今年下半年以来，文旅产业投融资市场热度明显提升，不仅上市公司并购，还有一批创业型企业获得融资，同时也有陷入困境的企业获得资金救助。 投融资市场的重新活跃，预示着文旅产业已从消费端向产业端迈进复苏阶段。
本文从年度投融资事件中选取10个具有代表性的事件，反映出本年度一级市场投融资、上市公司并购重组、产业重资产投资等主要特点，可为行业发展提供参考。
2月15日，马蜂窝宣布完成新一轮融资。 本轮融资由贵州省创新赋能大数据投资**、贵阳创投、贵阳观山湖现代服务业投资**等机构共同投资。
马蜂窝完成新一轮融资，是2024年初以来文旅行业首个有影响力的融资事件。 作为民营企业，马蜂窝在行业复苏时能够获得国有资产的支撑，具有一定的象征意义。
马蜂窝本轮融资是贵州省、贵阳市、贵阳市观山湖区国有资本联合出资。 如此统一的资本行动表明，马蜂窝的业务特点和发展方向与贵州省和贵阳市重点产业的发展方向是一致的，即大数据支撑的数字经济和大消费支撑的文旅经济。
马蜂窝以旅游策略内容起家，并持续发展成为国内最具影响力的旅游互联网内容社区和平台。 在发展过程中，也得到了腾讯、启明创投、高瓴资本、欧灵投资等知名投资机构的认可。 然而，在移动互联网和直播快速发展的时期，马蜂窝未能及时对新的内容传播方式进行改造和跟进，目前在内容输出和流量变现方面已经远远落后于抖音、小红书等头部平台。
在获得融资后，创始人兼CEO陈刚表示：“我们将利用这笔资金构建内容体系，重塑新的**链，在为更多年轻用户提供按需出行决策服务的同时，我们还将通过数字化工具赋能旅游目的地和各种旅游业态。 或许，马蜂窝不再有成为“大工厂”的梦想，而是专注于做好产品和服务，成为文旅产业的优质服务平台。 不过，在“虎狼”的市场环境下，这一地位能否维持，还有待时间的考验。
9月，皇家特许旅游宣布完成新一轮融资，融资标的为皇家特许旅游母公司无锡纯旅行，本轮融资由新东方集团、申奇资本领投，无锡惠山跟投。
御租旅游是一家提供海外机场接机、包车（旅游）、定制旅游等服务的旅游服务平台，主要业务目的地为日本、韩国、欧美。 据介绍，皇家包机旅游成立10年来，累计会员近600万，其中付费用户300万，最佳年份为50万用户提供服务。 虽然客户群总规模不大，但这些用户年均家庭出游消费达到15-20万元，整体消费规模处于数百亿甚至数千亿元的水平。 自今年恢复出境游以来，皇家包机旅游1-4月业务量环比增长100%，5-8月也出现了两位数的增长。
虽然业界普遍认为，出境游要恢复到疫情前的发展水平还需要较长时间，但随着出境游政策放开和国际航线逐步恢复，出境游市场的复苏是肉眼可见的。 在获得新的融资后，皇家特许旅游将能够进一步扩大人员规模，整合一流的连锁资源，在出境游市场整体上升期巩固市场份额，实现更好的发展。
作为本轮融资的重要投资方，新东方近年来在文旅产业上动作频频。 东方精选除了投资10亿元成立文旅公司，为中老年群体提供文化旅游服务外，还打造成为文旅直播电商平台。 在进行这些业务布局之前，新东方也是一家深耕海外留学和海外研究业务的资深玩家。 新东方对御租旅游的投资，相当于找到了一个亲密的商业伙伴，这将有助于其为中老年人提供更好的海外学习、研究、团体旅游等服务。 对于新东方来说，此次投资的业务推广效果可能大于对财务回报的需求。
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9月30日，北京当红启天国际文化科技发展集团（以下简称“当红启天”）宣布完成数亿元C轮融资，本次融资由华控**、华景谷产业**、网易、国科京、中信百年资产、嘉禾生资本、Weed Ventures共同投资。 双方将共同推动打造XR、AI等元宇宙相关技术、产品及应用场景的综合解决方案。
党虹启天成立于2024年，是一家致力于打造极致沉浸式体验，集“XR内容制作+终端研发+现实落地+数字化运营系统解决方案”于一体的文化科技公司，产品品牌为“Soreal”。
