12月29日，对于00后东莞女孩李静来说，是一个重要的日子——在东莞篮球中心B区第一排，她见证了“大哥”易建联的球衣退役仪式。 半个多月前，她紧张地用力抢票。 “我觉得我一年练习了很多次，只是为了这次'丝滑'的抢票，我太高兴了。 ”
香港红体育馆、广州体育馆、深圳春茧、东莞篮球中心......听演唱会、看篮球比赛，这一年，李静的足迹遍布粤港澳大湾区，人生多姿多彩。 但细心预算的李静惊喜地发现，今年的开支比去年年底算账时少了一点。
翻开东莞今年经济账，消费占有一席之地：“五一”假期跻身全国十大最热门旅游目的地，旅游收入同比增长87%04%；在广东各大消费市场中，东莞“双11”购买力同比增幅最高1-11月，东莞社会消费总额同比增长3%3%，其中住宿业营业额增速达15%2%，餐饮业成交额增长122%，化妆品和通讯设备增幅最为突出......的
国庆假期期间，东莞某商圈正在织造。
一端连接宏观经济，另一端连接千家万户的美好生活。 在理性省钱和感性消费之间，像李静这样的年轻人找到了平衡点，不仅要开心花钱，还要“把钱花在刀刃上”，这也展现了消费的新趋势——服务零售激发消费潜力，消费者更注重品质和品质。
n个访问城市的理由。
在东莞，旅游不再是简单的观光体验，而是一种深入探索城市文化和生活方式的多维度体验。
横陵村的烤鹅店里，烤鹅腿在十二点半之前就已经售罄，深圳来的小徐也没赶上最后一波，只能撤退。 7公里外，每逢节假日，一旦有球赛或演唱会日，下午不到四点，东莞篮球中心外的马路就开始拥堵了。
沉寂了三年的文旅产业，遍地开花，从美食博主到店里烤鹅，再到远道而来观看比赛的球迷朋友，一个城市有千千万的理由，东莞的文旅热潮方兴未艾。
95后女孩黄青是东莞篮球中心的“常客”，今年以来，她在这里看了5场演唱会。 他还笑着说：“我今年在这里看了10场足球比赛，虽然有点像'复仇'消费，但我能看到我喜欢的球队，这一切都是值得的。 ”
00后小莲（右一）今年已经看了10场足球比赛。
演唱会、球类比赛等大型文娱活动作为年轻人的消费“阵地”，可谓“行走的GDP”，不仅直接带动产业链上下游发展，也带动酒店、餐饮、旅游、文创等周边产业的效益。
据中国演出行业协会数据显示，今年前三季度，全国共有大型演唱会和一级节庆活动1137场，观众人数1145万人次，跨城平均收视率超过60%，对周边综合消费影响显著。 其中，消费主力是18-34岁的年轻人，在消费群体结构中，00后逐渐成为主力军。
东莞**节的观众。
在这座平均年龄只有34岁的青春之城，有别于传统的“买买买买”，“花钱享受美好旅程、一场酣畅淋漓的球赛、一场轻松的表演”成为更多年轻消费者的选择。
消费的情感价值也很重要。 李静笑道，“上班太辛苦了，花点钱看演唱会充电就能开心了。 ”
演唱会在东莞篮球中心举行现场。
在知乎“人为什么喜欢去听演唱会”下的回答中，有人说“听演唱会带来的快乐可以持续很久”，这也解释了为什么即使理性消费成为主流，但仍然有人愿意花大价钱去听线下演唱会。 与智盟咨询发布的《2023中国消费趋势报告》一致，提升消费者参与感和体验感是新趋势。
早上班晚走，夜经济火了。
夜幕降临，东莞篮球中心外的BOX篮球馆迎来了又一波人潮，三楼和外层的人们坐在LED屏幕前，观看比赛的实时转播。 将目光投向中心城市，配合城市路灯的同步点亮，东莞第一大道迎来了第一波客人，喝着咖啡和奶茶，听着户外**会议，感受着夜生活。
东莞第一大道以“首店，**概念店”为指标，吸引了众多世界级消费品牌入驻东莞，开设首店。 《中国城市夜经济影响力报告（2021-2024年）》显示，夜经济已成为我国城市功能转型的新兴时空场域，是撬动消费、拉动经济的“金钥匙”。
