华生**全**记者 胡 瑞.
一年来，调整成为白酒行业的主基调。 在库存高企、消费预期下调、产量“六连降”下，行业呈现结构分化和倒挂加剧，市场进入存量竞争时代。
中国白酒行业协会理事长宋书玉认为，2024年，白酒行业周期性、结构性矛盾交织，需求总量矛盾凸显，呈现出市场占有率集中、品牌竞争激烈、竞争激烈、产区规模化发展等特点。
2024年1月1日，记者盘点了过去一年白酒行业的发展情况。
行业：差异化、内卷化、高库存化、跨界化。
在近日召开的世界优质白酒产区首届高质量发展大会上，中国白酒工业协会理事长宋书玉提到，结构性分化在今年白酒行业得到了充分体现。 《2024年中国白酒行业发展年度报告》也提到，由于缺乏有效需求，白酒行业将迎来市场供需结构调整，市场竞争和区域竞争将加剧。
回顾2017-2024年白酒行业，规模以上白酒企业数量减少，利润进一步向头部企业集中，行业结构分化加剧，马太效应凸显。 一方面，龙头酒企不断壮大，另一方面，行业亏损在扩大。 数据显示，2024年多家知名酒企业绩有望实现两位数增长2024年上半年，全国规模以上白酒企业亏损达33家8%，亏损超过20亿，超过2024年全年。
以顺鑫农业为例，2024年将出现自2024年上市以来的首次亏损，上半年净利润亏损809726万元。 具体来看，其销量最大的低档葡萄酒降幅最大，同比减少13款75%。其中，顺鑫农业大单品42度牛栏山陈年酒（白牛二）产销量分别下降46%、4%，库存飙升近3倍。
公开数据显示，从2024年到2024年，白酒产量上演了“六连降”。 2024年我国白酒累计产量67120,000 千升，2016 年为 1,358 千升40,000 千升的峰值下降了 5059%。而今年，这种下降预计将持续下去。 统计数据显示，今年1-11月，我国白酒产量为39580,000千升，同比下降6%。
随着产出“六连降”和行业分化加剧，企业库存居高不下，市场倒挂，消费预期下调。 因此，去库存成为2024年白酒行业的主旋律。 “很多经销商为了收回资金，不得不低价抛货，导致市场混乱，行业内卷严重。 长沙一家白酒经销商在接受采访时表示，除了茅台酒，几乎所有品牌都存在倒挂现象。
据财联社报道，2024年秋季糖展参展商同比下降约20%，与当年春季糖展相比下降近40%。
2024年白酒行业的另一个关键词是跨界。 除了茅台跨界进军冰淇淋、咖啡、巧克力等食品行业外，古井工还与八喜联名冰淇淋，并愿意与盛友火合作推出冰淇淋。 此外，洋河、泸州老窖、古井工在高端汽车品牌联合推广、粉丝团跨界合作运营方面也有着浓厚的兴趣。
香酒：酒酒发展停滞不前，香酒上市。
2024年，在白酒整体产量下滑、行业分化趋势下，“湖南白酒振兴”之路如何？“今年以来，湖南白酒流通市场总体平稳有序，但在多重不确定因素的冲击下，部分流通市场举步维艰。 对此，湖南省酒类协会名誉会长刘卫平在湖南省酒类协会成立30周年庆典上表示。
目前，湖南已形成湘西州邵阳、常德三大主产区，九桂酒、香交酒、五菱酒是这三个主产区的代表企业。
其中，酒类白酒作为白酒行业的“黑马”，在2024年将面临发展停滞。 根据酒类的财报，2024年第三季度实现营收2142亿元，同比减少3854%，归属于上市公司股东的净利润 479亿元，同比下降50%75%。这是酒酒近七年来业绩首次出现负增长，也成为20家上市酒类企业中营收增速垫底的酒类企业。
记者梳理了历年酒类的财务报告，发现酒类生产企业库存增速明显。 根据2024年年报，成品酒库存为2993吨，2024年将上升至7375吨，增幅约15次。 截至2024年第三季度末，酒类库存约15亿元，较2024年第三季度末的12亿元增长25%。 在过去的一年里，Alcoholic Liquor的股价从2024年12月30日的136上涨2024年12月29日跌至73元15元，下降近50%。
面对发展的停滞，酒鬼又会如何应对？在2024年12月9日举行的2024年度酒类大会上，酒类公司副董事长兼总经理郑毅表示，酒类要发挥“品质力、品牌力、渠道力”三大基本能力，同时通过稳**、稳渠道营收、稳增长，实现酒类的恢复性增长。 结果会是什么？
2024年4月27日，振久丽都集团在港交所主板挂牌上市，成为香港第一大白酒股。 振酒丽都由四大白酒品牌组成：振酒、丽都、香角、开霄。 作为香蛟酒业，能否趁机上市，乘势而上？我们拭目以待。
2024年上半年，五菱酒业实现营业收入427亿元，同比增长2028%。未来，这种增长趋势能否持续下去？其国有化战略能否顺利推进？我们只是期待它。