截至目前，爆款启天已落地多个SOREAL产品项目，包括“SOREAL超级空间”王府井***SOREAL环珍平遥科技美术馆、首钢“1号高炉SOREAL超级空间”、柳州祥云SOREAL蜗牛乐园、清水堂1956 SOREAL科技文化未来中心、“西游元宇宙SOREAL超级空间”、 等。
成立8年来，广受欢迎的启天发展顺利，不仅不断建设新项目，还获得机构投资。 究其原因，主要有以下三个方面：一是团队实力，创始人齐晓是2024年北京奥运会的艺术总监，马子涵有丰富的融资经验，联合创始人张艺谋更是名气大噪。 强大的团队保证了项目产品的质量，这是基础。 目前，虚拟现实、人工智能和元宇宙都是政策和资本推动的方向。 三是持续优质融资，截至目前，广受欢迎的启天共获得7轮融资，包括知名投资机构和产业集团，这些投资人同时投入资金，也提供了从硬件、软件到人才、市场等方面的支持。 火气的齐天正“火”了，未来可期。
11月6日，旅游社交平台墨鱼旅游宣布，公司已完成A、A+系列融资，总融资额达数亿元。 该公司的A轮融资由Phuc Cheng Capital投资，A+轮融资将在最终细节确定后公布。
据了解，墨鱼旅游主要依靠APP提供产品和服务，是一个及时分享互动和团体旅游的**旅游平台，用户可以发布**动态，也可以**直播;同时，平台还提供机票、机票和路线预订服务。 社交网络是墨鱼旅行的一个功能，用户可以在平台上发布行程，并邀请旅行者组团旅行。
墨鱼旅行是互联网模式的产物，它击中了当今年轻人的行为需求。 据介绍，2024年墨鱼出行仍将实现15亿元的销售额，说明其经营逻辑已经打开。 墨鱼旅游所针对的这群小资产阶级旅行者，不仅爱玩、会玩、能玩，而且消费能力强，因此更愿意为社交和创意旅行买单。
墨鱼旅游的A轮投资方富成资本由资深投资人吴文杰创立。 吴文杰曾担任新希望、携程等企业战略与投资负责人，也曾担任华尔街资深互联网及行业分析师。 从吴文杰的履历来看，富成资本依旧坚持高度互联网化的投资逻辑：墨鱼游的商业逻辑得到验证后，冷静下注;墨鱼旅行一旦成长起来，既可以独立上市，也可以寻求携程等巨头的并购，并有明确的退出路径。
在当前的市场和资本环境下，作为一家还不是很成熟的新兴企业，要想连续获得两轮融资并不容易，虽然后续发展仍面临挑战，但却给了新兴创业公司信心，只要能提供符合市场需求的产品和服务， 发展和成长的机会总是存在的。
12月7日，全球领先的旅游体验平台Klook（以下简称Klook）宣布完成2融资1亿美元（约合人民币15亿元）。 本轮融资由Bessemer Venture Partners领投，其他投资者包括BPEA EQT、Atinum Investment、Golden Vision Capital、Kasikorn Bank和Ayutthaya Bank。 本轮融资还包括花旗银行、摩根大通和汇丰银行的银行贷款。
Klook于2024年在中国香港成立，是一家面向全球市场提供景区门票、当地娱乐、交通（火车票、包车、租车）等服务的旅游体验服务平台。 Klook客路拥有1,500多人的国际团队，在全球20多个城市设有办事处，支持41种货币和15种语言。 据了解，虽然2024年尚未结束，但Klook取得了成立以来最突出的年度经营业绩，整体业绩较2024年增长3倍，年度订单总额达到30亿美元（约合人民币210亿元）。
在回归客户之路的发展过程中，在三个方面取得了较为成功：一是进行了持续稳定的融资。 这确保了KLOOK能够持续投入技术、产品和团队，而多家知名投资机构的参与也让KLOOK拥有了更多的产业合作资源。 二是拥有一支优秀的国际化团队。 Klook覆盖全球市场，为了服务于世界各地不同文化和生活方式的游客，团队的国际化在这个过程中非常重要。 三是聚焦亚太市场。 亚太市场人口众多，跨境旅游活跃，市场增长良好。
