近年来，中国人口老龄化进程加快。 最新数据显示，截至2024年底，我国60岁及以上老年人口已超过2人8亿，占总人口的19%8%。其中，65岁及以上老年人口为2人098亿人，占总人口的14%9%。根据联合国老龄化分类标准，我国基本处于中度老龄化阶段。
在人口老龄化加深的大趋势下，居家养老成为许多老年人的首选，由此产生的老年人家电需求也在快速增长。
根据亿邦智库发布的《2024年银发人消费趋势洞察报告-家电》显示，从天猫供需指数来看，“适合老人”的家电行业需求侧上升幅度远大于供给侧。 2024年，天猫“养老家电”产品搜索量同比**200%，需求主要集中在集成家电、冰箱、清洁护理等品类，以及环境健康、家居生活、个人护理等品类。 消费者对产品的便利性、安全性、功能性和健康性更感兴趣。
同时，苏宁易购发布的《2024年双11电器消费观察》显示，双11期间，4K电视、防干烧燃气灶等适合老年人的家用电器销量增长近100%;低糖电饭煲、低脂蒸烤箱等小家电受到老年用户的青睐，销量增长在97%-105%不等。
虽然适龄家电仍是一个利基市场，但包括美的、海尔、格力等在内的众多家电龙头企业已经开始布局相关产品，掘金新赛道。
美的：推出适龄品牌“美艺香”，成立“银银生态联盟”。
早在2024年，美的和江南大学就开始了对银发家族的专项研究。 2024年5月，美的发布老年家居新品牌“美艺香”，主打燃气灶、热水器、抽油烟机三类产品，分别具有防干烧、抗一氧化碳、防油烟等功能。 2024年双11，美艺翔销量继续位居老年家电行业第一。
2024年，美的艺翔陆续推出AI语音一键呼叫热水器、精祥五侠洗碗机、沐阳热水器等多款适龄家电产品，均入选工信部《2024年老年用品产品推广目录》。
值得一提的是，为满足银发人群全生活场景需求，建立银发科技创新应用的生态圈和服务体系，美一翔还于2024年与各行业主管部门联合成立了“银发生态联盟”，共同推动行业的繁荣发展。
海尔：搭建长者产业平台，构建长者全屋居家生态圈
海尔养老产业成立于2024年，是海尔智家旗下健康适龄生活的一站式解决方案提供商。 目前，行业有四大业务板块：老年家电、健康网络家电、老年家电、移动便利。
基于海尔智能家居多年研发的适龄家电，海尔适龄产业在安全、健康、人性化、个性化等方面向用户体验便捷方向进行创新：大字体大按钮的护理系列洗衣机、可自动熄火的防干烧燃气灶、 能听懂老人方言和口音的AI语音智能保鲜冰箱，以及可联动智能枕头感受老人睡眠状态的卡萨帝银河空调。
在AWE 2023展会上，海尔亲老产业发布了海尔基于智慧家庭的养老场景解决方案和多款老年新品。 围绕用户衣食住行、交通、娱乐、健康等生活场景，打造老年人洗澡、如厕、睡觉、出行、健康等智能家居全场景解决方案，打造老年人全屋居家生态圈。
除了面向老年人的优质产品和智慧家庭养老的全场景解决方案外，海尔还参与了多项适龄技术国家标准的制定。 今年4月，海尔空调公布的《智能空调老化技术规范》国家标准正式获批，这也是空调行业首个老化国家标准，标志着我国智能家电“适老化”进程将进入标准引领的新阶段。
格力：聚焦产品优势，专注适龄空调
2024年5月，格力从老年体验舒适性、操作便利性、空气健康需求等多个维度，推出专为银发群体设计的“新天融”老年空调。
基于对银发族使用空调痛点的洞察，针对他们对温度的敏感度、担心空调疾病、视力下降、操作困难等问题，格力“鑫天龙”老年空调定制了专属的运行算法，可以根据老年人的身体状况达到温和制冷的效果， 并且还配备了防直吹功能和整个制冷过程的防尘杀菌装置。此外，这款空调遥控器专为老年人设计，屏幕显示更大，按键更流线型，并具有语音播报功能。
除了三大家电巨头，还有很多其他品牌围绕老龄化业务进行了布局和延伸。 比如海信电视专门为老年人设计的“简易模式”，让智能电视的控制比传统电视更简单，让老年人享受科技进步带来的便利，此外海信操作系统还支持粤语、四川话、长沙话、上海话等24种方言识别，这对于不会说普通话的老年人来说非常实用。
2024年，松下还针对中国市场提出了“健康养老”战略，推出了“免弯洗衣机”等适合老年人的产品，通过上移洗衣机槽位、增加洗衣槽开口尺寸，大大减轻了老年人的负担，让老年人群体不用弯腰就能拿到衣服。
从家电行业老龄化发展来看，目前行业的重点还是放在产品研发上。 令人欣慰的是，家电企业在针对老龄化家电进行研发创新时，并没有简单粗暴地将老年人的需求理解为“放大字体”和“加大话语权”，而是充分考虑了老年人身体机能逐渐衰退下的特殊需求，同时兼顾了老年人的心理和情感因素， 从老年人的生理和情绪方面入手，在功能和细节上注重产品的使用和操作体验。
在家电龙头企业的带动下，老化家电正在加速从概念走向现实。 未来，家电企业需要关注的是，在市场向年轻人靠拢的大趋势下，如何推动老年人家电的市场普及。