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** 深夜财经
作者 Night Deep Finance
消费降级，体验降级，甚至品牌审美严重降级。
全红婵代言国产**丑哭全网，不到半个月，下一位玩家就要拿着丑陋的车牌，等待“接力棒”，真是审美界的龙凤妞睡。
近日，Burberry代言大家庭又添了一位将军，汤唯正式宣布成为新品牌代言人。
消息一出，大家都很高兴见到对方。
在电影《深秋》中，唐唯一一件卡其色风衣，充满故事感，经典到让人难以忘怀。
图源：电影《深秋》截图 “为风衣而生”的汤唯，遇见了奢华风衣的代名词Burberry，简直是命中注定的上天代言人。
就在粉丝们都在等待美美新高度的时候，Burberry悄悄地打破了大家的幻想。
因为官方公告广告海报是这样的：
汤唯站在一片粉色的草地上**，穿着Burberry冬季风衣，背着一个蓝色毛绒挎包。
他的眼睛看着镜头，眼中流露出一种莫名的情绪。 如果你仔细观察，你会发现它也是一只大大小小的眼睛。
是的，你没看错，这是官方公告海报。
看似未曾构思的背景，过于随意的姿势，看起来就像是在姿势准备好之前就被匆匆拍照。
如果把汤唯的脸蒙住，谁能分辨出阿姨和大明星的区别？
很难相信，这竟然是一部热血流水、奢侈之作，毫不夸张地说，这是朋友圈的微商广告。
不仅没有拍摄技术，而且位置也存在问题。
你还记得国庆期间济南龙东风景区粉红美食草被践踏的新闻吗？
为了取走一片美丽的花海，大批游客越过围栏，踩在粉色的美味草地上，官方不得不呼吁“文明赏花”。
在这张官宣图中，就是被踩到的粉色美食草，可以说是埋下了一个“雷点”。
在村口拍摄《风衣女神》饰演小芳，Burberry懂得“审美降级”。
再看Burberry赞助商代言人拍摄的中国版“V”封面，美学被马里亚纳风衣隔开。
图源：V Vision Awards 咱们就说，如果Burberry真的做不到，专业的事情应该由专业的人来做。
这真的不是危言耸听，看看Burberry过往的官方广告图片，你会发现，尽管风波无阻，但Burberry一直在做自己。
比如和汤唯同风的陈坤公园打卡照。
来源：Burberry
找墙角开始拍摄，如果不是全智贤的脸在支撑，我无法想象那会有多惨。
来源：Burberry
还有各式各样的路人冲进现场抢戏，一度以为是来小红书评论区索要p图。
来源：Burberry
Burberry 的休闲风格呼应了“富有是反复无常”这句话。
如果说汤唯的朴实广告是毁灭性的，那么Burberry的全新冬季设计就是一个新的层次。
谁能想到，乡村爱情已经冲向人间，Burberry还在梦回80年代的东北城乡交界处？
过年期间，穿着这件花棉外套，走在东北市场，一眼就能“撞上至少80%的阿姨”。 （没说阿姨不好）。
资料来源：Burberry官网。
大玫瑰花纹吸睛，配上碎花棉裤，一张嘴，一模是想用酸菜包饺子的热情阿姨。
资料来源：Burberry官网。
在Burberry的“浴巾裙”面前，Balenciaga和宜家不得不站在一边。
资料来源：Burberry官网。
这双像原始野蛮人的皮草凉鞋，就像原始野蛮人一样，我愿意称它们为国王油炸食品，但我的妻子太爆炸了。
资料来源：Burberry官网。
比起前段时间震撼全网的3300元Burberry格子热水瓶，简直就是一件小事。
资料来源：Burberry官网。
果然，时尚的终结是铁岭，西方时尚看巴黎，世界时尚看铁岭。
高情商：把握中华民族风
低情商：村口阿姨不穿
看完这些将质朴气息贯彻到底的新产品设计，我都不明白唐唯的广告“翻车”了。
在Burberry的手里，颜值再高，都会黯然失色。
在时尚圈，Burberry和Balenciaga并不是“魔王”，其独特的审美常常让人惊掉下巴。
印象最深的是2024年新年广告。
Burberry 以农历新年为灵感，以“家庭团聚”为主题，提出了现代禧年主题。
本该喜气洋洋，但诡异冷酷的广告风格让人产生幻觉恐怖鬼片，黑社会指数加分满。
来源：Burberry
在产品设计美学方面更是雷霆万钧，生死存亡，规模之大，迫不及待地敲响了警钟。
包括不限于未遮盖的“露裆裤”、字面意思是“好男人没有第二任妻子”的T恤、卷死工人的“三头六臂”衬衫等。
来源：Burberry
Burberry 整理清理，即可直接进入**丑事奖。
如果不能横扫冠亚军、季军，消费者就得怀疑人生了。
话又说回来，品牌审美被降级到什么程度？
有的广告图片有黑粉的报复感，严重怀疑是恶搞代言人。
全红婵代言国产**，灵气女王爆裂改变灵小妹，惹全网苦恼。
华西子邀请体操老将邱马代言，妆容按照李佳琪绘制，闹出“变性”代言。
来源：微博。
还有一些品牌代言，已经成为明星们永恒的“黑史”，粉丝们看到都伤心欲绝。
吴磊代言MAC，顺应“人性化男”的潮流，大背大头，朝气蓬勃的美少年化身油腻大叔，一度让人联想到老上海的舞厅。
来源：Mac
在罗意威的手里，吴磊仿佛装满了iPad，脚上踩着一双烂草凉鞋，像个出门捡垃圾的流浪汉。
资料来源：Loewe。
遭遇了罗意威的毒手，唐唯也存在。
清新精致的文艺女神，在罗意威的镜头下，变成了蹲在村口聊天的阿姨，令人难以置信的是，这个神秘的拍摄角度居然能通过考验，走上街头。
资料来源：Loewe。
黄轩为资生堂拍摄的广告，妖娆得像个“黑山老妖”，没有以往彬彬有礼的玉面少年形象。
来源：微博。
黄渤、李荣豪等男明星代言护肤品，广告图片无法显示两位粗犷的男人平日会做精致的护肤，安利成了“拔草”。
来源：微博。
在某种程度上，这些广告“翻车”不得不归咎于品牌美学。
无论代言人的气质和形象如何，开脑筋的混搭和颠覆尝试都达不到轰动效应，只让粉丝们惊慌失措。
在粉丝经济时代，品牌重视明星背后海量的粉丝，试图最大化实现明星流量变现，带动品牌销售。
或者，品牌寻找与自身气质和风格相近的代言人，塑造品牌基调，打造永续的品牌形象。
然而，这种崩盘的品牌广告美学，不仅损害了代言人在粉丝心中的形象，也给代言本身带来了负面的讨论和影响，虽然可以稳稳赚到“黑红”流量，不利于品牌的长远建设。
每一次选择品牌代言，都不亚于打开盲盒。
名人永远猜不到，当他们掌握在品牌手中时，他们会变成什么样子。
优质作者名单只能说背书是有风险的，双方在选择时都需要谨慎。 女士们，先生们，你们怎么看？欢迎大家在留言区讨论交流