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** 财经八卦
《财经八卦》作者
“大牌”热潮正在消退，奢侈躺着赚钱的日子也即将结束，至少从财报来看是这样。
前段时间，路威酩轩集团发布2024年第三季度财报，集团营业收入为1996亿欧元这低于市场预期的2114亿欧元，同比增长9%。
LVMH前三季度主要业绩 |LVMH网站如果扣除汇率波动和收购的影响总收入同比仅增长1%。
不仅低于去年同期19%的增速，甚至可以说连前两季度17%的增速都无法比拟两年来最差的水平。
对此，LVMH的首席财务官只能委婉地说：经过三年的出色表现，我们的增长正在接近历史平均水平。
无一例外Gucci的母公司开云集团（Kering）的财务报告也令人失望。
在截至9月30日的第三季度，开云集团的销售额与去年同期持平至 44按固定汇率计算：64亿欧元下降了9%。
其中，占开云业绩一半的Gucci在第三季度录得营收**7% 至 2217亿欧元，按当前汇率计算下降了14%。
除Gucci外，开云集团旗下品牌还包括YSL、Bottega Veneta和Balenciaga它甚至比另一个更糟糕，超过10%。
还有爱马仕（Hermès），它站在奢侈品蔑视链的顶端，不让穷人陷入困境，尽管今年第三季度有15家6%的两位数增长率。
然而，爱马仕第三季度的主要业绩数据为275%，去年同期为325%，收入增速直接减半。
不过，爱马仕副总裁仍然非常有信心，并表示他仍然对集团的前景持乐观态度。
毕竟，爱马仕主要服务于客户，即这群对**不敏感的高净值人士，甚至对中产阶级不屑一顾。
但是，不可否认蹑手蹑脚购买奢侈品的中产阶级的热情正在逐渐降温。
毕竟，中产阶级是奢侈品购物的“主力军”。
因此，当经济承压时，这群中产阶级会及时撤离，让奢侈品巨头们面对“寒冬”的到来。
曾几何时，国际奢侈品牌是国内中产阶级的最爱，他们用这种奢华体验来展示自己的身份和归属感。
甚至很多人把拥有爱马仕包包当成跨阶级的垫脚石，更是有节俭的人不得不买名牌包包。
中国的奢侈品消费在那些年里是最疯狂的出现了许多“先奢后富”的现象。
排长队，奢华无比国内中产阶级已经成为奢侈品牌专卖店的一道风景线，这种现象也体现在数据上。
根据《2024年中国奢侈品市场报告》，2024年国内奢侈品消费将达到4710亿元， 同比增长了 36%
事实上，中产阶级群体需要踮起脚尖才能接触到奢侈品，这属于奢侈品非核心消费者或者更确切地说羡慕消费者
然而，恰恰是这种类型的人全球奢侈品的大幅增长**，他们为演出的繁荣做出了贡献。
但当前宏观环境的变化，动摇了中产阶级对奢侈品的追求。
今年5月，波士顿咨询集团对中国消费者进行了一项调查，结果显示：
中国的高消费人群将继续扩大，随着中高收入群体对时尚和奢侈品越来越敏感，他们将变得更加“挑剔”。 ”
简而言之，它是富人消费升级，中产阶级及以下消费降级。
同样在经济不景气的时候，刘栾雄能以2500多万的价格拍卖77个爱马仕，家里还剩下1000多个爱马仕手袋。
而我们普通人不得不面对失业、减薪、减供的无奈危机。
在这个瞬息万变的环境中，中产阶级的不安全感被无限放大。
他们开始对未来失去信心，无数次半夜清点存款，反复对比几家银行的利率，开始学习如何理财，学习不同的存钱方法。
三年的疫情，让他们意识到，没有一份工作是可以永远保证的至于你能不能赚到比现在更多的钱，你能不能保住现在的工作，这是他们目前最大的不确定性。
面对中产阶级“精打细算”的消费趋势，一向嚣张跋扈的奢侈品，也在抛弃中产阶级，只做富人的生意。
近年来，奢侈品价格频频上涨，达到了近乎疯狂的程度，以至于被不少网友调侃：“买包总比买***好”。
香奈儿在过去三年中涨价的次数最多 8 次。
其中一款经典的CF手袋售价6元起19万元涨至718万元，增幅近万元，中型经典翻盖包的**更是突破了7万元。
香奈儿强迫自己作为一种金融产品生活，肯定会在不赔钱的情况下赚钱。
即使是一直涨价相对温和的爱马仕，在2024年下半年也会有一些产品它上涨了近 30%。
