本报（中国时报）net.CN）记者俞玉瑾北京报道。
《一念关山》的热播，成为12月颇具出圈的古装剧，让“爆料制造者”柠萌影视重回大众视野。
虽然年内连续播出3部电视剧，但在今年1月股价达到年内高点后，柠萌影视的股价开始下跌。 截至12月15日，柠萌影视股价已从今年股价最高点**7678%。业绩方面，今年上半年，柠萌影视营收为422亿元，同比减少1210%；同期，调整后净利润为139亿元，同比增长32%0%。
在营收下滑、二级市场低迷的情况下，柠萌影视也开始拓展业务，短剧成为其发力的赛道。
新剧正在播出
今年以来，柠萌影视陆续出品了3部电视剧，《问心》虽然口碑很高，但要等到2024年11月开播的《一念关山》才完全火爆。
12月3日，播出123小时后，由刘诗诗、刘雨宁主演的电视剧《易念关山》热度突破万，成为爱奇艺史上第十二部破万的作品。 同时，该剧继续位居包括猫眼、酷云在内的众多平台人气榜首。 该剧在豆瓣上的评分也达到了7分5分，由于后续剧集内容争议，目前豆瓣评分已经降到了7分2分。
正午阳光、华策影视、新力传媒、柠萌影视、慈文传媒、耀科传媒等六家传统剧制作公司今年剧集表现相对差异化。
2024年，柠萌影视先后播出《只爱》《问心》《易念关山》等3部电视剧，其中《唯爱》《问心》豆瓣评分均超过8分; 华策影视出品《到风之地去》，该剧拿下8个7个豆瓣高分; 新力传媒出品的《太阳陪我》《平凡的路》，耀科传媒出品了《听见你喜欢我》《侯郎》《梅花红心》。
与这些公司不同的是，今年的正午阳光只推出了《欢乐颂4》，口碑和收视率都不是很理想，慈文传媒也没有制作新剧集。
从以上情况来看，在六家传统媒体剧制作公司中，柠萌影视今年取得了不错的业绩。
中国青年剧作家、导演向凯告诉《华夏时报》记者，在此前疫情的影响下，许多中小剧团无法坚持而倒闭，幸存的中小剧团也为了生存而转向微短剧赛道，而柠萌影视， 能出高质量的电视剧，就有更多的机会。
收入疲软，股价低迷
虽然《一念关山》在播音圈火爆，《问心》口碑很高，在此之前也已经制作了质量不错的剧集，但柠萌影视的营收却不尽如人意。
根据柠萌影视2024年中期报告，其营收为422亿元，同比下降12%1%，主要是由于今年上半年版权剧播出权收入下降。
据记者了解，版权剧播出权收入占柠萌影视总收入（894%）。截至2024年6月30日止六个月，柠萌影视版权剧播出权许可收入同比下降185% 至 377亿元。 主要是因为今年上半年首轮播出的版权剧只有一部《爱》，而去年同期首轮播出的版权剧一共两部。 柠萌影视同期相应确认了版权剧集的制作成本。
今年上半年，柠萌影视播出的版权剧《只爱》是一部以都市爱情为题材的新作，在**电视台和腾讯**八套播出，位列今年上半年腾讯**播出的剧集热度榜TOP3， 豆瓣评分8分2分，这是自2024年以来的都市爱情剧TOP1。
柠萌影视是一家国内IP储备丰富的公司，但由于剧集市场相对低迷，影响了柠萌影视的收益，“项凯进一步分析，由于各大省、市、县级电视台向金融**中心转型，剧集购买力急剧下降， 具体表现在有购买力的四大大卫卫视（湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视）也有自己的研发能力，可以投资拍摄电视剧，而传统电视收入大幅下滑，买剧能力持续减弱。
项凯还分析，**平台爱佑腾芒的剧集采购量也在下滑，这些平台想要完成扭亏为盈、持续盈利的目标，并实施了各种增效策略，从不断增加的会员**可以看出，这些压力也传导到了上游的内容制作方，导致了“柠萌影视”， 其中为**平台提供内容，剧企“钱包”缩水;同时，今年电影市场的加速复苏，也消耗了长**剧的购买力，对长**剧产生了一定的影响。
好在持续深入推进全面预算管理、有效实施降本增效下，柠萌影视今年上半年实现净利润131亿元，扭亏为盈，调整后净利润139亿元，同比增长32%。
除了营收疲软，柠萌影视的股价也非常低迷。 经过今年1月份的一波飙升，柠萌影视股价一路下跌，截至12月15日，其股价收于793港元股，2024年以来股价累计下跌5942%，今年股价最高点3415港元股，甚至缩水76股78%。
项凯认为，柠萌影视的基本面将影响投资者对柠萌影视的信心。
中金公司最新研报称，考虑到柠萌影视内容上线的不确定性和成本费用的刚性，2024年和2024年非IFRS净利润将下调9% 至 241亿元，30亿元。 维持“跑赢大盘”评级，兼顾盈利**下调和行业估值中心上移，下调目标价242%至10港元。
布局短剧
柠萌影视自2024年成立以来，历时9年成为行业领先厂牌，制作发行优质剧集20部。
其中，18部为柠萌影视担任主创或独家投资执行制片人的版权剧，并拥有这些剧的独家版权，包括《小别了》《小喜》《小不情愿》《三十而已》《二十不惑》《只爱》等真人剧，以及《猎罪指南》《懦夫》等悬疑剧集。
只是面对不太稳定的剧集市场，柠萌影视也开始多元化，包括探索微短剧等新的增长轨迹。
今年年初柠萌影视与抖音联合出品的精品微短片《二十九》领跑春节档微短剧，抖音短片**平台累计超8亿正片，平均超4000万集，全站共14个相关话题5亿次，这是抖音短**平台微短剧的最高级别。
之后，柠萌影视陆续推出微短剧《流量背后》和《二十九》第二季，也取得了优异的成绩，尤其是《二十九》第二季达成了相当可观的商业合作。
对于柠萌影视布局短剧，项凯分析认为，虽然微短剧可以作为长**剧IP发展的垫脚石，但在前期，当一些IP的未来趋势无法评估时，会通过微短剧试水，然后拓展到剧中， 但柠萌影视布局微短剧，更像是提升业绩，收获这波短剧红利。
柠萌影视在接受**采访时也表示，在短剧方面，柠萌影视拥有充足的IP版权和素材储备，过去优质版权剧连续制作命中率远高于行业平均水平。 目前，公司在短剧**中的主要收入包括业务合作、C端付费、平台定制等，单剧可以实现高ROI。
目前，微短剧赛道依然是低成本布局微短剧，优质微短剧依然寥寥无几。 项凯还表示，柠萌影视与其他剧团不同，不仅IP储备高，而且资金也比较充足，可以尝试布局院线。
关于如何稳定提振股价、短剧业务布局等问题，记者采访了柠萌影视，但截至发稿，对方并未回复。
责任编辑：黄兴利 主编：韩峰。