对于充满激情和热情的Z世代消费者来说,他们的消费倾向往往来自于他们追求美、注重实用、富有创造力的主流价值观。 作为马术运动生活方式新锐品牌,Sportsday以海澜之家为依托,借力新锐设计师的技艺,将马术运动基因与年轻人的运动穿搭需求完美融合,打造出一条全新的马术运动生活方式品牌之路,容易被Z世代消费者认可。
奥运马术运动员是主角,生性无所畏惧
Sportsday邀请了两位奥运马术运动员鲍英峰和孙华东,讲述了赛场内外的挑战、毅力、乐观和积极的态度和声音,诠释了马术运动的勇敢无畏精神。 此外,Sportsday还与年轻的探险家、资深飞盘选手徐江军合作,通过Go Crazy Project推广飞盘文化,在年轻人中掀起了不少飞盘热潮。
突破单一认知的圈子,释放多种风格
在品牌定位上,Sportsday跳出单一的认知圈,力求将马术运动的宣传与年轻人对时尚的追求相结合,让品牌兼具温润与内敛、释放与沉稳等多变的风格,收获了更多不同审美的年轻消费者。 在设计上,Sportsday始终坚持“探索永不止步”的创新理念,不局限于运动基因,不局限于常规设计,而是将功能与时尚融入运动美学,根据不同人群的运动喜好,设计了荣耀马术、都市运动、户外生活三大产品系列。 在为消费者提供时尚感和运动感的同时,还可以给人以舒适适度的穿着体验。
根据不同人的喜好,带来全新的体验
品牌的复兴,不仅是品牌颜值的青春,更是品牌核心的青春。 从品牌的核心精神和态度入手,形成年轻的品牌价值观,满足目标消费群体的价值需求,找到能够与他们产生共鸣的态度,让他们认同品牌。 无论是从品牌的季度新品发布,还是通过围绕运动话题与年轻消费者的多渠道沟通,都透露出Sportsday的诚意与亲切感。
探索永不止步,Sportsday钻研科技与潮流,将功能与时尚融入运动美学,陪伴用户激发运动新意。 Sportsday的复兴战略不仅将品牌的时尚、趣味和创新传达给新一代消费者,也为其长期发展开辟了无限可能。