据介绍，新一轮融资后，Klook将在产品内容、社群营销、技术赋能三个方面持续加大投入。 同时，将进一步加大在亚太市场的营销力度，抢占增量市场份额。 随着国际旅游市场的全面复苏，Klook的市场表现有望继续向好。
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据天眼查APP消息，7月19日，北京新东方文旅正式成立，注册资本10亿元，法定代表人、董事长为于敏红，经营范围包括旅游业务、旅游开发项目策划与咨询、组织文化艺术交流活动等。 文艺创作、网络销售等。 据**报道，10月20日至12月4日，新东方先后在山西、黑龙江、福建、安徽、江西、内蒙古、江苏、河南、河北、湖北等地设立了18家控股文旅公司。
从新东方的一系列举措来看，其对文旅的布局绝不是一时兴起，而是做了功课，有很大的决心和信心。
当时，新东方计划以中老年市场为主，凭借品牌和人力资源优势，提供优质的中高端旅游产品。 随后，东方甄选的业务突破，让新东方重新找到了直播的发展路径，也让新东方在文旅行业获得了更大的信心。
12月10日，东方精选APP上线文旅产品，正式成为文旅直播电商平台。 由此，新东方的文旅商业版图不仅包括口碑和流量兼具的最佳直播，还包括遍布全国的线下旅游产品。 如果新东方能够做好线下产品的供给和质量，在不久的将来，它有可能成为文旅行业的“巨头”。
4月20日，据上海证券交易所信息平台消息，海通-新静安集团-上海瑞士酒店资产支持专项计划状态更新为“通过”。 本次发行债券数量为1281亿元，品种为ABS，原东方为上海静安置业（集团）**管理人为富国资产管理（上海）**
上海宏安瑞士大酒店位于静安区豫园路，距离南京西路仅几步之遥，周围有静安寺、上海博物馆、上海大剧院等文化和旅游景点。 这家五星级酒店于2024年4月开业，共有467间客房。 据 Ctrip.com 提供资料，其客房**均在1000元以上。
据了解，上海宏安瑞士酒店的估值为192亿元。 本期资产支持专项计划优先档1280亿元，期限12年（3+3+3+3），评级AAASF（中国诚信），季度付息，按计划固定还本，发行利率310%；次要类别没有评级。
一方面，上海宏安瑞士大酒店成功发行资产支持专项计划，依托其良好的资产状况，能够产生稳定的现金流来偿还本息另一方面，原东方上海静安地产集团信用条件良好，能够获得良好的债券评级，因此可以以较低的利率发行长期信贷产品。
资产支持专项计划是经营性资产融资的重要方式，尤其是在企业不愿出售股权、银行中长期贷款审批难度较大的情况下。 当然，资产支持专项债的发行对资产质量和股权持有人的信用要求更高，在文旅产业中，目前在优质酒店和主题公园项目中更为常见。
7月20日，香园文旅（600576SH）宣布拟动用自有资金5元3亿元收购雅安东方碧峰峡旅游80%股权，其中40%股权转让价款以现金支付96亿元，债权3432万元。 8月8日，祥源文旅再次宣布，本次收购已通过公司审核通过，碧凤峡旅游成为公司控股子公司，并将纳入公司合并报表。 这一事件是中国旅游发展史上罕见的一家5A级景区运营公司被控股股东收购的事件。
四川雅安碧峰峡景区于2024年12月正式开放，拥有中国大熊猫保护研究中心碧峰峡基地的稀缺资源。 2024年1月，碧凤峡风景区被文化和旅游部评为国家5A级旅游景区。 碧凤峡旅游在碧凤峡景区开展的业务包括景区交通服务、野生动物园运营、碧凤峡熊猫基地运营保障综合服务、景区酒店住宿及餐饮服务、地面停车服务、店铺及场地租赁等二级消费业务。 依托5A景区，碧峰峡旅游具备持续经营的条件和良好的收益预期。
近年来，专注于发展文旅业务，拥有一批优质文旅资产，包括张家界百龙梯、凤凰古城沱江游船、张家界黄龙洞游船、安徽启云山索道等。 在当前的市场环境下，作为一家民营企业，能够拿出数亿元的现金进行并购，可见香源文旅拥有雄厚的资金实力和良好的现金流，而对旅游景区项目的持续押注，更是彰显了香源文旅深耕文旅产业的信心和决心。
gf]a9[gf]香园文化旅游.