事实上，夜经济在东莞已经发展了很长时间。 从第一代“网红”光明市场到虎门岛周边的夜市，一度引领夜消费潮流。 随后，更加规范的商圈和集市接过接力棒，不断拓展丰富夜经济的内涵，从购物转向综合体验式消费，带来新的消费潜力。
东莞玉洲夜市非常热闹。
作为一栋建筑，平均年龄只有33岁在这座4岁的城市里，“早上班晚散步”早已成为年轻人的日常生活。 《东莞商圈活力研究报告》显示，在东莞商圈消费者中，95后占145%，85-95后占485%，而年轻消费者占比超过60%。
林女士就是其中之一。 今年刚大学毕业的林女士利用周末和朋友在海德汇义市新开业的韩国时尚品牌Chuu试衣服。 ”
对内看，消费升级潜力很大程度上来自于产业发展的力量向外看，消费活力的增强与城市的吸引力和年轻人的消费力密切相关。 哪里有需求，哪里就有市场，哪里有钱，哪里就有消费的地方。
首店持续落户东莞，增加市民的购物选择。 “东莞市商务局相关负责人表示。 夜经济“多元宇宙”的一站式体验，在东莞大型商圈均可实现。
此前，东莞市商务局、北京新华商数据技术研究报告发布的《东莞市首店经济发展研究报告》指出，东莞是广州、深圳等一线城市品牌的主要市场，一直保持着首店的快速增长速度。 数据显示，2024年东莞共引进148家首店。 源源不断的新首店入驻，为消费者提供了更多的消费场景和消费载体，也让夜经济焕发了活力。
根据美团今年5月发布的《2024年东莞夜间经济发展报告》，东莞夜间消费指数为11753.在同类型城市中排名第三（全省22个城市），在不同类别的夜间消费中，夜间食品的夜间消费量占夜间消费总量的比例最大，占792%。
为国内产品付费始于逆向消费。
除了文旅产业复苏和新兴的夜经济，在多项对2024年中国消费趋势的调查中，可以发现，消费者提及最多的词是理性消费和省钱。
从各项数据来看，与以往相比，2024年东莞消费复苏的基础更加坚实，高性价比、高品质有望成为新一轮消费复苏的动力。
年轻人在花钱的技巧上从不模棱两可。 当大品牌的追求回归理性时，“品质”在时间的沉淀下成为消费者的“朋友”，好看好用的产品更受青睐。
不是国外大品牌买不起，而是国产产品性价比更高。 李静用最近的火秆调侃自己今年的消费变化。
这也与大势所不谋而合：据中国国际电子商务中心研究院数据显示，今年“双11”全品类线上零售额排名前20的品牌中，有11个是国产品牌。 以天猫数据为例，截至11月11日0：00，已有402个品牌突破亿元，超过一半的国产品牌进入“亿元俱乐部”。
在东莞，年轻人也有更多省钱的秘籍——大郎的毛织、大岭山的家具、厚街的皮包鞋业、虎门的服装......源头直销的“工厂店”，质优价廉的产品好看“可买”，成为精明消费者的首选购物场所。
这是最好的地方！住在东莞南城的王小姐趁着年底，和亲朋好友一起去虎门、大朗的服装批发市场买一些季节性的衣服，“在专卖店买不到100块钱的毛衣，现在可以轻松买到两三件。 ”
租房而不是买房也是年轻人省钱的好方法。 有“拿到足额”的压力，也没必要“分期购买”，如果不想“负债累累”，还不如花最少的钱，通过租赁获得更多的经验。
很多同学都喜欢租设备，买一台全新的相机成本太高，容易'闲置'，所以在需要的时候租一台满足当下需求就好了。 东莞理工学院广播电视专业学生陈介绍，在该专业的微信群里，聚集了好几个班级的学生，大家互相租设备，稳定器、补光灯、收音机、扩散器......一天只需几十到几百元。 在年轻人眼里，似乎一切都可以共享。 租代购不仅有更多的消费选择，而且物尽其用，实现互利共赢。
随着新年的临近，东莞的年轻人已经在准备一份更“省钱”的消费清单，对他们来说，理性消费带来的是更美好的生活：“重要的不是消费什么，而是你得到什么。 ”
规划]郭文军.
摄影：何启英。
部分**由受访者提供。
作者]何启英;郭文军.
*]南方报业传媒集团南方+客户。