作者：温，编辑：肖世梅
12月18日是五粮液每年的大日子，今年尤为不同。
12月18日，以“携手共进，共创和谐美好未来”为主题的27届12月18日共建共享大会在宜宾如期召开。 值得一提的是，今年五粮液邀请了上千家经销商参会，规模、人数、规格均达到历届最高水平。
会上，管理层交流务实、诚恳，与会人员热情积极，既总结了过去的成绩，又展望了未来的发展。
【品牌力和产品力双丰收】。
在过去的一段时间里，五粮液在品牌力和产品力两个核心维度上取得了长足的进步。
在世界品牌实验室近日发布的2024年（第20届）“世界品牌500强”榜单中，五粮液已连续7年入选，品牌排名较去年上升12位，排名第227位，成为餐饮行业上升最快的品牌。 在国际舞台上，五粮液的品牌实力首次达到与苹果、谷歌、微信同级的全球AAA+最高水平，再次赢得外国人喜爱的中国品牌。 从某种意义上说，这不仅对五粮液的国际化布局产生了重大影响，而且极大地促进了中国白酒文化的输出。
成绩的背后是汗水。
2024年，五粮液将在品牌建设上打出组合拳。 标题：央视春晚、秋晚送上亿“美礼”;隆重举行520禾美文化节、中国国际西湖爱五粮液玫瑰婚庆等文化IP活动，启动“五粮液和美全球行”，启动“川酒全球行”先后开发了万寿潭、城龙宝船、朱钧马到成功、熊猫五粮液等18个文化酒系列，并持续打造和输出文化IP。
品牌力提升效果显著，产品力建设也显著。
科技创新是五粮液产品实力发展的核心牵引力，公司多年来在研发方面保持高强度投入，2024年前三季度，五粮液研发费用达到29亿元，同比增长287%。截至今年，五粮液已建成7个国家级创新平台和6个省部级创新平台，创新平台数量位居行业第一获得国际领先水平成果13项，省部级以上科技进步奖20余项，重大科技创新成果30余项，专利1800余项。
科技介入的直接结果是，企业在白酒中更加“知其道”。
例如，从老酒池中首次发现了以五粮液命名的1368菌种等4个新菌株，解答了困扰白酒酿造行业半个多世纪的关于己酸菌种类及其发酵特性的谜题，揭示了浓香型白酒主香型物质微生物代谢的奥秘再如，在国际上首次对5粮液3000余种化合物的风味指纹图谱进行分析并发表，发现了一批具有促进自噬、抗氧化、延缓血栓形成等功能的生物活性成分，进一步科学证实了五粮液的健康属性。
厘清优质白酒背后的深奥秘缘，明确未来努力的方向，从而以最高的效率提升内在产品强度，避免走弯路。
为提升品质，五粮液从粮食种植源头介入，建立了“从一粒种子到一滴美酒”的全过程质量追溯管理体系。 目前，公司拥有标准化白酒专用粮基地115万余亩，智慧农业种植管理系统贯穿原粮“种植、接收、储存、运输、配送”全过程，实现原粮100%预检、追溯、管控。
2024年，五粮液名酒率和葡萄酒产量双双达到历史最佳水平，优质葡萄酒产量再创新高。 今年，倍增项目继续有序推进，2万吨10万吨生态白酒项目一期即将建成投产。
【企业与经销商共同发展】。
有了品牌力和产品力的双重加持，性能的提升是自然而然的事情。 2024年，五粮液盈利再上新台阶，前三季度营业收入6254亿，同比增长121%，实现归属于母公司的净利润2283亿元，同比增长142%。其中，Q3单季度实现营收1703亿，同比增长170%，归母净利润为5800亿，同比增长185%。
目前，五粮液第三季度末合同负债余额为395亿元，环比增加30亿，同比增长33%。 按照这个速度，对实现全年业绩有很强的信心。
公司业务在稳步提升，但这并不是五粮液愿景的全部。 公司倡导和谐文化，今年的“1218大会”也以“创造和谐美好未来”为主题，意在宣告五粮液理念，促进生态伙伴共同向上发展。
五粮液集团（股份有限公司）有限公司党委书记、董事长曾从勤在讲话中明确表示，公司明年将全力推动渠道利润提升，合理的渠道利润是必须下大力气解决的首要问题，要构建厂商命运共同体。 同时承诺，公司除定期考核奖励外，还将给予第八代五粮液经销商2-3分的营销过程奖励，帮助经销商加强市场建设。
对经销商尤其是核心合作伙伴的更多支持，势必从根本上释放渠道的力量和活力，进而推动五粮液的成长，从而形成美美的良性闭环。
目前，白酒行业仍处于“K型”发展阶段，优势品牌、优势企业、优势产地仍是行业集中度的最大推动者和受益者。 一个直接的证据是，今年前三季度，上市酒类企业营业收入占比同比上升13个百分点至676%，占利润总额的比重同比提高15%6个百分点至94%。
另一方面，近几年的酱料热潮，导致不少品牌过度向高端**带，在一定程度上扰乱了五粮液的发展节奏。 随着酱汁热潮的消退，香气回归的趋势即将到来。
整体来看，无论从哪个角度看，五粮液作为浓香第一品牌，都有着光明的发展前景。 也正是因为如此，公司大股东五粮液集团目前才有信心增持公司。
12月14日，五粮液集团发布公告称，基于对公司未来持续稳定发展的信心和对长期价值的认可，五粮液集团拟在6个月内增持股份公司，增持金额不低于4亿元，不超过8亿元。 值得一提的是，这是五粮液集团历史上首次增持，可见国资委对企业经营的信心。
2024年，在中国经济和消费持续稳步向好的背景下，以及经销商的热情，五粮液有望更上一层楼。
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