《中国妇女报》全面报道。
寒冬来临，羽绒服再次成为人们常去搜寻的物品。 但今年围绕羽绒服的第一个热门话题是“贵”，“国产羽绒服售价7000元”、“羽绒服价格给军大衣送市场”等话题屡屡冲上热搜。 为什么在极致性价比消费的背景下，羽绒服逆势而上？
高端羽绒服“破圈”。
据市场调研，中高端羽绒服的突破是其关键因素。 比如今年波司登门店的羽绒服款式高达7000元，国内一线品牌雅雅也推出了最高售价5999元的联名羽绒服，其线上网站鹅系列的95鹅绒背心标签价格为......1989元据中国商业信息中心数据显示，2024年至2024年，我国羽绒服均价从438元上涨至656元，大型防寒服装成交价突破1000元。
据国内某服装厂商负责人介绍，随着各大羽绒服商家推出中高端产品，邀请明星代言推出联名产品，营销成本将变高，品牌也会跟风而去。 如果有采购需求，可以先付款，然后等待仓库转移货物。 据上海某波司登门店工作人员介绍，店内最受欢迎的羽绒服是一件由明星代言的梅粉色夹克羽绒服，标价为2699元，该连衣裙已售罄。
值得注意的是，今年以来，高端时尚羽绒服和轻奢羽绒服的销售已经成为一种新趋势，不仅在消费市场，在儿童羽绒服也是如此。 “前几年基本只有两三百，几年就翻了一番。 “有家长认为，今年的羽绒服确实比较贵，但款式也比较新颖，如果耐用，还可以接受。
多重涨价因素
平湖是中国羽绒服的故乡，据平湖中国服装城相关负责人介绍，今年是服装城历年款式最多的一年，市场上销量超过20000件**。 “一是产品更加多元化，二是羽绒服定位的两极分化越来越明显。 “据平湖羽绒服厂家分析，过去市场主要是通勤和保暖功能羽绒服，但今年随着消费者细分化，产品款式更加突出，日韩时尚、网红、大牌换代等款式在市场上供不应求。
一方面是下沉市场竞争的激励，另一方面是中高端产品的扩张。 据悉，羽绒服批发价在150元至280元的时尚高性价比产品“翻卷”，占市场50%以上，随着直播电商的兴起，低端产品的毛利已经缩水到15%左右，而高端产品仅占市场的25%左右， 增长空间还很大，显然毛利更大。
为此，不少商家选择跳出内卷的主战场，以原创设计提升产品力和产品溢价，专注于批发价在300元至600元的高品质羽绒服上。 而这个**传到了零售端，也就是售价在1000元以上的羽绒服。
原材料成本上涨也是周期性因素之一。 据羽绒金网相关运营商介绍，去年以来羽绒服整体价格上涨，今年羽绒服整体价格较去年同期上涨约30%。 一般来说，鸭绒和鹅绒作为内部填充物约占羽绒服总成本的45%。 根据中国羽绒信息网发布的GB T 14272-2021羽绒标准**，截至11月10日，95%白鸭羽绒**为42217元kg，95%白鹅绒**是84652元公斤。 随着鸭绒量的下降和价格的上涨，羽绒服的上涨是必然趋势。
其次，从2024年开始，新的羽绒服标准将提高对羽绒质量的要求，原材料的采购成本也将相应增加。 根据2024年4月实施的最新版国家标准《羽绒服》为GB T 14272，羽绒服的填充标准已由“羽绒含量”改为“羽绒含量”，后者在同等比例下质量更好，这也导致羽绒服采购成本增加。
今年的另一个新现象是，“黑科技”助力服装业复苏。 如今，市面上排名靠前的羽绒服，以具有一定科技含量的功能款为主，不乏纳米级透气膜、火山岩等材质，强调科技感。 “只有不断拥抱新潮流和新潮流，羽绒服才能让消费者感到更有价值、更有经验。 “一些服装经营者认为，创新和变革是新锐羽绒服品牌崛起的核心支撑。
暖经济的“C位”不变
尽管如此，作为全球最大的羽绒服生产国、出口国和消费国，羽绒服依然是冬季出游的“硬通货”，销量长期相当可观。 唯品会披露的最新数据显示，“双11”以来，运动羽绒服销量同比增长35%京东.com“双11”数据显示，平台羽绒品类整体成交额同比增长120%，位居服装销量第一。
良好的行业数据也给商家信心。 根据平湖中国服装城发布的首个全国“羽绒服指数”，今年11月羽绒服批发**指数升至11976 点，环比 **159%；景气指数收于11005分，较上期增加5分00点，表示市场景气度明显提升。 “随着各地气温逐渐下降，市场明显好转，各品类羽绒服稳步推进。 “业内人士对今年的羽绒服市场信心十足。
羽绒服属于功能性服装，行业整体格局分散，呈现出“一超多强”的格局。 业内专家表示，今年高端产品的销量和价格均已成形，这预示着羽绒服开始从“传统冷”走向“高端时尚”。
不过，专家提醒，尽管高端化趋势有所加强，但羽绒服的选择不是要以“价位”出售，而要科学合理地进行。 首先要避免“白绒比灰绒暖和”、“摇粒绒量代表暖和”、“越厚越重越暖和”这三个误区。 其次，消费者可以通过“三看”来判断羽绒服的好坏：一看羽绒含量，羽绒服羽绒含量的表达值不能低于50%，最高为95%，在这个范围内羽绒含量越高，越暖和;二、看羽绒量，在羽绒含量高的情况下，可以参考羽绒量，轻薄羽绒服在40克90克左右，一般厚度羽绒服在130克左右，中等厚度羽绒服在180克左右，北方寒冷地区的羽绒服需要在180克以上;第三，看蓬松度。 填充力越高，羽绒储存的空气越多，保暖性越好。