由张宇撰写。
编辑：杨勇。
新生活数字品牌倍思再次完成本轮融资。
12月11日，倍思宣布完成数亿元A+轮融资，深创资本领投，高荣资本、越秀实业跟投，主要用于国内外产品研发投入、品牌推广、渠道建设等。
值得注意的是，倍思今年已完成两轮融资，4月20日，倍思获得深创投、中金资本、越秀实业**、高融资本投资的数亿元A轮融资。
倍思起初以智能手机配件起家，随后逐渐拓展到20多个品类、3000多个SKU，主要包括充电、移动电源、智能音响、智能清洁、储能电源、车载周边以及生活办公等，其中充电是倍思的优势品类，其充电产品在天猫数字电子充电品类中长期占据第一， 京东、抖音等平台。
截至目前，倍思已在美国、英国、德国、日本、新加坡、印度尼西亚等国家设立办事处，约占海外销售额的40%，拥有超过3亿用户，覆盖全球100多个国家和地区。
倍思虽然受到投资机构的青睐，但仍面临诸多困难，如消费电子配件行业增速放缓、同质化严重，以及新增长引擎的构建，倍思暂时没有取得突出的成绩，未来仍充满困难和障碍。
投注海外市场面临许多挑战
海外市场已成为倍思极其重要的市场，海外市场的销售额已超过总销售额的40%，海外市场渠道的建设也被列为A+轮融资的重点项目。
整体来看，倍思在海外电商平台和独立站上都取得了令人瞩目的成绩，比如在亚马逊上，倍思的多款产品表现都非常不错，单品月销量超过10000件。 此外，倍思在全球速卖通和Lazada的3C配件品类中销量排名第一每天在Sheopee等平台上售出数千个订单。
2024年6月，倍思推出蓝牙降噪耳机，在短短半年时间里，该产品不仅获得了亚马逊Choice标志，还在多个亚马逊子品类BS榜单上取得了显著的销售成绩。
资料来源：倍思官网。
在独立站方面，倍思的流量也在稳步上升。 根据 SimilarWeb 的数据，2023 年 9 月至 11 月，其独立网站的月均访问量已达到 66 次670,000,11月迅速增长到710,000。
线下渠道也是倍思的重点。 截至 2022 年，倍思在全球 180 多个国家和地区拥有 600 多家门店，还拥有 100 多家*** 同时，倍思还在一些大型电子零售商和超市销售其产品，如美国的百思买、沃尔玛等。
然而，押注海外市场也给倍思带来了许多挑战。
一方面，经营一个独立的车站并不容易。 雨果的跨境调研数据显示，独立站卖家在运营中面临的最大问题是场外引流。 随着自然流量的分摊和付费流量越来越贵，独立站卖家往往面临新品推不下去、老产品卖不出去的困境。
另一方面，过度依赖亚马逊等电商平台，使得倍思的抗风险能力越来越差，一旦电商平台出现任何波动，倍思的盈利能力也会受到影响。 可以预见，高度依赖电商平台的商业模式可能会因为平台“垄断费”的增加而导致大量的成本，这将给其带来很大的风险。
虽然倍思布局海外市场渠道并不容易，但依然是极其重要的举动，将决定倍思未来几年的业绩走势。
配件行业增速放缓
消费电子配件行业主要为智能手机、电脑等消费电子提供配套及配件服务，不能独立存在，但近几年消费电子配件行业整体形势不容乐观。
Anker Innovations的表现是典型的。 2020 年 8 月 24 日，Anker Innovations 赢得了 6632元股发行价登陆创业板，截至上市首日，A股**股价高于发行价**12141% 至 14686元股，对应总市值596股88亿元。 截至12月29日，安克创新股价仅为886元股，较上市首日下跌39股7%，对应总市值3609亿元，超过230亿元的市值消失不见。
事实上，随着越来越多厂商涌入消费电子配件赛道，消费电子配件市场已经成为红海竞争的焦点，无论是品盛、绿色等品牌都已上牌，还是各大电商平台上的各类中小企业，在数据线、移动电源、 充电器、手机壳、手机贴膜等配件产品，大部分参会人员还没有摆脱低价交易量的局面。
与此同时，智能手机出货量仍在下滑。 2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约6705万台，同比下降6%，而全球智能手机市场规模下降0.03%。在智能手机需求下滑的同时，PC出货量也在下滑，IDC发布的《全球个人计算设备追踪器季度报告》显示，2024年第三季度，全球PC市场共出货量6850万台，同比下降7台2%。中国PC市场出货量为1100万台，同比下降16%，其中台式机出货量同比下降9%至340万台，笔记本电脑出货量同比下降18%至780万台。
消费电子行业遇冷，导致消费电子配件行业也逃不开需求放缓的趋势，这无疑是倍思的一大担忧。
在完成A轮融资后，倍思曾表示，未来三年的目标是在2024年实现营收超过52亿元，在国内核心品类市场占有率绝对高，充电品类排名国内第一2024年营收突破70亿元，成为全球充电第一品牌，成为零售平台公司2024年营收超过88亿元，将成为全球领先的消费电子品牌。
但目前，北思要实现目标并不容易，这意味着倍思需要具备强大的产品研发能力、工业设计能力、生产组织能力、解决方案服务能力等，否则很容易陷入同质化竞争的泥潭。
便携式储能不是新曲线
2024年8月，倍思召开秋季新品发布会，除了充电、TWS蓝牙耳机等核心产品外，还发布了便携式储能产品，加大便携式储能业务。
资料来源：倍思官网。
随着越来越多的消费者将野餐和户外露营作为首选的户外休闲活动，将进一步推动便携式储能产品的销售增长。 根据中国化学与物理电源工业协会发布的《中国便携式储能产业发展研究报告》，2024年全球便携式储能装置出货量将达到483台8万台，同比增长131台7%；预计到2024年出货量将达到3110万台。 2024年，便携式储能在户外市场的渗透率仅为23%，预计到2024年渗透率将提高到159%。
便携式储能行业不仅发展迅速，而且有着巨大的想象空间。 与欧美国家相比，我国户外市场的发展还处于起步阶段，我国目前约为13亿人参加户外运动，占总人口的9%5%，与美国51%的参与率有显著差异。
不过，值得一提的是，便携式储能未必能成为倍思新的增长曲线。
一方面，倍思不得不面对众多竞争对手的围剿和拦截，如德赛电池、拓邦、安克创新、华宝新能源、骆驼股份等纷纷推出便携式储能产品，此外，华为还推出了户外电源产品移动“小电站”，宁德时代发布了“田园时代”应急电源， 而小米也发布了米家户外电源1000Pro和太阳能电池板等产品。据不完全统计，目前主流户外电源厂家有30多家，已经推出了数百款便携式储能产品。
另一方面，便携式储能行业存在技术壁垒低、同质化竞争严重等问题，对于倍思来说，壁垒在于渠道积累和品牌影响力，但面对行业竞争，倍思很难依靠壁垒提高净利润率，但也被迫卷入了第一场战争， 随着进入者数量的进一步增加，其利润空间势必受到挤压。
总体来看，倍思的便携式储能业务可能难以打通，以“便携式储能第一股”华宝新能源为例，2024年前三季度，其总营收为1580亿元，同比减少2916%；净亏损620203万元，由盈亏。
可以看出，在消费电子配件行业增速放缓的同时，如何稳住基本面，尽快增强抗风险能力，完成国内外市场渠道的建设，成为倍思不得不面对的难题。