元旦假期即将到来，春节假期似乎已经不远了，整个办公室都弥漫着假日旅游的气氛。
比起旅游热潮，大家现在可能更关心的是“新东方文旅”。 因为东方选择这场“小作曲”风波董宇辉先生天天热搜，如今更是引人注目新东方在文化旅游方面的布局。
迪伦决定给你一个关于它是如何发生的线索。
董玉辉老师以一篇小作文领衔东方选拔，篇幅一大，文风优秀，却在12月初直播后东方精选在评论区表示，都是团队写的，这引起了董宇辉粉丝的不满。
然后随着东方甄选评论区的争议愈演愈烈，这场“内讧”登上热搜，成为全网关注的焦点。
12月11日董先生的粉丝甚至冲进了竞争对手高图的直播间，试图让高图挖走董宇辉，杀死东方选拔。 局势似乎越来越激烈。 12月12日东方甄选CEO孙东旭在直播间回应此事，称董宇辉暂时停止直播东方为他选择的治疗也足够了，希望粉丝们保持冷静。
孙东旭的表态不仅没有平息此事，反而疑似火上浇油。 12月13日凌晨董宇辉发表声明，被粉丝认为是被胁迫和冤枉。 结果，当日东方精选**暴跌，公司市值蒸发40亿港元，东方精选官方账号跌破3000w，董宇辉个人上涨近800w。
然后是新东方老板于敏红的声音和新东方的任免公告。 12月16日，东方甄选的公告说孙东方徐被免去执行董事兼首席执行官一职俞敏宏董事长兼任东方精选CEO。
12月18日凌晨东方甄选微博账号发布直播预告，称俞敏红和董宇辉将于12月18日晚8点直播。 活动海报显示，董宇辉的身份成为了“东方甄选高级合伙人”。。俞敏红在个人抖音账号上晒出了新东方关于董宇辉上任的通知：由集团董事会决定董玉辉被任命为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。
就在本周，董宇辉抖音新账号“与慧同行”已获得平台认证，企业认证是与辉（北京）科技
董先生成为“董先生”。，我们能不能靠着我们超强的带货能力，让新东方在文旅的布局真正开花结果？
据文化和旅游部数据显示，2024年前三季度，国内游客总数36.74亿，比去年同期增加15个80亿，同比增长。其中，市镇游客人数28.46亿，同比增长；居住在农村地区的游客人数8.28亿，同比增长
在消费方面，2024年前三季度，出差总成本排在首位3.69万亿元，比上年增加1个97万亿元，同比增长；其中，城市居民在旅游上的支出3.17万亿元，同比增长；农村居民在旅游上的支出0.52万亿元，同比增长
可以看出，今年文旅产业的复苏非常显著。 我们可以从线索志拓对客户看一看文旅产业链。
在整个文旅产业链中，涉及不同环节的参与者很多。 从行业分析版块可以看出，文旅行业企业数量在过去几年持续增长，但收入受到明显影响。
需要注意的是，虽然目前文旅产业在恢复性生长中但消费者选择产品的逻辑也在发生变化。 过去，消费者往往先决定目的地，然后规划路线，然后从OTA平台下单预订酒店航班等。
但如今，很多想去旅行的人可能就像迪伦和张晓一样，漫无目的地刷卡，看到感兴趣的目的地，然后直接下单。 也就是今天的交通入口从OTA平台转移到内容平台比如携程、同程、去哪儿，这些曾经霸占**旅游市场的OTA平台，如果不能创造内容来吸引流量，那么他们就会被直播进一步压缩。
从线索知拓克可以看出，在文旅产业链中游的OTA平台节点上，企业数量接近1200元，但上市公司只有 3 个。董先生现任新东方文旅副总裁抢到的是OTA平台的“工作碗”线索智拓克展示北京新东方文旅公司成立于今年7月，法定代表人为俞敏宏，注册资本10亿元，由新东方教育科技集团100%持股。
事实上，从2024年开始，北京新东方文旅就通过直接和间接的方式成立新东方沃卡德（山东）旅游***新东方（江苏）文旅投资***以及30多家文旅相关企业。
