前言：生态优先、绿色发展、绿水青山是金山荆芸，是实现文旅高质量发展的路径和载体。
12月8日，2023浙安闽赣国家生态旅游合作区推介会在浙江省台顺县召开。 中国科联副主席、智汇集团创始人、董事长刘朝晖受邀发表题为《生态第四产业助力文旅高质量发展》的演讲。
以下为中国勘探勘探协会副理事长、智汇集团创始人、董事长刘朝晖的讲话实录
尊敬的张书记、张主任、陈主任，大家好！ 两年前，我受邀到温州主办知识产权大会，今天很荣幸来到泰顺。 在今天分享之前，我也对这个话题做了大量的思考，其实是很跨界的。 我国四省十九市生态旅游协调机制本身就是一个伟大的倡议，也提出了一个新的命题。 我之前的背景也是很跨界的，早年在《人民**》工作，后来在北京外宣办习，我毕业于外交大学，学外交，十年前创办了智汇，做文化旅游，我们的校友都在外交战线上，我去了民间外交战线，绕着宣传口岸走还是领导， 而且我没有转行。
今天要和大家分享的主题，将涉及生态环境保护、文化旅游、乡村振兴等。 所以这么满的跨界，可能有点外行的话，希望你不要介意，如果能给你带来一些启发，我就满足了。 我演讲的题目是：“第四生态产业助力文旅高质量发展”。。提到这个生态四产业不是我的水平，是中国工程院院士王金南院士提出的，我们刚刚在一个月前协助北京市密云区举办了一个生态环保论坛。
我今天的分享包括几个方面。
一、行业宏观背景及趋势。
二是文旅产业逻辑的三个变化。
三是生态第四产业发展模式。
四是发展生态第四产业的案例。
去年，我国再次提到了中国式现代化的理念和内涵，其中最重要的一项就是提到人与自然和谐共生的现代化，这也是中国式现代化的本质要求促进人与自然和谐共生，计划到2024年建成美丽中国。 在此背景下，四省19市应具有巨大的发展空间和广阔的政策前景。 近年来，文旅行业听到最多的口号是“绿水青山是金山银山”，但我也听说很多文旅行业领导有一些想法，尤其是在文化旅游的发展上，受到了很多限制，尤其是生态环保的红线， 而许多文旅项目过去都经历过生态开发与保护的矛盾。但另一方面，如果从另一个角度看，熊彼特的创新理论提到，资源配置的创新和突破，就是要打破许多界限，把不利条件变成有利条件。 然后我们拭目以待生态文旅的价值，其实是创新践行绿水青山的关键路径和载体，青山是金山的宝贵财富，关键在于如何突破边界，重塑新模式这就是我们今天要思考的问题。
乡村振兴是我国的国策，乡村振兴与文化旅游的关联性其实非常密切。 世界旅游联盟曾做过一份报告，乡村振兴中的产业振兴，其实大部分都与乡村旅游有关乡村振兴的驱动力在文化旅游发展中的作用不容小觑
下面我们来看一下文旅产业逻辑的三个变化，首先年轻消费者群体的变化，我们称之为Z世代。 这群人现在已经成为我们的主流消费群体，他们对文旅产品的体验要求更高，他们的品味也成为了当下主流产品的共同追求。 可以看到，他们对汉服、二次元、电竞、潮流玩具以及各种潮流产品和内容的热爱正在成为一种趋势，而近两年来，出现了许多不可思议的文旅新现象，比如淄博的烧烤，大家万万没想到淄博烧烤会火了，我们看到了贵州的村村超级村巴， 天津大爷跳出8A景区，这当然是一种调侃和戏谑的方式，但它反映了其背后的消费热潮，反映了年轻人的消费动态和消费趋势。
还有另一个结构性变化，那就是老年人口。 近年来，文旅新玩家不少，比如新东方刚刚推出的21天29800深度旅游，就是针对老年人的。 从国际上看，欧美等国家已进入超老龄化社会，人均GDP约为3大约 40,000 美元，我们是 1大约有20,000人已经进入了超龄社会。 这个60后刚退休的人，他们是改革开放红利的赢家，文化程度高，审美能力强，关键是金钱和休闲，所以这群人这几年的文旅产品供应量还不够，围绕这群人的产业发展生态旅游有着巨大的发挥空间， 为这群人提供健康旅游是一个巨大的市场机会。我们19个城市都有巨大的发展空间，我们可以考虑从这个角度进行突破。
