“女孩数学”又回到了假日季节，引起了人们对消费者今年采用的新季节性习的关注。
TikTok 上的用户表示，如果你在圣诞节前的几个月里买了礼物，到 12 月它就会“免费”了。 如果你在网络周挥霍，从技术上讲，你正在为圣诞节节省更多。
欢迎来到 Girls' Math - 但带有节日色彩。
女孩的数学是 TikTok 上个人理财的热门话题。 它揭示了女性购物者如何合理化她们的消费习 - 通常包括心理体操 - 以最大限度地提高幸福感，以证明他们的购买是合理的。
这个假期女孩数学的回归可能表明消费者开始感到钱包紧张，但就是不能停止购物。
*在 2023 年开始您的假日购物*
虽然通胀已经稳定下来，但仍然居高不下，消费者仍在消费。
根据Bankrate的一项研究，超过一半的假日购物者表示，他们在这个假期感到经济负担沉重。
然而，即使消费者仍然保持谨慎，“购物者确实觉得他们想好好庆祝节日。 Retail Cities董事总经理Brian Gildenberg在11月下旬告诉CNBC。
分析人士表示，在***的情况下，购物者可能会使用“女孩的数学”来合理化他们的购买，以期待送礼季节。
长假可以作为女孩数学的一个例子，因为购物者可能会认为折扣是“省钱”。 Greatest Eastern的财务顾问Melissa Lee在接受CNBC采访时表示，“例如，100美元的商品可以享受40%的折扣，这为他们节省了40美元。 ”
她补充说，女孩的数学已经成为购物者为他们的钱创造“心理标签”并证明她们的消费习合理性的一种手段。
事实上，根据麦肯锡公司的数据，假日购物比 2022 年更早开始，预计将在今年年底结束。
根据麦肯锡的一份报告，美国的 2023 年假日季“越来越长”，在万圣节前夕开始——50% 的假日购物在 10 月或更早开始，其次是 40% 在 11 月。 他们的研究表明，消费者还表示，他们宁愿在几个月内购物，也不愿一次性购物，他们开始提前浏览，以期待**将**。
根据 Adobe Analytics 的一份报告，这导致 10 月份的节前支出达到 768 亿美元，创下历史新高，比一年前增加了 43 亿美元。
根据美国零售联合会**的数据，预计 11 月和 12 月的假日消费也将激增，到 2023 年将达到 9666 亿美元。 CNBC NRF零售销售监测显示，核心零售销售（不包括餐饮、汽车和汽油）增长073%，同比增长417%。
然而，大多数消费者觉得还有很多东西可以买。
根据摩根士丹利（Morgan Stanley）的一项调查，61%的消费者将在12月1日至圣诞节期间继续购物，因为他们预计这一天的交易将比11月底的黑色星期五和网络星期一更好。
* 谁花的钱更多？*
在经历了一个夏天的消费狂潮之后，购物者似乎不会在这个冬天花钱。
根据普华永道（PWC）的一份报告，夏季参加电影和现场会议的女性人数“破纪录”，这一趋势可能会持续整个冬季。 根据该报告，与2024年相比，今年女性的支出预计将增长11%，而且她们比男性更有可能花在礼物上。
然而，女性消费的增加可能并不能反映她们的挥霍。 相反，它揭示了一种战略方法，让女性辨别出最物有所值的方法。
普华永道的报告显示，遵循女孩数学的“规则”，女性似乎不太在乎价格标签，而更关心商品的价值、免费退货、送货和购物的便利性。
此外，年轻父母被强调为节日的主要消费群体。
Bankrate高级行业分析师Ted Rossma在接受CNBC采访时表示：“年轻人正处于消费最好的时期，尤其是当他们有年幼的孩子时，他们是一大群假日购物者。 ”
有小孩的家庭更有可能参加假期折扣——根据罗斯曼的说法，Bankrate的一份报告显示，有18岁以下孩子的父母中有49%参加了10月份的活动，而没有孩子的假期购物者中有28%参加了活动。
另一方面，与家人一起度假也会花费更多。
个人理财应用程序Rocket Money的一项研究发现，与家人一起度假的人预计会多花53%的钱。
研究表明，超过一半的与家人一起庆祝节日的人认为他们在 2022 年的超支是一个“中度到严重的问题”。
*其他付款方式*
信用卡仍然是购物者在这个假日购物季的首选融资方式。 根据福布斯顾问的一项调查，523%的美国人计划使用信用卡和借钱购买礼物。
此外，调查发现，42%的受访者表示他们计划将余额至少增加501美元，其中11%的受访者预计今年假期信用卡支出将超过1,000美元。
对更灵活的支付方式的偏好也在上升。
特别是“先买后付”的分期付款方式，受到了消费者的欢迎。
根据 Adobe Analytics 的一份报告，今年，“先买后付”达到 9创下 4 亿美元的历史新高，同比增长 425%。报告显示，由于消费者使用“先买后付”购买更大的购物车，每笔订单的商品数量也同比增长了11%。
Greatest Eastern的财务顾问Melissa Lee补充说，像“先买后付”这样的灵活支付方式越来越受到购物者的欢迎，他们“不会立即感到花钱的压力”，债务可以在几个月内还清。
Adobe Analytics 报告称，从 11 月 1 日到 27 日，“先买后付”累计收入为 83 亿美元，可能使 11 月成为该支付方式有记录以来最大的月份。