12月26日-12月31日，汇基山黄酒&《三联生活周刊》特别推出“2024年最后一杯酒”主题活动，旨在以感人的方式完成一场民族情感的释放，深化汇基山的品牌温度。
2024年是汇基山成立280周年，标志着惠基山百年历史的又一个沉重点，280年不间断传承发展的品牌故事翻开了新的篇章，让一个沉稳、厚重、专注的惠基山更加鲜明、具体。 如今，汇基山聚焦酒吧消费新场景，又出现了一个品牌特色——活力！
随着健康生活的重要性日益提高，醉酒文化正受到新一代消费者的追捧，低酒精饮料市场迎来了前所未有的爆发，“醉酒经济”由此诞生。 酒吧作为消费者享受醉酒的重要基地，正不断成为品牌发展的重要桥梁。
本次活动，汇基山联合北京、杭州、大理、深圳、成都、重庆、贵阳、厦门、天津、上海等10个城市18家氛围独特的街头酒吧或酒馆，为消费者带来一场意义非凡的“跨年酒会”。
业内人士表示，汇极山“微醺”和“吧”的核心表达，是其成功捕捉并高效参与消费者“自愉情绪”释放的重要实践，也是汇极山米酒作为百年老品牌，以新玩法赋予品牌发展新活力的具体体现。
米酒作为世界三大发酵古酒之一，起源于中国，已有数千年的历史，是中国优秀传统文化的代表，是文化自信的重要组成部分，是低酒精度酒的重要代表。
相关数据预测，到2024年，我国低酒精潮饮料市场规模将达到743亿元。 同时，“她经济”也为低酒精度葡萄酒的发展带来了无限可能。 根据2024年天猫光棍节数据，在“佘经济”的带动下，适合年轻女性的低酒精度酒同比增长46%。
对于惠基山来说，作为米酒行业的领头羊，如何乘势“微醉经济”和“她经济”是米酒复兴的一大关键，完成品牌的复兴，打造品牌的“潮流感”，增强品牌的“信任感”，是惠基山的具体路径。
据了解，除了此次活动，在青春表达方面，汇基山还尝试了其他破圈动作，为年轻人进入新的生活方式。 例如，亚运会期间，中国著名短跑运动员谢振业签约为品牌公益大使，在绍兴、杭州等地开展了多场快闪活动，“中国黄酒x亚洲风客”的跨界合作吸引了消费者的目光受邀参加湖南卫视《好看！“国产”综艺节目，刷新百年品牌知名度;推出“气泡+米酒”新品类，以及“一日一抽”的年轻化产品。
可以看出，汇基山的年轻化布局已经从产品蔓延到营销。 随着复兴之路的不断深入，汇基山市场的美誉度和认可度将不断提升，以其独特的品质魅力和潮流的品牌魅力成为众多年轻消费者的“新年朋友”。