而LV甚至更近3年涨价10倍以上！
最先入驻抖音直播间的迪奥和古驰已经不卖了这只是一个频道。
通过涨价策略，奢侈品牌不仅可以进一步强化品牌价值，还可以筛选出对**敏感的中产阶级和大众消费者，维护和巩固真正的高收入群体。
既然奢侈品主动劝阻中产阶级，中产阶级自然会紧紧攥着钱包，不习惯。
图“我在另一个国家很好” 今天的中产阶级不那么崇拜奢侈品他们开始更加关注生活体验。
从飞盘和露营到骑自行车、远足和城市漫步他们总是活跃在不同的户外运动中，并翻新生活的技巧。
在消费观念上，他们也更倾向于能够给他们带来情感或价值认同的品牌。
还有更多的追求“实用性”。跟“物有所值”。并开始追求稳定和可持续的生活方式。
于是，出现了奥特莱斯店人多于正价奢侈品店的尴尬场面，大量新中产阶级开始涌入拼多多和唯品会是折扣格式的平台。
甚至在他们购买产品时，他们的第一反应是“去拼多多，唯品会淘”。毕竟，同样的质量，为什么不选择更便宜的呢？
吴晓波频道发布《2022新中产***》提到，2024年，新中产阶级在拼多多的活跃渗透率达到584%，与去年同期相比这增加了 8 个5%，增幅明显高于其他移动购物应用。
没有人愿意被冤枉不是正价买不起，而是打折更划算。
对于中产阶级来说，生活质量不能降低，但生活成本是需要降低的，所以这个最优解的答案就在折扣店。
“血液觉醒”的中产阶级开始消费，追求最具性价比的舒适生活质量。
在失去了对奢侈品的热情之后，今年的中产阶级爱上了户外活动。
与之相关的户外运动品牌也在这股热潮中悄然流行起来各式各样的运动器材，正精准地狙击着新中产阶级的审美取向。
因此，中产阶级投身于Arc'teryx、North、Salomon和lululemon等品牌的怀抱。
他们转向了另一种“烧钱”的方式。
毕竟有钱有闲暇的中产阶级绝不会对健康的生活和生活质量进行轻率的投资。
以骑自行车为例，如果想加入自行车的行列，一辆10000元起的自行车是标配。
在这项运动成为中产阶级的爱好之后整条赛道被卷起来您现在需要的不仅仅是一辆自行车，还需要头盔、手套、锁鞋、紧身运动衫、专业电脑和昂贵的碳纤维车架。
这些**都不便宜，就算是自行车上最小的装饰灯，在正规的品牌专卖店里基本也要90元买到。
再比如徒步，哦，不叫徒步，叫城市漫步，所以比较西。
他们走的路线必须是小众的，但也是独一无二的，并且佩戴“中产阶级三宝”少不了，一只始祖鸟的单价就是上万元。
有网友分享，自己去玉本徒步，遇到了和他们一样徒步的人，几乎每个人都有某品牌的外套“总之，没有大家买不到的万元。”
这种“奢侈体验”是新中产阶级用来标记自己所属阶级的消费方式。
在品牌的夹克和生活方式的背后，是对阶级和身份的隐喻。
比起上万块钱买一个奢侈包包，中产阶级更愿意为这种健康的生活质量买单。
正如这位网友所说，“曾经美丽的国度，成了时代的泪水”，奢侈品包包会变得过时，不常随身携带。
但这种健康的生活和体验是触手可及的就算买了几万件夹克，也不会放在衣柜里压箱底，可以穿上好几年。
把目光从中产阶级移开，其实在消费降级这件事上，我们真正做到了平等。
冰淇淋刺客、麻辣刺客、零食刺客、羽绒服刺客。 刺客不断侵蚀着每个人的生活质量，把平凡的东西变成奢侈品，走的是高端路线。
于是，这一代年轻人出来整顿市场，对“天价羽绒服”感到愤怒。
军绿色棉大衣、花棉大衣成为年轻人御寒的“新顶流”。
他们敢于打破消费陷阱和不合理的消费观念，从不跳下去。
事实上，在这背后，它只是随着消费观念的转变，大家都不再愿意当罪魁祸首。
无论是中产阶级还是年轻人，还是这里的每个人，在经历了疫情之后，在消费降级的时刻**已经成为大家消费的关键词。
买东西不再追求“贵即是好”，也不再追求“面子消费”，而是追求性价比更高，更注重商品的实用价值。
在经历了“刺客”的经历后，我也意识到了一个道理：什么高端、奢华是虚拟的，实际需求和生活品质不会骗你。
奢侈品卖不出去，中产阶级转向户外运动“烧钱”，对此你怎么看？欢迎在评论区留言讨论和表达您的意见或意见，谢谢。