2024年渐渐接近尾声，说到今年的关键词，我们不妨想到：淄博烧烤、**节庆、荃新天地、社区商店、性价比、消费降级、健康养生等。
看看这些关键词，不难发现与疫情前相比，后疫情时代的市场环境和消费者行为发生了显著变化。
消费者行为的变化与营销环境的变化相对应。 在营销层面体现为：线下场景的还原，线上线下的融合，消费者回归理性、高度参与的购买决策
同时，企业也面临着“”的问题。流量高峰和成本攀升营销困境。
如何在瞬息万变的营销生态中找到新的出路，对于品牌来说，零售**网络RMN是一个机遇。
零售媒体网络 （RMN）。从广义上讲，是指品牌在销售点或销售点附近进行的营销，涵盖线下超市渠道、线上转化的实体超市等多维度零售资源。
零售商：现场数字化转型作为基础，通过了与 DSP 和内容平台合作，使用一方数据和控制广告广播的能力，提升品牌在消费场景下对消费者决策的影响力。在为消费者带来更好的购买和营销体验的同时，提升品牌和零售商的销售业绩也为自己带来了实现流量业务和增加收入的途径
自 Amazon 于 2012 年首次推出 RMN 以来，零售**已经取得了长足的进步。 目前，许多零售商和企业已经建立了自己的零售**网络，而近年来最成功的零售**网络是Walmart Connect
Walmart Connect 在 2023 年为沃尔玛创造了 27 亿美元的收入它的成功不仅为沃尔玛带来了额外的利润空间，也在很大程度上促进了近年来零售**的增长。 在可预见的未来，这种增长将持续下去。 根据群邑**的数据，到 2027 年，零售额将达到 1600 亿美元。
零售商场的竞争正在从简单地向消费者销售转向扩大品牌广告市场和客户洞察力。
长期以来，线下零售场所肩负着渠道流通和终端展示销售的功能，品牌商的价值主要在于“销售”。 如今，在“营销”领域，线下零售场所利用零售大数据和零售**网络，赋能品牌商与消费者的接触和连接，帮助品牌更高效地获取精准优质的流量，降低营销成本，提高流量效率和效果。
随着市场竞争日益激烈，零售商和品牌商面临着越来越多的挑战。 零售网络”。可扩展、可跟踪且有效它为营销行业提供了新的视角和方法，并为零售和品牌带来了新的增长可能性。
展望 2024：
开启RMN“花式营销方式”，打造全新品牌营销模式
零售**是品牌建设、消费者关系管理和市场洞察重要职位。
通过零售**，可以直接采用品牌数字化进来的方式在购物场景中传递品牌价值，影响消费者的购买决策，实现质量与效率相结合的营销效果。零售**还可以帮助品牌获得数据反馈更准确地了解消费者需求优化您的产品和营销策略大纲。
凯威科技与国内多家领先零售商有着良好的合作，包括：沃尔玛、永辉、大润发、物美、全家便利等。旗下快消品全球大数据营销平台kiwi oneconnect覆盖城市主流零售体系，100,000+遍布全国的零售店，每月接触买家2亿人次。
凭借多场景全渠道触达和深入市场洞察，凯威帮助客户“稳存扩增量”，实现销售有效增长。
1.线上线下融合发展，促进区域协同发展
虽然网购已经成为主流趋势，但线下实体店仍然具有不可替代的价值。 通过线上线下的互动和互补，零售**网络为消费者提供更全面的购物体验和服务。
在常规中堆栈、跳卡、数字广告屏幕此外，品牌可以同时通过零售线上APP小程序、O2O平台（美团、Ele.me、京东到家等）、店铺、私域社区等结合优惠活动、限时优惠等方式吸引消费者前来购买体验，进一步扩大品牌影响力。
作为 x 的酒类客户开业。
这种线上线下对接的立体品牌体验，有助于丰富消费者对品牌和产品的认知，促进品牌全球流量的协同增长。
2.零售终端市场洞察，数据助力决策优化
开放给零售大脑访问10w+零售店销售数据，可以为品牌提供相关数据收集和清理服务，覆盖多平台、多维度指标，为品牌自定义指标报表、仪表盘、分析报表等的构建和设计帮助品牌全方位了解区域热销品类、商品、电商热度等，帮助品牌抓住核心业务点，精细化运营。
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3.AI+创新内容交互，有效激活场景流量
在新零售环境下，随着消费者对体验的极致追求，通过创新互动创造良好的消费体验，在消费者和品牌之间建立情感连接，是打造品牌竞争力的有效途径。
Kiwi OneGC 是使用 AIGC 技术生成的**。
凯的服务多家领先的零售商和品牌，可以基于：AIGC、AR、H5、LOT、3D建模、传感器交互等技术发展多种游戏互动营销解决方案。它不仅融合了活动主题、趣味玩法、营销工具和品牌元素，适配了品牌色调设计的视觉场景，还兼容成熟的零售技术体系，如积分、道具、优惠券等。
开启日化品牌X，AR互动。
一方面，通过技术创新和内容创新拓展了品牌创意的想象空间另一方面，通过立体内容让消费者对产品有丰富的品牌认知并通过了内置购买链接和优惠券引导潜在客户领取优惠券购买并参与产品体验。由于可以收集和跟踪互动行为数据，品牌可以准确评估其广告的有效性，并制定更精确的营销策略和人口统计数据。
4.社区**+人才直播，开辟渠道新渠道
社群**和网红直播是当下线上零售增长的重要驱动力之一，也是时行的品牌营销渠道。
新渠道的兴起是企业成长的契机。 凯威科技拥有集团领导、人才、社区资源的丰富支持，根据品牌的特点、传播目标和消费者需求，为品牌全方位的社区**解决方案，人才直播解决方案
通过构建和提高面对新渠道变化和整合的响应能力和对接能力，帮助品牌企业抢占先机，赢得市场。
2024年是营销市场发生巨大变化的一年，2024年整体外部环境依然不容乐观。
聚焦消费者，拓展营销场景，寻求新机遇，加速数字化转型，赋能企业业务，推动线上线下全渠道协同运营，实现高效管理，实现长远成功，是企业未来的业务重点。