股票资产盘活的时代已经到来。 近40年来，以旅游为核心的资源开发需要完善内容，升级现有存量资产。 20年来，房地产带动了文旅的发展，产生了大量的存量资产。 我常年在全国各地跑，也为很多区县招商引资，如何盘活这些资产，是摆在我们面前的一个比较大的课题。
过去，文化旅游这两个领域是热门的，城市休闲和乡村微度假，而这两大领域有很多新的话题，如何以空间为主题激活资产，是摆在我们面前的又一个新课题。
近20年来，房地产+文旅的逻辑主导了主要投资模式，我前几天的文章《旧体制与当下文旅大革命》的要点是比消费降级更令人担忧的是文旅投资模式的崩溃和新投资模式的重构目前，这个问题迫在眉睫。
我们看到，房地产+五星级酒店、房地产+主题公园、房地产+度假村、房地产+文旅综合体、房地产+特色小镇，留下了很多好项目，但同时也导致了更多的不良存量资产这些投资逻辑的剧烈变化，既是更大的挑战，也是机遇。因此，我们看到，当前的文旅不仅是文化与旅游的融合，更是文旅+教育、体育、康养、文化、娱乐包括房地产、商业的结合。
所有成功的商业模式都是打破界限、将界限推向极致的结果。 其实，这是熊彼特创新理论的重要结晶，但我们需要思考的问题是，在这些跨界之后，如何形成可持续的、良性的价值观。
这是我投资文旅的3D模型，我之前做过几年的上市公司投资，目前是多家文旅上市公司的独立董事。 从投资的角度来看，如果我们把我们目前的存量资产看作一系列资源，这些资源包括景区、目的地、滑雪场、度假村、民宿，而这些重资产投资中，有的基本上是文化和旅游产业、战略投资机构、PE、地方城投，以及众多的房地产集团。 但另一条线，也就是横线，是年轻生活方式的改变背后，我们把本地的生活方式称为异地生活方式，称之为异地升级的生活方式。 我从北京来到泰顺6个小时，我降落后在北京的经历和我在北京的生活方式没有什么不同，而这种生活方式的投资者在过去十年中更多的是股权投资的内容，如果你了解了投资，你会发现这两种投资逻辑在第一个结构上并不是一套机制， 我们想要突破的，正是通过两端的操作。
上周，我们举办了东阳市文化旅游高质量发展论坛**。 当时，我们邀请故宫王总说，很多地方愿意花3亿元建一堆特别漂亮的房子或空间，却不愿意花300万元去研究背后的文化和内容，这不仅仅是行业表面的问题， 但其背后也存在投资问题。这种投资问题两端的人的结构是不一样的，参与进来重资产做不做轻资产，轻资产人做不了重资产，如何打通两端的逻辑是我们解决目的地文旅投资的一个非常重要的问题
2024年8月15日，王金南院士在“绿水青山是金山银山”理论发表15周年之际，提出了生态产业第四产业的发展模式。 我们可以看到，美丽中国的建设是以高质量生态环境为支撑的高质量发展，但我们可以看到自然资本和生态产品如何通过生态生产实现市场之间的协同价值，以及如何通过生态产品第四产业的发展实现最终的人类福祉文化旅游恰恰是实现人类福祉的最重要手段，是文化旅游美好生活的创造者，是美好生活体验的提供者。 文化旅游不仅仅是物质消费，更是一种精神消费，是美好生活的体验产品。
从这个角度来看，如何实现生态价值，需要从理论到实践再到价值实现的一系列框架。 为了从理论研究上提炼生态产品核算的技术方法，我认为在如此广阔的领域中计算与产业相关的经济价值是最重要的。 如果没有这样的理论计算，我们巨大的区域协同作用可能是分散的，其直接价值无法量化。
我们看到，浙江有很多项目在用EOD生态发展的逻辑来推动文化旅游的新投资和发展，实践也很多，但目前全国案例并不系统，无法大面积复制。 但是，如果把生态产品第四种理论归纳起来，我们能不能把省、市、县层面的富民产业联系起来，在土特产、文化、非物质文化遗产等方面，有很大篇幅涉及我们广大农村的资源。 从昨天到今天，我看到温州如此丰富的非物质文化遗产和优质产品，需要产业链带动，必须构建体系研发生态产品开发和价值实现，最终才能实现造福百姓。 在这个系统下，有很多值得研究的课题。
