没想到《董宇辉小作曲》的风波发酵得这么快。
白天，我收到了 Phoenix.com 财经的采访请求，当时也不知道发生了什么，但我认真地看了看事情的来龙去脉，确实有很强的话题感，背后的逻辑很复杂，所以带来争议也就不足为奇了。
让我们从三点开始
首先，我过去是，现在仍然是俞敏洪和新东方的坚定支持者，但这次我有点失望地读了他的声明。 之前，在新东方被消灭的那一刻，我们曾经在完全沉默的情况下写了一篇《于敏鸿的小时代》来支持老于，我记得当时有100多万的阅读量，在我看来，新东方为中国的全球化做出了历史性的贡献，于敏红是一位受人尊敬的标志性企业家，一直认同老于的性格， 偶尔也会有一点保留意见。但这次情况不同，我认为他犯了一个非常严重的错误，那就是作为领导者，他没有立即对东方精选CEO的不当言论和违反职业道德的行为进行处罚，也没有采取明确的立场去安抚东方精选的战略支柱董宇辉;
其次，背后的原因可能是于敏宏和东方精选的管理层低估了董宇辉的价值，如果从第三方来看，董宇辉的独立市值应该不低于30亿元。对于这个时代涌现的“英雄”和特殊的超级流量题材，对于在不再生产业的悲哀下诞生的超级偶像，以及同样有着浓厚平民色彩的喜爱，此时的老宇依旧是以传统的平衡和稀释的方式进行控制，从商业角度看有些保守。 而且，在东方甄选的跨平台运营中，已经对抖音平台的电商业务形成了竞争威胁，如果公司不把董宇辉这样的平台明星包装成个人IP，而是打造一个主播集群来主导，这个长期的战略风险实在是太大了;
第三，我觉得于敏红对董宇辉的看法还是有大佬看不起后辈的心态，所以用职业经理人来管理超级偶像有点不合适。这种误判的后果是什么？大概有三个，或者董宇辉在各方压力下投奔了朋友的怀抱，就算他现在不排除未来，他继续成功应该没有悬念;要么东方甄选选择了所谓的明星模式，稀释了一位真正带来商业价值的巨星，东方甄选的价值被重新估价;要么在上了董宇辉的光环之后，东方甄选就成了平台流量支撑的鸡肋，被削弱了。 在这里，我再次诚恳地建议，老宇，从公司利益最大化的角度出发，让董宇辉成为核心管理层，给他搭便车，这可能是最好的选择。
在对 Phoenix.com.com 的采访中，作为 Phoenix.com 财经的首席战略顾问，我的完整回复是以下三段，文章引用了第二段的部分内容。 这里也是一个完整的演示文稿：
第一段：董玉辉的小作风之所以能引起如此广泛的影响，可能有几个原因，一是在经济不景气的情况下，娱乐性电商直播成为娱乐和财富效应的焦点，自带流量，二是这件事涉及到社会文化的几个维度， 政策导向、公司治理和明星效应，这很容易看出仁慈，而第三点是因为董玉辉的平民致富的标志性特征，以及农民工的设计，这很容易形成反差。所以，这件事情并不适合扣上粉丝圈文化的帽子，但于敏红和很多**等人的解释，都给它打上了这个烙印。
- 我这段最后一句话的观点是：老宇批评粉丝圈文化是不必要的，反对这个词是需要控制，而东方甄选本质上是受益者。
第二段从公司经营的角度来看，选择围绕董玉辉打造商业模式，还是发展平行矩阵带主，是新东方面临的两个战略选择。 前者风险稍小，稳定一些，但很务实，也不一定坏，主要看如何平衡利益，深度绑定IP。 后者看似合理，但与矮小强势的恒强相悖，在类似的情况下，100个新主播未必能超越董宇辉的影响力。 董某通过社会在特定时间点对新东方的同情，引爆了品牌传播，这是不可替代的。 在我个人看来，东方在战略布局上选择他作为重要股东，参与核心管理是另一种选择。 平衡CEO和董宇辉的逻辑肯定会失败，俞敏红的决定是关键。
- 这里我倾向于建议老宇趁此机会，给董宇辉更多的投票权来管理公司，安抚他的粉丝和东方精选用户，维护公司个人IP与短**平台的握手关系。
第三段：新东方的管理层，尤其是于敏红，要避免二选一，我主张双选双调，重新平衡结构。 在旁观者看来，可能是董玉辉领导的管理架构更适合容纳多方参与和制约。 从企业战略的角度来看，董宇辉的影响力大于于敏宏，从公司的角度来看应该没有禁忌。
- 这一段有两层意思，一是短期内需要一定的稳定性，支持董宇辉并不意味着抛弃管理层和其他人，而是要长期给予更多的支持，不仅要平衡董宇辉和CEO的关系，还要进一步塑造董宇辉成为与自己并驾齐驱甚至更强大的IP。
最后，我想分享一个真实的故事，供老宇和东方选择管理层参考。 这个故事大家都耳熟能详——就是郭德纲和他曾经的徒弟曹云锦之间影响力互换的故事。 大约4-5年前，师徒分手，当时郭德纲还在如火如荼，于是曹云锦就成了背叛师傅的代名词。 然而，由于近两年社会的剧烈变化，很多工人意识到自己的命运与曹云锦非常相似，他们之前为郭德纲打工不赚钱，再加上社会掀起的反权威、反富文化，两人的认知发生了逆转。 郭德纲消失了，曹云锦在抖音的帮助下成为了超级偶像。 回想起来，董宇辉的粉丝有一些令人作呕的行为是可以理解的。
讲这个故事，还是有点犀利的，老宇见谅了。 诚恳建议老宇在这件事上可以更加坚定果断，维护东方精选这个宝贝品牌和股东的利益。
说白了：建议老余宣布坚决支持董玉辉，甚至考虑让他长期担任东方选拔的重要领袖，不要平衡东方的选择，不要当族长。 在此基础上，也希望董宇辉能够珍惜这个平台的影响力和价值，不被打扰，从经营和管理的角度全面推动公司的进化和成功。
最后，我期待着风波的早日过去，作为新东方和东方精选的长期支持者，希望两家公司都能越来越好！
老余，是时候考虑把舞台交给年轻人了！
周掌柜从**介绍：周本着“聚焦产业技术，汇聚行业专家，服务战略决策”的理念，致力于通过深度内容分享价值信息，帮助企业做出战略决策。
周掌柜介绍：科技战略专家、产业研究智库、多家全球知名企业战略顾问、金融时报中文网专栏作家、畅销书《元宇宙大**战略思维十二讲》作者等。