1905电影网讯 2024年，中国电影界交出了一个令人眼花缭乱的答案。 据统计，全年票房已突破549亿，国产电影票房突破460亿，占比8377%。
然而，近年来，短剧、短剧等新形式、新媒体的兴起，也在一定程度上改变了影视行业的玩法
为此，导演兼制片人黄建新，中国电影导演协会会长、导演李少红，博纳影业集团CEO江德福，影评人谭飞，《消失的她》导演崔锐，猫眼娱乐高级副总裁、猫眼影业总裁张波，中国电影公司宣传推广部经理， 北京电影发行分公司东方美人影业总经理袁媛等电影人及嘉宾，在12月29日举行的新浪潮论坛上，分别从内容创作、宣传营销、发行和放映三个角度，诠释了2024年电影产业的创新与变革，共同引领电影产业未来发展趋势。
谈及碎片化时代的电影创作，黄建新表示，碎片化是被割裂后与人们生活相对应的商业手段，是科技带来的巨大变化，不受制于我们的意志。 电影和碎片化抢夺的不是内容轨道，而是观众的时间，“把电影碎片化建构不了的部分做好，让碎片化不能代替电影。 ”
李少红认为，碎片化是一种多元化的沟通方式。 如果影片的质量没有吸引力，观众可能会放弃**：电影制作人应该考虑观众的欣赏习惯，反思创作的内容。 下一代的观影习惯和需求完全不同，他们需要碎片化，也需要电影和长片，创作者需要更加关注观众放弃作品的原因，以及作品的表达方式如何才能更具吸引力。 ”
博纳影业集团CEO德福江认为，并不是每个人都喜欢碎片化的内容，我们要改变电影的内容。 比如在宣传电影《无名》的过程中，电影本身的叙事手法与“碎片化”的宣传逻辑有很好的互动。
除了制作端面临的变化，传播端也在思考如何快速找到合适的受众。 您如何看待日程安排营销？《消失的她》导演崔睿从创作者的角度表示，更重要的是把影片本身做好，今年的暑档非常火爆，好电影有时候可以带动所谓的冷档期，所以大家不必堆得太多，这样观众才能继续有好作品去看。
猫眼影业总裁张波表示，像《满江红》这样流量开端的大制作、大成本作品更适合大档期，而《一闪一闪的星星》则是因为它抢占了跨年营销的热点，让影院也参与到电影的宣传和发行过程中， 为用户提供身临其境的体验，实现类型和年龄段的突破。
影评人张小北认为，《风神第一部》借助点播和路演营销大放异彩，特效厅的点播点映策略对影片的早期口碑上映非常关键。 张波表示，导演吴尔山与观众交融的背后，是主创和内容对用户的充分尊重，路演的意义也从单一的影片安排变成了主创与用户的双向奔赴。
论坛最后，产业链不同岗位的嘉宾共同探讨了近期“分支分销”这一热门话题。 万达电影综合中心副总经理兼发行部总经理邢端端表示，在档期高度集中的时候，分线发行可以缓解档期压力，让影片井然有序。 目前，国内分行发行存在市场条件。
中国电影股份有限公司北京电影发行分公司宣传推广部经理袁媛认为，支线可以帮助电影在市场上找到更精准的受众，让文艺片等小众电影获得更广阔的放映空间，让影片拥有更长的生命周期， 并促进电影的长期生存。同时，她还提到，分线发行是当下中国市场的一次改革，需要拿出一部足够分量、足够类型片的商业大片来推动分线发行，这也是选择《老实话3》的原因。
现场，嘉宾们还提出了分店配送需要解决的问题。 为了促进分支机构的分配健康发展，我们需要着力协调各方利益，实现效益最大化。
通过这些讨论，预计2024年的中国电影将在多元新机遇中继续高质量发展，为电影人提供更多的展示平台，向观众和世界讲述中国故事。