关键词：国内旅游;市场规模;起源;目的地;消费结构
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一、国内旅游市场规模
2024年前三季度，国内游客人数为36人74亿，同比增长755%；国内旅游收入 402万亿元，同比增长1337%。城市居民和高学历人群是游客的主要客源市场，占7215% 和 4227%。东部地区是游客的主要来源地，占5144%。国内旅游呈现本土化、短距离的特点，全省旅游流量占8124%。旅游新产品、新业态受到青睐，如冰雪旅游、体育旅游、文化旅游、滨水休闲、生态康养、乡村牧区、城市休闲、避暑居等。 国内游客人均单程消费1091人29元，同比增长21元4%。国内旅游消费主要集中在交通、住宿、餐饮、购物等，占比分别较高。 8%。
二、国内旅游发展趋势
2024年是“十四五”规划开局之年，也是我国旅游业迈向高质量发展的关键之年。 国内旅游市场将继续保持稳定增长，但也面临供需结构调整、消费升级、竞争加剧等挑战。 预计2024年国内旅游市场发展趋势如下：
国内旅游市场规模将进一步扩大。 预计2024年国内游客人数将达到54人7亿，国内旅游收入将达到52万亿元，分别恢复到2024年水平的90%和91%。 假日旅游将继续成为增长点，尤其是在春节和五一期间。
1、国庆节等长假期间，会有旅游高峰期。 冬奥会的举办将为冬季旅游带来新的机遇，冰雪旅游、体育旅游、文化旅游将成为热门选择。
国内旅游客源市场将多元化。 城市居民仍将是主力军，但农村居民的旅游需求和消费能力也将增加，乡村旅游、生态旅游、健康旅游将受到青睐。 此外，中老年游客、青年游客、女性游客等特定群体的出行需求也将凸显，旅游产品和服务将更加细分化、个性化。 东部地区仍将是游客的主要来源，但中西部地区的旅游潜力也将得到释放，跨区域旅游将增加。
国内目的地市场将多元化。 扩大国内旅游的旅游距离和目的地游槐半径，扩大省际旅游、跨区域旅游、国内旅游旅游距离和目的地游槐半径，增加省际旅游、跨区域旅游、跨境旅游等。 旅游目的地的多元化将带来更丰富的旅游体验，满足不同游客的个性化需求。 旅游目的地的竞争力将更加突出，旅游品牌、旅游特色、旅游质量将成为吸引游客的重要因素。
国内旅游的旅行距离和目的地的游��乐半径将得到扩展。 随着疫情防控常态化和国内旅游市场的稳定发展，游客的旅游意愿和能力将进一步提高，国内旅游的旅游距离和目的地游槐半径将得到延伸，跨省旅游、跨区域旅游和跨境旅游将增加。 根据携程数据，2024年夏季，中国十大热门旅游目的地分别是：北京、上海、成都、广州、杭州、习、重庆、深圳、南京、长沙。 其中，习、重庆、长沙等中西部城市旅游热情明显提升，表明中西部地区游客对旅游的兴趣有所提升。 此外，新疆、青海、甘肃等偏远地区也受到越来越多游客的青睐，体现了游客对异域风情和自然风光的向往。
旅游目的地的多样化将带来更丰富的旅游体验。 国内旅游的目的地市场将呈现多元化的特点，不同的地域、文化、景观、气候等将为游客提供不同的旅游体验，满足不同游客的个性化需求。 旅游产品和服务也将更加多元化和创新，以满足游客的多样化需求。 例如，文化和旅游部推出了“文化和自然遗产日”、“中国旅游日”、“国家公园日”等主题活动，旨在展示中国丰富的文化和自然遗产，增强游客的文化认同感和自然保护意识。 同时，冰雪旅游、体育旅游、文化旅游、滨水休闲、生态康养、乡村牧区、城市休闲、避暑居等一系列旅游新产品、新业态也陆续推出，丰富了游客的出行选择和体验。
旅游目的地的竞争力将更加突出。 在国内旅游市场多元化、个性化的背景下，旅游目的地之间的竞争将更加激烈，旅游目的地的竞争力将更加突出。 旅游目的地的竞争力不仅取决于其自身的资源禀赋，还取决于其在旅游品牌、旅游特色、旅游质量等方面的表现。 旅游目的地应根据自身优势和特点，打造有影响力的旅游品牌，提升旅游目的地的知名度和美誉度。 旅游目的地还应注重旅游产品和服务的创新和优化，以增强旅游目的地的吸引力和满意度。 目的地还应加强旅游规划和管理，以提高旅游目的地的可持续性和安全性。
三、结语
2024年是文旅产业重构受到严重影响的产业链、服务能力和人才体系的一年，挖掘行业投资新动能，打破资产运营效率低下的瓶颈，更重要的是，针对大众旅游和消费偏好的深刻变化，我们将着力创新升级文旅产品供给侧， 广泛融合先进技术和模式，向创新驱动型发展模式转型。利用它的人也是不能失去的人。 文旅产业迎来了光明的未来，但转型升级还有很长的路要走。 此时此刻，站在2024年的起点，每一位重回旅途的文化旅人，让我们一起为彼此加油！