休闲零食正在进入一场“拐点大战”，其典型特征是增长放缓，休闲食品正在从快速增量市场转向小幅增量市场。
数据**： iiMedia Consulting
但另一方面，根据《儿童零食市场调查***》，2019-2024年，儿童零食市场将以10%-15%的年复合增长率稳步增长，成为整个休闲食品赛道最大的增长亮点之一。 对于金天动画来说，这也是一个难得的“**时代”——旗下品牌“天乐**王”品牌通过与小猪佩奇、奥特曼、小马力小马、柯南、斗罗大陆、喜羊羊胆大灰太狼、熊出没、超级翅膀、巴拉拉小妖仙等经典IP合作，打造了一系列好吃、好玩、好看的儿童零食产品， 深耕细分市场，走出稳定增长曲线。
在产品创新的基础上，金田动漫在品牌传播方面下足了功夫，不断夯实品牌力。 近日，包括奥特蛋糖、香脆可乐羊薯条在内的Timle King系列创意TVC登陆潮媒，在“全家人每天都要过”的社区电梯场景中发起品牌传播，实现品牌与目标受众的沟通，实现品牌心智的深度渗透， 并最大限度地提升品牌的品牌资产。
引领IP化儿童零食潮流
美味与好玩都在Tim Le **King
通过品牌授权和经典IP合作，一直是金田动漫的核心品牌资产之一，将产品设计与经典IP相结合，金田动漫成为儿童零食IP潮流的先行者。 在金田动漫看来，与经典IP合作，可以产生品牌助力的三个方面。
首先，体现品牌差异化和个性化。 独特的IP形象可以帮助品牌在消费者心目中建立差异化、个性化的品牌形象。 从经典IP开始，品牌可以创造一个独特的产品故事，吸引消费者的注意力，建立品牌共识。 比如今年，Timle **金推出Ultra Egg 6，利用**角色奥特曼的形象，除了美味的糖果，还为孩子们精心准备了真人大小的Ultra玩偶，经典再现精彩的战斗场面。 好吃又好玩，如果说《小浣熊》是80后的记忆，《超蛋》是10后孩子的共同记忆，而在孩子们的心中，天乐**王就是“不一样的存在”。
其次，与消费者建立情感联系。 儿童与**形象有着天然的情感联系，因此借助流行的IP形象，Tim Le **King在消费者心中建立了情感纽带，产生了强烈的品牌认同感。 香脆的薯条配上美味的番茄酱，再加上喜羊羊的形象，成为广大薯条爱好者和喜欢绵羊的孩子的绝佳休闲搭档。 在观众心目中，喜羊羊是“巨星”，所以当喜羊羊的形象出现在消费者眼中时，就会催生出由情感共鸣驱动的“第一眼选择”，从而激发购买欲望。
最后，推动互动体验和社交分享。 基于IP的儿童零食不仅是基于IP的产品本身，更是与消费者的互动体验和社交分享。 例如，奥特彩蛋中的奥特曼玩偶会自动成为孩子之间的“社交货币”，让消费者参与其中，增加产品的趣味性和互动性，也提升了添乐**王品牌的社会影响力。
作为儿童零食IP化趋势的先行者，金田动漫通过对消费者需求的深刻洞察和理解，结合独特的IP形象和故事，实现了品牌差异化、个性化和情感联结，以清晰的品牌定位成为动漫食品行业的领军企业。
登录新趋势传媒
让添乐**王品牌深深扎根于人心
每一款爆款产品的背后，除了超强的产品实力，金田动漫在营销上的正确布局也缺一不可。
金田动漫与时俱进，不仅不停留在传统渠道和线上渠道的运营发展上，精准把握流量红利，加强在零食渠道上的合作与发展。 金田动漫携手“零食忙”开展品牌推广，以梯形媒体为载体，不断提升品牌力。
此次，Timle**王选旗下的Otter Egg和Yi脆皮炸薯条广告登陆新潮流传媒，共同推广“零食忙”渠道**的重点产品，同时赋能双方的品牌引流。 广告投资辐射“零食人头攒动”城市重点门店的梯媒资源，利用社区梯媒聚焦社区场景的优势，以及线下集中化的引爆优势，在“全家每天都要过”的社区电梯里，深深触动全家人， 全面覆盖零食消费者-儿童、零食购买者-家长，从而实现对目标受众的集中影响，从而提高品牌的知名度和认可度，有效促进双方的合作和业务稳定和长远发展。
社区电梯智慧屏的优势显而易见。 它能抓住消费者碎片化的“电梯时间”，在封闭的、抗扰动的空间中，以声画结合的方式吸引观众的注意力，营造沉浸式的体验，让广告传播更有价值，通过简单而富有创意的方式向目标受众传递信息，抓住消费者的心智，快速建立品牌记忆， 在促进品牌销售的同时，也聚集了两边的用户，达到了破圈引流的目的。
借助IP合作和互动体验，实现了“IP+产品”的双轮驱动，金田动漫在细分赛道上抢占先机，成为IP化儿童零食潮流的领军力量。 同时，通过与新趋势传媒的合作，借助社区阶梯传媒搭建的庞大线量池，可以获取更精准的客户流量，有效提升品牌体量，实现消费者的品牌认知度，从而实现品牌力和市场份额的双向增长。