Pubmatic（纳斯达克***PUBM）是一家致力于提供尖端数字广告**连锁店的独立技术公司，今天发布了关于亚太地区应用内广告趋势的最新报告《品牌广告和移动游戏：发行商需要对发行商将品牌广告支出转向游戏意味着什么》。 该报告调查了新加坡、日本和韩国的品牌所有者和广告公司**，了解他们对移动应用内和游戏内广告购买的偏好、他们面临的挑战以及他们对 2024 年的计划。
这项由Pubmatic委托Milieu Insight进行的研究发现，在接受调查的国家/地区中，70%的营销人员目前将应用内广告纳入其营销策略。 88% 的新加坡广告买家正在投放应用内广告，是调查组中比例最高的，而日本买家相对较低，为 47%。 按国家/地区划分，注重效果的买家比注重品牌的买家更有可能在移动应用中投放广告，比例分别为 77% 和 60%。 尽管存在这种差异，但各地区的营销人员表示，应用内广告的主要好处是能够提高品牌知名度，无论他们的主要广告目标是什么。
就移动游戏广告而言，研究表明，目前将应用内广告纳入营销策略的营销人员中，有一半以上也在移动游戏中投放广告。 在接受调查的亚太地区营销人员中，有52%的人正在采用游戏内营销策略，各国之间差异很大：日本为15%，新加坡为77%。 许多广告商表示，他们不愿意投放游戏内广告的主要原因是广告策略与公司或品牌价值不一致，或者与目标受众不一致。 例如，在日本，营销人员错误地认为游戏玩家受众主要是年轻人，而且大多是男性，而事实上，女性占日本移动优先游戏人口的 55%。
62% 的广告主选择程序化广告作为购买应用内广告的首选方式，这表明通过数据驱动的准确性、适应性和成本效益来实现广告活动敏捷性至关重要。 其余的广告商选择直接与出版商打交道，主要是因为需要“精确的受众定位”、“对广告投放的更多控制”和“针对品牌特定目标量身定制的解决方案”。
展望 2024 年，新加坡 86% 的广告主计划增加或维持游戏内广告的预算支出，而韩国 80% 的广告主也在这样做。 这说明，品牌买家将为游戏发行商带来巨大的商机。 目前，只有日本的营销人员对全力以赴地投放游戏内广告犹豫不决，主要是出于对受众定位的担忧。 根据营销人员的说法，游戏内广告的最大吸引力在于它能够让移动游戏玩家与品牌产生积极的联系。
PubMatic 移动副总裁 Lashanne Phang 表示：“调查结果显示，应用内发行商比以往任何时候都更有机会吸引希望在移动游戏领域投资广告的品牌买家。 但是，在当今日益复杂和不断变化的环境中，通过与提供透明度、控制力、灵活性和专家指导的技术合作伙伴合作，在 2024 年释放应用内和游戏内广告的全部潜力并跨渠道和地区释放更多收入至关重要。 在选择广告技术合作伙伴时，应用发行商需要确保他们提供独特的需求和有效的衡量工具，以及高度可定制的广告资源竞价包，使他们能够控制受众、版位和数据。 ”