2024年双11期间，在厨房采暖领域，主要选取烹饪中心、抽油烟机、烟灶市场相关的五大品类，分析趋势增长。 从**数据可以看出，抽油烟机和烟灶在小红书万粉的笔记中占比不高，说明市场商业化程度一般，但烹饪中心交付程度高，竞争激烈。
关于小红书的讨论持续升温：在今年的双11（101-11.11）、烹饪中心|抽油烟机|烟炉行业纸币数量达到2w+，此前为11（8.）。19-9.30）**12%；1000余粉丝的音符数量为1225个，比双11之前增加了9个6%。
品牌广告的热度有所下降：与2024年的双11时期相比，虽然2024年的烹饪中心|抽油烟机|烟炉行业整体票据规模为103%，说明整个行业在小红书还在继续讨论然而，1000多名粉丝的音符数量却下降了10个5%，表明品牌在2024年双十一期间减少了种植量，并减少了整体预算从爆款文章涉及的品牌数量来看，品牌数量也从2024年的12家下降到现在的6家，再次反映出品牌投放更加谨慎。
品牌更注重爆品输出：2024年双11期间的烹饪中心|抽油烟机|与烟炉市场相关的爆炸物品数量为215件，而之前的11.11（8.19-9.30）**17%，而2024年双11期间为8%（135篇）**，说明在投品牌更注重爆品的输出。
首先，从拥有1000多名粉丝的专家放置的笔记关键词来看，除了行业内的主要关键词外，除了“抽油烟机”和“集成灶”本身的品类外，还有很多与该品类密切相关的家居场景词，比如“厨房”， “装修”、“开放式厨房”等，可以看出厨房和装修场景多在品牌放置的笔记中。
其次，从用户的积极评价来看，在今年的双11期间，烹饪中心|抽油烟机|在烟炉行业1000多名粉丝爆款的评论区，我们观察到，在正面评论中，方泰品牌出现频率更高;
该品类涉及油烟痛点，衍生到清洗场景中，通过“皂水清洗抽油烟机油渍”等清洗收纳场景与产品相关联，激发用户正面评价;
好用“、”好看“等外观关键词被用户讨论频频;用户好评的重点在于抽油烟机的吸力、自洁和美观等，而烹饪中心、抽油烟机、烟灶品牌植草的后续内容，都能根据产品的功能，精准定位用户的痛点
最后，从用户的负面评论来看，用户抱怨的更多是“噪音大”、“油烟”。 此外，在抽油烟机清洗方面，“猪油”等字样出现得更频繁，说明用户更注重产品的功效，在产品研发上市的后期，需要更加关注产品的功效。
此次选取了烹饪中心、抽油烟机、烟灶行业的主要品牌：方泰、老板、华帝、美的、海尔、苏泊尔，详细分析了双11期间在小红书上的投放情况
双11期间，方太在小红书平台上投入的预算和笔记比其他主打品牌多得多，总计超过3000条笔记，业余（粉丝不足1000人的用户）笔记占比超过90%，说明该品牌拥有良好的用户基础，自然在小红书网站上有较高的讨论量。
整体来看，方太千帆大人笔记的互动量超过6w，其高流量、优质人才的选拔提升了品牌的整体互动价值，老板、美的、华帝、苏泊尔的互动量位居第二梯队，竞争激烈;从网站搜索到的百大笔记品牌占比来看，方太在双11期间占比较高，用户在小红书搜索“烹饪中心、抽油烟机、烟炉”时，更倾向于首先关注方太，但与自身环比下降趋势相比。 网站上的搜索索引仍然遥遥领先11月，方太和美的搜索TOP100笔记和搜索指数明显增长。
总结：方太在小红书的品牌地位短期内不可动摇，美的在小红书表现较好;老板和Vantage在小红书站的搜索指标上还有改进的空间。
笔记内容布局多样，融入了“半开放式厨房”、“厨房装修灵感”、“小公寓厨房”、“居家剧情”等家居厨房热点话题;对于笔记的形式，方太将**笔记放在了比较高的比例上，不仅抢占了平台对**笔记的流量支持，而且**笔记对于烹饪中心、抽油烟机、烟灶产品的使用都有更好的展示，让用户更直观地感受产品的功能;在封面的选择上，有太多漂亮的封面，字眼醒目的，点击率高，更容易创作出爆款文章。
前期品牌主要以场景笔记的软植入进行孵化，带动了站内品牌互动量，后期更倾向于投放厨电，更能精准定位目标用户，以**科普介绍产品深入挖掘用户痛点
品牌、品类词频次高，“装修”、“厨房装修”等场景词全部布局，“抽油烟机”、“烹饪中心”相关的品类词更受欢迎、更精准嵌入。
从方太烹饪中心、抽油烟机、烟灶摆放备注评论区中的词云图和桑基图可以看出，评论区的信息控制得很好，用户热议的“F1”和“F2”是方太这次的主力车型， 并且有“实用”和“喜欢”等正面关键词，几乎没有竞争产品评论。