“别穿女鞋当网红”，直播还能火多久？
作者 |吴丽娟.
编辑丨高燕.
* |野马金融。
从卖女鞋到网红经济，周六挤进了直播间。 远望科技也完成了从“女鞋第一股”到“直播电商第一股”的华丽转身。
周六是国内第一家在深圳A股市场上市的女鞋企业，目前拥有“ST SAT”、“D：FUSE”、“Safiya”、“Saturday Mode”、“Fondberyl”等自有品牌。
通过改制，布局直播电商领域的远望科技以A股直播公司的身份登陆资本市场。
12月11日晚间，由于两年营收利润虚增，以及违反信息披露规定，远望科技（002291深圳）陆续收到监管函和警告函。广东证监局决定向洪涛、谢如东、李刚、何剑锋、马超发出警告信。
在其官网上，可以看到明星跨界直播行业的明星主播，包括贾乃亮、王祖兰、黄生义、杨紫、张柏芝、黄屹、郑凯、赵雅芝等。
然而，今年前三季度，远望科技交出了电商转型后最差的季报。 在星光熠熠、直播电商火爆的当下，远望科技为何面临亏损压力？
公告显示，自2024年起，远望科技委托第三方公司管理销售公司部分鞋类库存，但由于委托库存管理不善，部分库存于2024年、2024年在库存托管中出售，且未及时发现上述未结算托管库存的账面分录与实际库存不符，导致公司 2021 年财务报告中多报了 4,968 个库存49万元，2024年半年度财报多点库存757280,000元。
2019-2024年，远望科技旗下浙江优彩花网络科技与某公司合作开展游戏推广业务。 花椰菜不承担相应服务的主要责任，只承担相关业务**，根据企业会计准则，该类业务应按净额法确认。 远望科技按总额法确认上述营业收入，导致其2024年年报多报营业收入和营业成本2240050,000元; 到 1870 年，2020 年年度报告夸大了营业收入和营业成本63万元。
2024年底，远望科技旗下霍尔果斯远网科技在确认依据不足的情况下确认了58885万元（不含税）收入。 2024年，在确定上述收入不予确认时，霍尔果斯远旺并未及时核销相关收入，而是通过第三方做账与上述收入相对应的虚构应收账款催收并在2024年和2024年以服务费的形式将相关金额返还给第三方。 上述行为导致了远望科技在2024年同期夸大的收入和利润588.85万元（不含税）; 2024年，虚构应收账款催收为624190,000元（含税）; 分别为 2021 年和 2022 年虚高的咨询费282.19万元，342万元。
除了因财务会计问题导致的财务数据不准确外，远望科技还存在信息披露违规。
2024年3-7月，远望科技旗下杭州远望网络科技共提供14亿元的财政援助，但远望科技却是未按要求履行相应的审查程序和信息披露义务
2024年、2024年及2024年上半年，远望科技向子公司提供的担保金额为344亿元，62亿元和53亿元; 此外，其子公司在2024年、2024年和2024年上半年提供的相互担保金额为18亿元，16亿元和15亿元，虽然上述担保金额已获得公司董事会和股东大会的批准，但远望科技仅供51亿元担保及时披露，其他担保的存在未及时披露。
此外，未能及时披露与专业投资机构的联合投资，也是远望科技此次被警告的原因。
从事估值咨询行业的夏先生认为，从某种意义上说，这种金融操作的主观性是显而易见的。 例如，多算库存会夸大资产，进而影响企业的利润，多计营业收入和营业成本也会不同程度地影响财务数据的真实性和准确性
2024年出生的，从沈阳南下做女鞋的张**被人津津乐道。
2024年，毕业于沈阳师范大学的张**成为沈阳气功第二学校的教师。 几年后，他辞职南下。
2024年，张**在广州开始了批发业务。 2024年，他成为深圳百丽鞋业的独家总裁。
不久之后，张**对销售渠道不满意，并打算创建一个实体。 2024年，他逐渐开始接触制鞋业，通过成立公司、投资制鞋厂等方式涉足制鞋业。 2024年7月，“分拆”后的第一家ST&SAT鞋店在沈阳开业。
2024年，星期六在深圳证券交易所上市，成为第一家A股上市女鞋公司以当时每股18元的发行价计算，张**夫妇的净资产达到23亿元
然而，上市后不久，周六的业绩持续下滑。 2024年，有3个巨额亏损47亿元。
因此，从2024年开始，星期六做出了一个重要的决定：逐步转向轻资产运营，并启动转型计划。 2024年，周六还宣布转让佛山周六科技研发100%股权，被外界昵称为“脱鞋”。
杭州远望网络科技有限公司（以下简称“远望网络”）是一家成立于2024年的互联网内容制作机构（MCN），自2024年起布局直播电商领域。 谢如东董事长荣获“2024年度浙江企业家”称号。 远望科技于2024年12月上市，2024年3月22日退市。
一个面临亏损的压力，一个对资本市场有想法，这个时候，两家公司就结婚了。
2018 年 8 月 6 日星期六，宣布计划花费 1788亿元收购远望网894%股权。 2024年，收购正式完成。 2024年12月，周六宣布更名为“远望科技”，谢如东出任董事长，市值近150亿元。
转型看似相当顺利，进军直播领域后，远望科技的营收持续增长。 远望科技的两大业务之一——互联网广告业的营收开始飙升，逐渐支撑了一半的营收。
