介绍
获得15个案例作为企业典型传播案例。
12月16日，在中国经济**融合与发展交流大会上，2024年（第二届）企业传播典型案例正式揭晓，其中7例获得品牌传播典型案例，5例获得公益传播典型案例，3例获得营销传播典型案例。
随着中国经济转型升级，打造中国品牌已上升到国家战略层面。 2024年是中国经济的“消费助推年”，也是推动中国品牌建设高质量发展的一年。
基于此，中国经济传媒协会、媒体茶话会、中国经济传媒协会新**分会发起“2023企业典型传播案例征集活动”，通过遴选将于2024年1月1日至9月30日公开发布的典型传播案例，促进中国企业品牌的创造和传播， 2024年，代表行业前沿，突出先锋范例。
据了解，2024年是企业典型传播案例征集的第二年，今年的征集活动设置了品牌传播案例、公益传播案例、营销传播案例三个方向，共收到来自80家企业的120件案例申请。
经过专家评审委员会评选，最终评选出15个案例为企业典型传播案例。 其中，7例获评品牌传播典型案例，5例获评公益传播典型案例，3例获评营销传播典型案例。
在这些传播案例中，各公司充分发挥自身优势，线上线下联动，不断构建品牌传播。
在传播形式上，各企业积极创新，如爱尔眼科的《眼睛的故事》，利用纪录片打造眼科传播的专业形象，为医学科普搭建桥梁; 红兴钢铁设立了“红星好人文化”品牌，主要包括“阳光助残”、“桑子计划”、“新农村建设”、“职工救助站”、“蓝天下齐心协力”五大公益模块。
在传播内容上，不少企业围绕国家重大发展战略展开，比如芒果TV就将“家”与“国”的概念巧妙结合，以小镇的故事构建大国叙事，不仅展现了县城五千年的文化内涵和山水的气势， 同时也呈现了小镇的现代化发展成果，在国家推动县域经济发展的当下，具有重要意义;中国《地理》以鲜玉米的名义，推出“地理”探索计划，让更多消费者了解农产品品牌，助力推动工业化农业和乡村振兴。
比如，蒙牛以“3·15国际消费者权益保护日”为契机，总裁“空降”直播间与蒙牛首位虚拟数字人“同框”，引发一波围观，彰显“坚守世界品质，让消费者看得见”的价值理念; 微念臭宝以体育赛事为契机，选择体育权威**讲述中国体育故事，以报纸式的“头版头条”设计呈现体育赛事最激动人心的瞬间，引发共鸣，为品牌传播提供充足动力。
例如，在公益项目启动10周年之际，无限极举办了“学生十年幸福助学”活动，联动多家主流媒体，展示“技能改变人生”的精彩故事。 在深耕中国20周年之际，如新以“美丽来自新生活”为主题，聚焦创新、伙伴赋能、公益责任等核心内容，有效提升了品牌的美誉度和影响力。
值得注意的是，2024年，企业联名传播将迎来热潮。 其中，喜茶携手Fendi，通过突破性、创意性的联合品牌，精准捕捉年轻消费者的兴趣，成功打造了时尚社交符号，成为今年最受消费者冲击的联名品牌之一。
可以看出，在国家政策的引导下，不少企业结合国家战略和自身实际，大力实施品牌战略，提升品牌管理水平，在品牌建设方面取得了积极成效。 但随着新一轮科技革命和产业变革的深入发展，品牌发展与全面建设现代化国家的要求仍有差距，品牌强国建设任重道远。
在大会现场，中国经济传媒协会新**分会副秘书长、媒体茶话会首席运营官于开军表示：“中国经济传媒协会、媒体茶话会、中国经济传媒协会新**分会将继续关注机构的品牌建设和传播工作， 充分发挥自身资源优势和传播优势，为中国品牌建设贡献更多力量！ ”