王院士对生态第四产业有一个定义：“.实现人与自然的和谐共生，以生态资源为核心要素，以生态系统为主要生态生产力的过程，通过对生态的保护和修复，再通过市场交易、开发经营，将生态产品所蕴含的内在价值转化为经济价值的集合”。如果我们从这个角度突破生态旅游的一系列框架，将带来极其巨大的发展潜力。 此前，办公厅、办公厅印发了《建立和完善生态产品价值实现的六大机制》，提出了非常好的框架，包括建立生态产品调查监测机制、建立生态价值评价机制、建立生态管理开发机制、 生态补偿机制，生态价值的保障机制和提升机制。其实，这些机制已经为我们勾勒出一个非常清晰的框架，在这个框架下，我们可能要从人与自然和谐共生的角度进行规划，并通过高度的环境保护，不断塑造发展的新动能和新优势。
前段时间我在太湖度假区调研，他们在文旅招商引资方面整理了100多个项目，但最大的抱怨来自于生态管理过于严格，有的环保标准甚至高于国家要求，给自己增加了不少院子。 我到惠州走访时，惠州的领导告诉我，连海边的海滩都被划分为生态核心区，基本上没有办法在海滩上做任何旅游产品。 这个问题凸显了我们对生态学的理解还不够，如何化劣势为优势，或许会创造出新的发展模式和空间。
今年10月，我们刚刚在舟山结束了舟山国际海岛旅游大会，其中一个重要主题是海洋旅游在生态机制上的可持续发展模式，湖海保护也面临着在生态保护与绿色发展背景下如何协调的问题。
王金南院士形成了科学、系统的生态价值计算方法。 即通过保护、生产、加工、制造、流通和服务。 GEP的测算可能成为未来生态旅游发展的核心支撑，而这一价值体系一旦建成，将为地方与生态发展与生态旅游发展的协调发展带来革命性的变化我们亟需找到房地产文化旅游投资开发模式破产后的可持续发展模式，如何兼顾生态环保和绿色发展的理念，如何在两山理论的实践下找到旅游业的可持续发展，这是一个非常重要的核心命题。 EOD的发展模式，从市场主体到执行机制，如果生态环保与旅游的发展能够有机结合，将创造意想不到的更大价值。
我们看到，如果从生态环保、文旅发展、乡村振兴的角度构建一个样板，是生态文旅三位一体，最终将实现生产、生活、生态的同步一二三产业产业融合
在这方面，我们浙江人做得非常好，在全国也处于领先地位。 我们看到，这是湖州的一个案例，近年来在文化旅游发展中实现了变道超车，并通过生态环境保护和旅游开发做出了一系列有益的尝试。 我们来看一个数值，从2024年到2024年，王院士计算的湖州生态第四产业增加值从495亿增加到601亿，增加了214%，第四产业贡献率为1649%—18.98%。可以看到，旅游服务占比非常高，达到260亿，到2024年已经增加到284亿，所以这是一个非常好的典型案例。
包括安吉在生态环保与绿色发展理念下发展农产品、乡村振兴相结合的案例。 良好的生态保护为您带来优秀乡村振兴农产品品牌的推广和赋能，核心逻辑是将分散的生态价值提升为产业价值。
再来看看磐安的案例，它在生态旅游、生态农业和生态补偿的发展之间找到了平衡点，包括地道药材的开发、农产品的带动，最后是生态富集的实现，这些案例给了我们很好的启发。
最后，再看密云水库的案例，密云水库是北京最重要的水源保护区，从上世纪60年代开始，密云已经十几年没有使用化肥和农药了。 这种保护带来的价值在于，周边民宿、养蜂业、田园综合体等项目的发展，在良好的生态保护基础上得到了良性发展。 密云知名文旅项目古北水乡，生态+光伏产业，生态+科技的健康产业受益匪浅。 这是对严格生态保护、发展文旅产业带动乡村振兴所带来的生态价值的一次很好的探索。
当然，生态旅游协同发展中还有很多有益的做法，时间关系，我就不一一列举了，也希望今天的分享能给大家带来一点启示，很多理论不一定成熟，但既然是跨界协作创新，我就提出来，一砖一瓦，供领导和同事们参考， 谢谢！