MBTI爆火的底层逻辑，如何从中挖掘出营销价值？

在年轻人中，我们总能在最近的话题讨论中看到“i-person”和“e-person”等词。 此类话题有讨论，仅在社交媒体平台上微博上相关话题的讨论度就超过了385亿。 如此热议的背后，究竟有着怎样的营销价值？

所谓“I”和“E”，来源于MBTI16性格测验中注意力方向的分类。 I是Introvert的缩写，E是Extrovert的缩写。 给自己贴上标签似乎是进入人群的最简单方法。 对于寻求认同感的年轻人来说，这其中所蕴含的社会属性正是他们所需要的。 虽然这种粗略的分类是刻板的，但它是一种有自己主题的营销方法。

既然是标签，自然可以贴在别处。 从营销的角度，我们可以从用户诉求、场景建设、个性化服务等角度入手。

以场景搭建为例。 在华为FreeBuds 5耳机的营销过程中，该产品利用了功能上的差异，将其标记为I和E。 例如，超长续航适合i人长时间独享**空间，音频分享适合e人与朋友分享。 在本次推广中，它结合产品功能和标签，构建不同的使用场景，让用户不由自主地代入宣传场景。

在个性化服务方面，前段时间以海底捞为例，对E人、I人进行座位划分。 将不同类型的客户划分为区域，让他们在消费时得到更合适的服务氛围，确实可以提供不一样的消费体验。 这种做法或许会引起争议，但作为一种营销手段，它非常符合年轻人追求个性和身份认同的情感价值。

虽然不一定有太多的科学参考价值，但确实可以在消费者和品牌之间建立一种不同的沟通方式，对产品和服务的研发起到一定的指导作用。