在移动游戏行业快速发展的近十年中，大部分早期游戏都被抛在了后面，但仍有一些高质量的产品经历了周期，仍然活跃在主流视野中。
其中，2024年推出的移动版《三国弑杀》就是一部“常青”大作，不仅稳居近12年iOS畅销榜榜首，而且在周年纪念等各大节点上也跻身畅销榜TOP10，并在今年7月的周年庆典上一度冲上畅销榜第6位。
数据**：奇迈数据。
在加梅雷斯看来，游戏的出色表现并非空穴来风，观察其近两年的动作不难发现，游戏是通过控制将领的实力，减缓环境变化的节奏，朝着大方向发展;二是通过引入“十位常岗”等创新机制，推动内容更新。三是追求更高质量、更温暖的长期运营，发行史诗将领，为玩家提供更多福利，比如提供全额减免券。
12月16日，游戏推出以“欢乐爱、欢乐、嘉年华”为主题的年终福利季活动，旨在打造一场覆盖线上线下场景的玩家嘉年华，与玩家携手共庆年底的美好时光，游戏再次冲入iOS畅销榜TOP7。
得益于玩家的积极参与，赛事上线后人气持续攀升，不少玩家纷纷在抖音、微博等社交媒体上表达了对今年福利季未尽的期待和对来年赛事的殷切期盼。
不难看出，游戏凭借成功的运营活动与玩家建立了重要的品牌节点契约，并率先打造了以“回馈玩家”为主题的原创节日。
事实上，年终福利季并不是这部作品第一次尝试“造节”，而且从其近几年的多元化布局来看，给它贴上“造节狂”的标签也不为过。
在“做节”的道路上，Gameres发现，作品始终有着相同的出发点，即以当代年轻人的喜好和诉求为锚点，通过输出Z世代用户喜欢看到的潮流内容来强化原汁原味的节制内核，这也是其产品调性和用户结构近年来越来越“年轻化”的重要驱动因素。
就像年轻玩家在调侃游戏时经常喜欢用“兴旺发达”一样，在“造节”这件事上，它选择带头玩梗和“蒸”，用各种真诚的“蒸（真）措施”不断拉近与年轻人的情感距离。
有**被三国杀，有密密麻麻的“兴旺”，圈内有名毋庸置疑洞察年轻人的需求和想法，花哨的“节日制造”引起共鸣
据Gameres观察，近年来，《三国志手游版》打造了年终福利季、老友季、周年庆典三大原创节日，探索不同节点的“潮文化”与“传统文化”的多元化融合思路，以年轻人的内容偏好为出发点，不断强化品牌“年轻化”基调。
年终福利季：“热气腾腾”的福利。
围绕仍在如火如荼的年终福利季，游戏**一方面牢牢抓住年轻人对民族文化的热爱，以自身三国文化背景为支点，为《神迅羽》创作主题曲《萝子江山》，并邀请当红歌手景浩演唱。
其中，无论是歌曲浓郁的民族风调性，还是再现荀宇生平甚至还原其历史形象的歌词，都为主题曲赢得了诸多赞誉，体现了游戏不断探索“传统文化”多元传播路径的愿景。
另一方面，或许是受到今年上海街头万圣节青少年COS嘉年华的启发，作品捕捉到了Z世代强烈的个性化表达需求。
活动期间，来自全国各地的玩家蜂拥而至，有玩家cos游戏将军，有玩家cos游戏梗“茁壮成长”，甚至还有直接化身为游戏道具“锭树”的玩家......在年轻人肆意的“全工”下，场面可谓热闹诙谐有趣。
通过这种现象，我们其实可以看出，游戏的初衷是真心想和玩家站在一起玩，在探索“流行文化”与“传统文化”创新融合的同时，也希望给年轻人一个机会，用自己喜欢的方式表达对游戏和三国文化的热爱。
当然，贯穿这场线上线下狂欢节，也是节日的主旋律，是一大堆“热气腾腾（实在在）”的福利。
期间，官方不仅开启了征词送史诗**、锭树福利升级等活动，还发布了沈迅宇动态**、蔡振基和蔡文姬冬至限定**等亮相;除了游戏之外，12月16日的官方直播还为玩家们提供了各类游戏礼包和限量周边，COS大赛还为玩家们提供了1万元现金作为回馈玩家各种“创意表情包COS”的奖励。
值得一提的是，在福利季期间，官方还隆重推出了一系列**CD，整合了近年来为将军和节日创作的主题曲，诠释了其长期以来试图通过打造“热气腾腾”给年轻人带来惊喜的追求。
如果把时间线往前推，也可以观察到，游戏在福利季前已经完成了两场成功的“节日”，也都体现了其在不同维度上率先“蒸”的决心。
