继美团更名为“明日超市”后，美团麦菜也紧随其后，更名为小象超市。
据了解，从12月1日起，用户可以通过三种方式购买使用：小象超市APP、美团APP、小象超市微信小程序。
早在11月26日，美团官方微信公众号就开始热身，宣布品牌将于12月升级。 如今，小象超市已经从“杂货店购物”转向“超市”，标志着美团进军本土零售业的战略举措。
什么是小象超市
小象超市将坚持美团自营零售模式，通过在社区内设立集仓储、分拣、配送于一体的便民服务站，为社区居民提供生鲜杂货的日常使用和配送服务，定位为“30分钟快递超市”。
过去，“美团杂货购物”是美团自营零售业务，定位为社区居民的“30分钟快递超市”，采用“手机APP+线下服务站”的模式，通过在社区内设置集仓储于一体的便捷服务站，为社区居民提供生鲜杂货和日常使用配送服务， 分拣和分配。”
据小象超市业务负责人介绍，“小象超市”的新标识是一头昂首挺胸的小象，底部标有“美团自营”字样，代表着将在美团自营零售模式下，为消费者带来更多精挑细选、直购的优质产品。
类别的多样性是更名的原因之一。 事实上，美团早已不仅仅是“买菜”。 五年来，美团的产品越来越丰富，产品扩展到10000多种，包括生鲜食品、休闲零食、日常清洁、个人护理美容、酒类饮料等。
二是业务量不断扩大。 根据美团数据，在不断探索科技辅助零售的基础上，该业务在四年内销售额增长了50倍，服务的消费者数量已达到数千万。
*。经过这次品牌升级，小象超市的产品已经达到了线下大型超市的水平。 截至目前，小象超市已在北京、上海、广州、深圳、武汉、苏州等城市推出。
从一头小象到美团
回顾历史，美团早在2024年就尝试了新的零售业务，而小象超市的这次更名，与之前的业务有关。
同年7月，美团在北京望京开设了首个新零售项目。 然而，经过近一年的发展，“棕榈鱼新鲜”更名为“小象新鲜”。 当时，美团设定了到2024年底开20家门店，2024年开50家门店的目标。 但最终，小象生鲜在2024年只开了七家门店，2024年4月，小象生鲜宣布关闭常州、无锡的五家全规模门店。 这意味着小象生鲜的线下尝试失败了。
然而，这并没有阻止美团探索本土领域。 2024年10月，小象生鲜App宣布将线上服务迁移至美团杂货AAP，并更名为“美团杂货生活超市”。
同时，美团低调推出美团优选，进入社区**赛道，并于2024年升级为“明日超市”。
虽然“小象”线下项目失败了，但仍在前行。 去年，美团推出了“大象厨师”、“大象首选”等多个自有品牌，也为今天的小象超市做出了贡献。 这不仅丰富了其产品种类，也增强了平台的竞争力。
最后
根据美团近期发布的2024年第三季度业绩，美团当季实现营收765亿元，同比增长221%；实现净利润359亿元，同比增长1953%；新业务方面，包括美团优选、美团麦菜、快盾等，2024年第三季度，美团在该板块的收入同比增长15%3%至188亿元，营业亏损同比收窄24%5%至51亿美元，运营亏损率改善至272%。
财报还透露，与众多线上生鲜零售商一样，美团杂货强调，除了巩固自身最佳优势、优化物流网络、提升自身连锁效率外，还需要不断提升自有品牌。
对于品牌升级，“小象超市”业务负责人表示，新品牌“小象超市”的推出，是美团进军本土零售领域的战略举措。 品牌升级后，“小象超市”将通过打造本地仓储物流，将用户需要的商品即时送到家中，进一步促进本地消费。
在经历了之前“小象生鲜”的失败之后，美团借助强大的平台优势回归，从“生鲜”转向“超市”，这一次会带来不一样的体验吗？我们拭目以待。