峥为文中笔名，文中“目前粉丝数”为截至2024年12月24日。