老朋友季：“热气腾腾”的社交。
今年3月，随着原创节日“老友季”的推出，《三国杀戮》手机版陆续推出了团队玩《志同道合》、《集言》游戏中的“齐心协力”、社交竞品中的“老朋友打地主”等限时活动。
虽然呈现形式不同，但出发点是丰富游戏体验，帮助玩家打通更多的社交渠道，以年轻人喜欢的方式加强玩家之间的社交联系。
同时，还有两个以“兄弟情谊”为锚的跨界合作。
歌曲MV围绕承载着年轻人青春记忆的“大学校园”场景展开，通过还原兄弟俩在宿舍打《三国志》、在篮球场上挥汗如雨等贴近生活的片段，以自然真挚的方式唤醒年轻人对友情的理解，也赋予他们宝贵的怀旧情感价值。
歌曲发布后，南泉妈妈新歌《记忆杀》的话题也迅速登上抖音实时热榜，话题量超过3900万。
二是游戏与曾出品《万无预料》等热门剧集的万和天一合作，通过推出系列短剧，以诙谐生动的内容形式呈现老友情。
在Gameres看来，《老友记》中“做节日”的思路非常明确，就是打造一个重要的节点，既能凸显游戏“热气腾腾（真实）”的社交特征，又能加强与玩家的情感纽带。 更何况，无论是联动**的制作思路，还是短剧，都隐隐约约地与年轻用户的兴趣耦合，也让老友季进一步赋能了产品调性的“青春”。
周年纪念日：“热气腾腾”的人气。
相较于上述两个新节日，《三国手游》的周年庆典从2024年开始每年举办一次，早已成为当年最受期待的狂欢节。 回顾近三年的周年庆典，可以发现，该作品除了内容更新、福利放宽外，还会通过各种创作形式聚人气，带动年轻玩家一起“嗨”。
2024年，游戏携手资深歌手腾格尔和说唱歌手沙奕婷，演唱主题曲《从人群中脱颖而出》，出演原创搞笑短剧。 得益于制作精良的歌曲，以及短剧中腾格尔长毛等诙谐的表情包，本次周年纪念形成了强烈的破圈效应，游戏也吸引了更多年轻人的关注和喜爱。
2024年，除了携手国风**戴泉、上海京剧团国家一级演员蓝天推出周年纪念主题曲《新定君山》外，作品还在游戏中举办“虚拟派对”，精准击中了热衷于“云本迪”的Z世代用户的潮流文化需求， 并创造了前所未有的人气嘉年华。
今年，游戏选择与国家一级演员孟庆阳联手，她演绎了黑貂舞剧《闭月》，还与辛晓萌、九龄、猛男舞团等高手在B站合作，聚焦舞剧核心内容，深化品牌符号，触达更多泛娱乐用户。
在舞剧热度持续发酵后，作品在上海、深圳、北京等10个城市开通大屏，突破线上线下交流壁垒，诚邀全国选手共庆生日。
不难看出，历年周年庆典始终有两条鲜明的主线：一是通过与知名艺术家联动，坚持创作主题曲、短剧等内容，以新颖的形式传递“传统文化”之美，与年轻人对民族文化日益增长的热爱产生共鸣;二是锚定Z世代喜爱的邦迪、城市漫步等流行文化，定制各种创意活动，配合线上庆典为游戏造势，最终让周年庆典成为可以用“热气腾腾（真实）”的热度来概括的重要原创庆典。
结论
在Gameres看来，任何产品要想长期成功，就需要与时俱进地创新和变化，而改变不能只停留在表面，而是需要立足于长远的眼光去规划和规划。
近年来，有两个非常明显的新趋势，一是行业存量趋势确立，市场内卷加剧;二是以Z世代为首的年轻用户成为行业中流砥柱。
在这样的环境下，本作对这些变化有着早期洞察，并选择顺势而为，主动改变，通过秉承“年轻化”的核心理念，从年轻人的需求出发，通过“造节”这样的探索尝试，不断寻求与Z世代用户的共鸣。 在同一过程中，也一次次刷新了老玩家心目中对IP品牌的认知，随着这种“常玩常新”的新鲜感不断传播，其用户生态随着时间的推移变得更加稳定可靠。
正是在这样“保稳促活力”“引新用户留存”的正向共鸣下，这部作品才得以长期运营12年，在手游行业长期存在严重“内卷”。
如今，率先“蒸”的《三国杀戮手游版》在年初、年中、年末等重要节点上线了相应的原创节日，通过输出多种可持续、期待的内容，持续为玩家提供满满的仪式感， 这也使得游戏和玩家建立了越来越稳固的品牌契约。
展望未来，相信长期坚持的“青春”理念，将在球员的陪伴下不断焕发青春，未来依然充满希望。