混乱的汽车市场正在慢慢重建信心。
随着汽车产业结构的调整和新能源、智能产业的兴起，中国人过去对合资品牌的信念被瓦解。 同时，越来越多的车企正在向用户导向型企业转型，试图与用户建立亲密关系，巩固温馨可靠的品牌形象。
继长安旗下的“伙伴”、吉利旗下的“我们”、领克旗下的“Co-Guest”、神龙汽车的“胸友”等众多用户品牌之后，东风本田在成立20周年之际举办了首届本家日活动，同时发布了全新的用户品牌本家。
活动现场，东风本田高层用英文、西班牙文、印尼文等中文讲解了“本家”的表达方式，向现场和网络上的800多万用户讲述了创立“本家”的意义。
同一个家族，这个家族，很难找到比“这个家族”更准确的词来概括东风本田与用户之间的关系。 “奔家”的“根”，不仅取自代表造车“精髓”的“本田”，更代表着不忘初心、坚持提供快乐的“初心”“家”意味着用户的安心，“家”不仅是东风本田的大本营，还将起到纽带作用，为“家”带来更加多元化的一流服务，致力于构建用户共创生态。 ”
新上任的东风本田汽车副总经理苟天生用这样的开场白来解释东风本田“以用户为中心”的初衷，并表示：“这个品牌是东风本田对以用户为中心的信条的坚持和延续。 ”
据介绍，品牌将从“居家体验”“居家服务”“居家社区”“家庭成长”四个维度，围绕家庭全生命周期的各个触点进行改革优化，构建完整的用户生态圈。
同时，东风本田将在渠道上进行升级迭代，全方位升级服务体验，通过东风本田APP线上平台，构建线上线下一体化家居社区，为用户个人成长制定计划，实现品牌与用户的共创。
临近年底，在大多数车企为了尽可能实现KPI的背景下，东风本田的首个主场日给车市带来了一丝温暖。
众所周知，在燃油车时代，本田以“买发动机送车”著称，其出色的操控性和空间性能吸引了超过800万车主，本次活动，东风本田安排了灵溪街区、电动营、赛道飓风、换潮派对、家居市场、电竞选手等十大创意区， 让来自五湖四海的全家人拍照打卡、参观体验、DIY互动，在趣味项目中感受东风本田的“科技、智慧、爱心”。
此外，还有将工作与CR-V完美结合的CR-V车主池子、追求无可挑剔一切的e：NS1车主熊星、驾驶思域的同时勇敢拓展涂鸦艺术创作边界的李德友等车主，与东风本田分享他们的心动故事。
活动最后，吴彦祖以赛车手的身份跳伞到现场，与代表东风本田车队参加TCR赛事的车手谢新哲、杰克扬、高高等人同台分享了与东风本田车队的激情时刻。
这是一次成功的营销活动，也是一次温暖的双向抢购，无论是成立家居日，还是创立家居品牌，无疑将进一步点燃东风本田粉丝的热情，“一个本田，终身本田”到底，在巩固用户关系的同时为东风本田， 更顺利地推动品牌的下一步发展。
当然，下一步发展的关键是新能源转型。 与一些最初抵制新能源的合资品牌不同，东风本田早在2024年就发布了名为“看见未来”的新能源品牌战略，并持续推出HEV、PHEV、EV等多款产品，致力于打造纯电等多元化新能源产品矩阵， 混合动力和插电式混合动力。
今年以来，东风本田在电动化、智能化轨道上加速发展，先后推出了包括英斯皮e：PHEV、CR-V e：PHEV、本田e：NS1等在内的多款新能源车型，在9月21日举行的品牌更新暨新能源汽车品牌盛典上，东风本田以爱心之名发布了新能源汽车子品牌“灵犀”。 首款车型也将于明年正式推出。
以儿子之矛，以攻者之盾“，从产品布局到用户品牌，东风本田背靠800万家庭，以新能源、用户品牌证明了合资品牌的觉醒。
这不是第一个以用户为核心的合资品牌，当然也不会是最后一个以用户为核心的合资品牌。 从广汽本田的狂躁梦幻节到上汽大众的ID嘉年华，以及神龙汽车年初发布的“知心朋友”用户品牌，越来越多的合资品牌通过巩固其强大的用户基础，率先觉醒，在竞争中抢占先机。
蔚来、领克、极氪等品牌都以独特的用户运营策略成功吸引了粉丝，而拥有更多粉丝支持、了解用户运营、更致力于构建完善用户体系的东风本田，何不吸引更多的消费者呢？