最近气温骤降，寒潮来势汹汹，关于买羽绒服还是军大衣的讨论很多。 下半年经济将如何发展
人们突然发现，羽绒服有点“爬不上”。 “国内羽绒服销量达到7000元”的热搜榜让不少人心存疑虑，网友甚至调侃：我一个月挣3000，一件羽绒服7000，在家躺2个月的感觉更经济。
有趣的是，一度被认为是羽绒服领域“爱马仕”、售价上万元的“加拿大鹅”却卖不出去，股价暴跌85%，市值蒸发62亿美元（约合人民币446亿元）。 这背后的原因是什么？
01、加拿大鹅的蹂躏是中年男人的最爱吗？
说到全国第一个制造“高端”羽绒服的人，没有一家公司——Canada Goose。 在中国羽绒服一般都在几百元的时代，它们的售价往往在5位数，让中国人看得出来什么“高端”到堆钞的地步。
2024年底，大雁在北京三里屯开设了第一家线下门店，据说当时“要排队30分钟”才能入驻。
*被抢劫不是偶然的事情，近期兴起的“定时治愈”会员服务，虽然1年的价格是12万，但其官网预约了半个月。 就像 Canada Goose 一样，这项史无前例的服务的主要受众也是男性。 受访业内人士表示，其中80%是江浙沪三地的中年男子购买的。
这些产品往往大相径庭，谁知道它们根本不会卖出去。 深入挖掘后，我发现他们之所以能“掏空”钱袋，可能与他们背后标榜的“奢侈”属性息息相关。
2024年，马在乌镇互联网大会上身穿绿色“大鹅”羽绒服，立即成为关注的焦点此后，几位当红明星给他带来了商品，彻底点燃了不少中年男人的购买欲望。 可以说，加拿大鹅的腾飞离不开中国市场。
以上热销的Time Cure新服务由全国知名健康企业Time Cure背书，在设备干预领域推出了几款稀缺设备：首款1此前售价高达50万元的9T民用氧舱，已被证明可以部分缓解中年男性“体质衰退”的问题。
然而，途中穿鹅的人很多，它的“奢侈”性质大大降低。 此外，加拿大鹅在中国市场的一系列操作，让中国人放弃也是顺理成章的。
02、是兴衰？加拿大鹅不能在中国**。
事实上，对于Canada Goose来说，失去中国市场的“好感”只能说是自己造成的。
2024年，当局发现其原料中多达70%为普通鸭绒，最终“大鹅”因虚假广告被罚款45万元;更离谱的是，竟然有消费者拿了110,000**买羽绒服时，出现logo刺绣错误、面料刺鼻气味等问题，店家拒绝退货。
如您所知，在国外，消费者可以享受30天的无理由退货。 这种双重标准，彻底激起了中国消费者的愤怒。 数据显示，Canada Goose**的股价上涨至1173 美元，**85% 或更多。 在国内时尚圈，更是“有钱的波司登和有钱的鹅都打扮”的戏谑声音。
而且，国产正在赢得“大雁”所缺的高端市场。 波司登与Burberry设计师合作门槛超5000元标有“冰岛鹅绒”“全球限量”标签的老牌国产鸭鸭，已将定位提升至6000元。
无独有偶，国内“时光学校”正奋力征服国内高端健康市场。 其国内端粒检测服务“时间尺”受到国内大佬的追捧，核心技术4年升级为TRF国际金标准0测试报告，直言不讳地说：“从端粒来看，我实际生理年龄是46岁。6岁。 ”
天拍官网服务人员也透露：“90%的富人可以通过官网预约网上巡检服务。 不难理解，他们更关心自己的财富和健康。 没有健康的保护，所有的财富都将流失。
国产羽绒服不仅在国内市场逐渐实现了“大雁”的替代，甚至开始赢得国外消费者的青睐，有网友评论道：“大雁进入中国市场的春天似乎即将过去。 ”
03、“他们愿意花钱”。
随着市场的普及，上述羽绒服的门槛也不断提高，更多的人成为“买不起”的单品。 这不禁引起我们深思，在溢价严重的情况下，有多少人选择放弃羽绒服，购买军大衣作为廉价的替代品？
面对这样的现象，业内人士纷纷表示，他们更愿意买单。 无论是羽绒服还是钓鱼竿，都一眨不眨地买光了。 Questmobile数据显示，中年男性正逐渐成为消费主力军，客户平均订单消费超过3000元。
然而，厂商能否抓住“昙花一现”的商机，激发更多男性消费潜力？前方的路在**，我们可能只需要等待**的趋势证明。