今年OLED电视线上零售量占39台，比去年增长3

12月7日，奥维云网（**C）与太平洋科技（PCConline）联合发布《2023中国OLED电视发展》。

近60年来，彩电行业经历了起步期和成长期，目前彩电行业的生命周期进入了一个新的阶段，从之前的增量规模竞争转变为存量结构竞争。新周期下，结构升级让高端市场展现出强大的生命力。 OLED电视作为我国高端彩电市场的新兴产品，在未来显示技术方向尚不明确的情况下，结合用户端和行业端，OLED电视的市场潜力巨大。

OLEDTV作为高端领域的新兴产品，与传统的液晶显示技术相比，具有更高的色彩饱和度，更好的画质表现，能够为消费者提供极致的观看体验。 在高端化趋势的推动下，OLED电视逐渐成为消费者追求的选择之一。

在提高OLED电视面板产能和良品率的前提下，OLED产品线也更加丰富，从55英寸和65英寸为主导，到77英寸、83英寸加速延伸，兼顾大尺寸市场的布局，还要推出42英寸， 48英寸等中小尺寸满足市场多样化需求，**覆盖范围也更广。

OLED电视以55英寸和65英寸产品为主，但随着工艺的逐渐成熟，OLED电视向上延伸到77英寸和83英寸，向下延伸到42英寸和48英寸。电视作为家庭娱乐中心和信息平台，不断拓展产品功能和场景，除了基础的观看场景外，电视用户还追求游戏、教育、健身、社交、办公等场景需求。 OLEDTV通过对产品属性的不断提升，也在场景内容上不断拓展。

中国家电行业销售渠道不断向线上转移，电视品牌为了顺应趋势，逐渐将销售转向线上，OLED产品线上销售占比逐年增加，据奥维云网（**c）全渠道推送总数据显示，2023OLED电视线上零售占比已达39%，比去年增长3%。