12月10日，东方甄选文旅正式上线，公布了近100家国际豪华酒店，200多条特色旅游线路。 东方选拔主播敦敦、贝贝开启三亚、海南、丽江、云南、吉林直播为文旅产品造势。 这一次，也是东方甄选首次开启“3个分会场”直播。 全国近500万网民在直播间，观看“水到冰”、滑雪等吉林冰雪旅游“专项”。
直播首日，东方甄选APP实现文旅产品销售额突破1600万元。
从东方精选的文旅产品来看事实上，它仍然类似于OTA平台，即所有产品均由第三方提供，而不是自营。 目前主要产品** 上“三毛之旅”。早在2024年就拿下了新东方的千万级A+轮融资。
从线索智拓克可以看出，广州三茂信息科技的股东中，包括持有5%股份的北京东方卓永投资管理公司，这家公司就是北京新东方教育科技集团持股比例。
由此可见，新东方文旅确实是新东方长期以来的布局
从模式的角度来看，东方甄选独创的投放模式和产品结构本身就拥有大量的白领和知识分子受众，也是文旅产品的主流客户。 此外，新东方文旅明显“文旅产业”中的“温”二字更为突出，注重其独特的文化特色。 例如，在新东方文旅的产品中包括众多文化旅游、亲子游、国内研究、国际游学和营地教育等文化旅游产品。 这是对的现有人才的再利用这也是一大优势。 在国内消费者对旅游文化内涵需求不断升级的背景下，新东方的核心资源，即师资队伍，或将成为一大优势。
从地理分布来看，山东和江苏是新东方文旅布局的主体阵地，是单独设立的4家文旅公司，在分支机构数量上暂时领先其他地区。 从线索志拓克可以看出，山东和江苏都是整个文旅产业链排名第一的省份。
其中，山东和江苏这两个省份都是经济大省，人口众多，都拥有丰富的文化和自然资源，其文化和旅游产业的发展空间非常大。
从线索知拓克可以看出在过去的几年里，文旅产业的投融资非常活跃。
文旅产品有别于普通产品它具有“非标准”的属性。，更注重消费者的个人感受，尤其是配送方“反向链接”服务。 相比于那些深耕多年的老玩家，新东方文旅在这方面可能还有很多不足需要弥补的地方。
从目前推出的产品来看虽然可以减少投资，降低风险，但如果完全依赖第三方产品，就很难完全控制产品和服务，也容易出现问题，第三方产品的同质化也会影响消费者对平台的体验。
事实上，东方甄选只是文旅行业众多新进入者之一。 2024年的抖音已经开始布局旅游市场，但当时还是在线销售OTA产品2024年1月前，首批葡萄酒和旅游商家入驻;今年7月抖音将酒类旅游业务升级为抖音生活服务旗下的一级部门。
近两年，抖音成为文旅项目走红的“孵化池”习 大唐不眠城、重庆洪崖洞、贵州榕江县等等，因为抖音的“爆火”。 根据抖音官方发布的2024年第一季度相关数据，在用户端，超过4亿对途音**旅游内容感兴趣的旅游用户。 商户方面，酒店住宿、商旅票务**及旅游景点客户增长最为强劲，分别按年升幅.0% 和 355%。
2024年，快手此外，还引入了OTA合作伙伴，以访问这些平台下的相关酒店产品。 今年5月，快手还启动了“每个城市都有一只手”百城联动文旅工程，以百亿级流量支撑文旅内容。 像新东方文旅一样，如果内容平台只靠流量，单靠第三方产品可能还不够。 高效、舒适、完整的文旅体验需要与酒店、景区、机票、地面代理等环节合作没有与产业链上游商家的高效沟通与协作，就不可能完成高质量的服务交付。 比起做内容，做服务的难度似乎不是一个层次。
俞敏洪：“2023抖音旅游***
经过这几年的建设，其实整个文旅行业都在发生变化，对快速行军、观光、低价旅游的需求有所减少，更多的人开始追求文化和精神旅游体验。 无论是行业，携程、去哪儿等行业资深人士还东方精选、抖音、快手等新进入者，都要努力适应新时代行业的要求。 或许新东方“线上直播+线下讲解”的文旅新模式，真的可以闯出一片新天地。
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