12月21日，中国品牌节品牌联盟主席、发起人、秘书长王勇受邀参加中交习筑路机械***，以下简称中交西筑，是中交西筑集团的子公司，以“以品牌建设推动企业转型升级”。这个话题一整天都在讲课。 中交西珠党委书记、董事长彭正勇等领导和各部门、分公司负责人60余人全程参与。
王勇的分享从品牌建设背景与价值意义、品牌理念理解与特色表现、品牌建设党与品牌体系、中交品牌现状与成就、中交西竹品牌梳理与对标分析、央企品牌建设方法与路径建议等六个方面入手。
王勇认为，品牌建设的重要性毋庸置疑，从总书记的“三个转变”阐述中可以看出推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国品质转变，中国产品向中国品牌转变）。对省委、省委的一系列文件和指示精神，都表明了这一点。 今年2月，国资委主任张玉卓提出要从“科技、效率、人才、品牌”四个方面提升央企和国企核心竞争力，这是国资委主要领导首次将品牌工作提升到如此高度。
央企品牌建设意义重大，王勇从战略、企业、用户三个层面进行了分析。 在战略层面，加强品牌建设是培育世界一流企业的战略选择，是提高国际化经营水平的现实需要，是赢得竞争新优势的必由之路，是保持和增值国有资产保值增值的内在要求在企业层面，品牌建设是央企竞争优势的源泉，可以保护产品特性，区分其他品牌，满足客户质量要求，赋予产品独特的联想，也是最好的财务回报对于用户来说，它可以识别产品，追溯制造商责任的依据，降低搜索成本，强化象征意义，降低购买风险，形成契约精神。
什么是品牌？王勇认为，品牌可以简单概括为“工具+经验+关系”。：从企业的角度来看，它是获取超额利润的有效工具;从消费者的角度来看，这是一种与众不同的独特体验;从这两个角度来看，这是企业和消费者之间的密切互动。 代表性、收藏性、资产性、领导力、二元性和排他性是品牌的六大特征。 品牌建设是一个系统工程，也是一个长期工程，需要提升集团力量共同推进，组建一整套完整的领导班子，确定精准的品牌战略定位，提炼出一个可以广泛传播并持续传播的口号，设计一个永久落地并持续举办节日活动， 以及集资源整合、系统营销组合的冲床。
王勇表示，做品牌，要善于讲故事，善于运用文艺作品的力量。 品牌建设是一个长期而复杂的系统工程，但也需要有一个简单而朗朗上口的表达方式。 他认为，品牌口号应遵循“三位一体标准”：“老百姓使用，游客认可，对手讨厌”和“再说一遍”。
品牌建设需要学习资源整合，王勇提到资源整合需要牢记6句话：我最需要什么资源？谁拥有我需要的资源并有盈余？我拥有对方需要并有盈余的资源吗？从过量到过量！将我们的需求转化为彼此的需求。 诚信至上，超越客户期望。
品牌建设有五种方法，即“54321法则”，包括“五讲四美”、“三心二意”和“一度”。 “五讲”是指定位、设计、营销、公关、传播“四大美”是指终端之美、服务之美、体验之美“三心”是指决心、信心和耐心“两义”是指真诚和创造性，也可以说是有意义和有趣的“一度”，即客户满意度，分为三个等级，知名度、美誉度、忠诚度。 品牌建设还应注意四种感官，即存在感、参与感、仪式感和获得感。 王勇还分享了高情商的培养方法：情商=光商（乐观）、勤商（勤奋）和清气商（责任）。
王勇反复强调，做好品牌工作的前提是“以人为本”，品牌工作的核心是“人”，尊重人的价值。 在问答环节，王勇谈到了“你最喜欢的品牌及其概念”、“让你印象深刻的品牌口号”和“为什么中国人如此信任华为和格力？讨论了这三个问题。
下午的分享会上，王勇重点分析了“CCCG品牌的现状和现状”。 他认为，CCCG应该坚持“品牌是无限的，品牌是无价的，品牌是无限的”。秉承“坚持问题导向与一流对标相结合，坚持价值驱动与管理提升相结合，坚持历史积累与未来规划相结合，坚持整体提升与分类管理相结合”的原则，通过“一年打基础，两年提质增效， 三年推进精益“，提高品牌管理水平，完善品牌管理模式，塑造良好品牌形象，促进公司整体品牌价值的不断提升。
王勇还梳理了中交西竹品牌发展的优缺点，对标了日科机械、德国玛连尼、三一重汽、中联重科、南方路机、贵州茅台、故宫等企业和单位的品牌建设特色。
在对央企品牌建设方法和路径的建议中，王勇认为从行业到品牌，要“和谐异，美与美共享”。 在行业层面，要“求同存异”，因为大家聚柴，火势高涨;在品牌层面，要“保持差异”，独特性不低调。
王勇还介绍了品牌联盟“1334靶心圈”的理论模式：围绕一个“靶心”，传递品牌价值，树立品牌形象，沉淀品牌资产;通过“品牌定位、核心价值、品牌理念、品牌口号、品牌VI、品牌架构”六大要素，描述品牌内部认知与管理的价值体系，构成品牌外部认同与传播的形象体系。 最后，王勇说品牌工作是一个系统工程，需要全体员工共同建设和共享。
中交西竹企业文化部部长张怀志在最后的总结中，他表示，王勇的分享充满了干货：首先，内容非常吸引人，不仅有非常全面的品牌建设理论体系，还有大量深度案例;比内容更吸引人的是，王勇传授了一种思维方式，一种科学分析问题的方法，许多看似无法解决的事件，最终因为思维方式的改变而得到解决比方法更吸引人的是，王勇还传达了一种做好事、过好生活的态度“只要你努力工作，你就会把事情做好”。信心。
中交西竹始建于2024年，前身是“交通部习筑路机械厂”，是交通部直属骨干企业，一直致力于道路机械产品的研发和制造，中国第一套强制间歇式沥青混合料搅拌设备，第一台沥青混合料摊铺机， 第一台稳定土搅拌机等诞生于此，始终引领着行业的发展。60年来，公司在全球道路机械行业发挥了重要的市场影响力，拥有搅拌设备、摊铺设备、养护设备三大系列50余种产品。
品牌联盟成立于2024年，是以“赋能中国品牌”为使命的受人尊敬的品牌链接和推广平台，专注于央企品牌的顶层设计，提供一站式、多维度的品牌建设解决方案，致力于让中国品牌更受尊敬