从2024年到2024年，互联网广告业务收入 169亿元，854亿元，1486亿元，2266亿元，3574亿元收入占比为： 64%
根据远望科技2024年度业绩报告，两大业务之一的移动互联网业务主要依靠2024年收购远望网络公司和2024年收购新时尚公司时尚风迅和北京世鑫。
然而，由于“不做女鞋，成为网红”，远望科技处于增收不增利润的境地。 从净利润来看，2024年至2024年，其净利润为013亿元，165亿元，027亿元，-695亿元，-263亿元。今年前三季度，营业收入约为3444亿元，同比增长**1342%；对应的净利润约为-452亿元，同比减少318人6%。
当两家公司甜蜜牵手时，也是远望科技的高光时刻。 从 2024年1月2日 到 2024年1月22日在短短一年多的时间里，远望科技的股价已经飙升了500%以上。
在业绩低迷的情况下，自2024年以来，远望科技股价年度走势整体呈现下跌趋势。 截至目前，据报道，在1093元股份，总市值102亿元，较去年宣布更名时“星期六”的149元81亿元市值跌幅超过31%。今年5月最高为23与4元股相比，更是被切断了
近年来，中国直播电商行业进入爆发期，明星纷纷加入直播带货。 据震动研究院数据显示，2024年直播电商行业市场规模将达到35万亿元，同比增长48%21%，2024年上半年直播电商市场规模约19916亿元预计2024年直播电商行业市场规模将达到45657亿元，同比增长3044%
尽管盈利能力不尽如人意，但远望科技凭借明星效应建立了自己的声誉。 2024年，已经拥有贾乃亮、王祖兰、张柏芝等50余位明星，上虞大公子、李玄卓等上百位主播，今年将继续签约明星赵雅芝、何润东、车保等。
远望科技与罗永浩的朋友、魏亚夫妇的卑微文化、打造刘畊宏现象级IP的武武传媒一样出名，被誉为“MCN四大天王”。
北山长城投资研究院执行院长王兆江认为，公司通过签下大量明星确实可以吸引更多的流量，但最终还是要看转化率和客单价。 远望科技需要尽快改善经营业绩，才能扭转业绩亏损的局面。 依靠概念来增加市值是不会长久的。
明星贾乃亮作为主播，在今年的双11期间，总销量超过13张6亿元的显著成效。 据公司披露，远望科技今年双11期间的总GMV为329亿元，较2024年同期增长38%。
不过，随着院线热度的回归，影视行业的热度也越来越强，越来越多的明星开始放弃直播，回归主业。 从2024年开始，刘涛、秦海璐、景甜等曾经炙手可热的明星主播陆续离队或完全停播。
明星放弃直播的趋势，也折磨着远望科技的商业模式。 向松资本董事沈萌认为，MCN的业绩和业务与主播的业绩高度相关，但也有矛盾。 此外电商直播的稳定性并不突出，可持续性的保障也有限
不过，远望科技非常善于追逐热点，近年来也拓展了不少新兴领域。 除了名人直播，虚拟数字人、NFT、Web30和元宇宙等流行概念已经出现在上面。
早些时候元宇宙和人工智能概念火灾发生时，远望科技宣布有布局，甚至我研究过 web3 并创造了数字人类
今年6月，梅西中国之行涉及数亿粉丝，远望科技通过其主播李玄卓策划了一场营销秀，短短15分钟就达到了292万，成为梅西在直播中的首秀。
远望科技最近也制作了自己的短剧。 11月3日，公司在互动平台上回复，“小程序短剧平台正在试运营中，自制短剧正在拍摄中，自制内容和平台预计将于12月正式上线”。
此外，自今年5月以来，远望科技频频提及该公司人工智能方向部队的进展。
可以看出，脱离行业后，虽然远望科技的营收情况有所改善，但未来的转型升级之路仍需调整和厘清。
王兆江表示，远望科技的商业模式还有待市场检验，公司虽然是带货直播，但本质依然是零售消费经济，只是商业模式不同。 远望科技能否通过直播模式在零售行业站稳脚跟，主要取决于GMV、客单价、投资回报率三大指标。
国际金融公司研究报告显示，由于消费复苏乏力，公司布局本土生活直播可能导致毛利下滑，AI应用前期需要适度投入，短期业绩承压。
各大券商的研究报告普遍认为，远望科技面临平台运营效果不及预期; 失去顶部锚; 直播电商政策风险; 新技术应用等风险不尽如人意
值得一提的是，近年来，无论是股东还是创始人，都不断**。
2024年收购杭州远望网络科技有限公司股权后，2024年至今年6月，由张某实际控股的云南兆龙，以及由其妻子梁怀玉实际控股的Lyone Group PTE ltd.开始了**计划。
2024年云南兆龙是远望科技的最大股东。 而张**和他的妻子梁怀玉是远望科技的实际控制人。
2024年12月7日至2024年6月1日，云南兆龙累计**1795690,000股，**平均价为15股6元，共约2个8亿元。 6月7日，再次公告，云南兆龙计划自本**计划公告之日起15个交易日后6个月内，通过集中竞价方式持有不超过1395股公司股份980,000股。
针对上述两次的原因，远望科技解释，是为了化解股东的债务压力，降低质押融资风险等投资需求。
截至第三季度末，云南兆龙跌至第三大股东，持股比例为177%下滑至6%11%。
此外，2024年12月27日，远望科技董事长谢如东个人减持1820万股，变更原因为大宗交易，均成交价为1468元股，涉及金额267亿元。
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