9月13日，*圣凯撒（000796深圳）发布关于本次重组投资人公开招聘和遴选进展情况的公告。公告显示，根据各方初步意思，*ST凯撒及临时管理人与财团实业投资人青岛环海湾文旅开发***（以下简称“环海湾文旅”）及青岛鹿创私募股权**管理***领军财务投资人陆创私募股权**签订了《重组前投资协议》。12月25日晚间，*ST凯撒发布公告称，公司管理人已搬迁68亿股转入公司重整投资人及部分债权人的**账户。 股权变更后，公司控股股东变更为环海湾文旅，实际控制人变更为青岛市市北区国有资产运营发展中心。
目前，*ST Caesars 处于严重破产状态，截至 2022 年 12 月 31 日，负债总额约为 31 项27亿元，净资产-658亿元。 如果没有大量注资，退市甚至破产是可能的。 但这次重组投资给*ST Caesars带来了希望。 根据重组计划，环海湾文旅作为龙头，将投资36亿元，青岛鹿创私募**将领投10家金融投资人注资8家69亿元。 这两次注资将确保*ST Caesars拥有偿债资金和运营现金流。
环海湾文旅作为本次重组的牵头人，于2024年5月才注册成立，但其母公司青岛环海湾投资开发集团于2024年8月成立，实际控制人为青岛市市北区国有资产运营发展中心。
重组成功完成后，在业务层面，环海湾文旅或许将旗下景区等线下项目的经营权注入上市公司，甚至向上市公司注入重资产，从而使*ST凯撒成为轻重结合的上市公司。 *ST凯撒原有的业务和资源也将能够赋能环湾文旅线下项目的运营，从而提升整个公司的收入和利润水平。 如果一切顺利，*ST Caesars 可能会迅速掉头并回到正常轨道上。
ST凯撒的重组具有代表性意义，释放了拯救民营企业的积极信号。 如果没有国有资本的统一投资行动，鉴于*ST Caesars复杂的债权人关系，其退市可能是不可避免的。 除*ST凯撒外，2024年湖北国资入股三向印象，武汉国有资产入股三湘索道，均彰显国资支持民营文旅企业走出发展困境。
11月15日，杭州市淳安县人民与中国旅游集团正式签署合作协议，中旅国际计划在淳安县投资不少于50亿元，对标世界级湖泊开发经验，共同将千岛湖打造成为世界级的“湖泊+”度假胜地。
中旅国际是国内从事旅游目的地投资运营的龙头企业，具备景区、度假区的综合运营管理能力，背靠中国旅游集团这一大型央企，中旅国际也能调动大量资金。 淳安县位列中国十大旅游县，千岛湖不仅被评为5A级景区、国家体育旅游示范基地，更是国家级旅游度假区，是全国最佳旅游目的地之一。
中旅国际在千岛湖的投资，一方面是品牌和资金的明显结合，另一方面是资源和市场的结合。 千岛湖作为国内领先的度假旅游目的地，下一步的发展目标是升级为世界级度假目的地，而在这个过程中，也需要大资金、大品牌、大运营的推动。 为了进一步拓展业务版图，在去房地产开发时代，中旅国际需要选择拥有资源和市场基础的宗旨，从而达到预期的发展目标。
根据双方合作协议，中旅国际将为千岛湖引入生态旅游、文化体验、时尚运动、度假休闲等高端旅游业态。 同时，我们将充分发挥平台优势，在营销、旅游引流、节庆、会展等方面与淳安当地市场主体深度合作，助力千岛湖成为“世界级湖泊+旅游度假和生活目的地”。
总结以上十大投融资事件的整体特点，从融资的角度来看，虽然每个企业处于不同的行业细分领域，业务特点不同，但有一点是相同的，那就是企业的业务和商业模式都经过了市场的验证，也就是说， 被投企业具有一定的业务成熟度，发展前景可“看见”。押注发展前景相对明朗的企业和项目，或许是当下投资者的共识。
从资本的角度来看，国有资产的频繁出售也是当前文旅投融资市场的一大特点。 其中，包括地方国资对产业链企业的股权投资、国有企业文化和旅游重资产的投资、国资对上市公司的股权收购等。 目前，文旅企业和项目估值普遍处于较低水平，国有资产入股，一方面收购对价不高，另一方面也起到了招商引资的作用。 上市公司的股权收购，为地方国有资产提供了进一步资本运作的平台和机会。
投资是产业发展的重要动力，产业投资的回升表明，文旅产业向进一步繁荣发展又迈进了一步。 （橙色巡回肖恩）。