2024年即将结束，这一年你看到了什么？或许答案大相径庭，但要想通过数据回顾今年文化产业的热点，短剧一定是一个回避不了的热词。
与传统剧集相比，短剧节奏更快，载体更轻，更符合娱乐性和碎片化的内容习惯。 短剧横空出世于2024年，经过几年的发展，逐渐跃入大众视野。 如今，随着入围者的增加和制作水平的成熟，短剧行业的故事终于进入了高潮。
2024年是短剧行业充满“速度与激情”的一年。 根据Detavin发布的《2024年上半年微短剧市场报告》，2024年上半年共上映481部新微短剧，超过2024年全年的454部。 根据Dataeye的测算，2024年，国内短剧市场规模将相当于去年电影票房的三分之二。
回归行业，新闻热点也不断涌现：在中国，当红短剧演员片酬不断攀升，横店成为“垂直商店”，越来越多的人涌向这里，掀起影视行业的下一波小浪潮;海外，短剧平台Reelshort上线后，继续保持高增长态势。
与此同时，短剧内容质量和题材问题开始显现，各大平台开始进一步加强对短剧内容的自查自纠。
2024年11月15日，国家广电总局宣布，将再次开展为期一个月的网络微短剧专项整治工作，微信、快手、抖音等平台均在第一时间集体行动，分批下架违规短剧，处置违规发布短剧的账号， 从发布、推广等各个方面严厉打击触及“红线”的内容。
12月21日，在广电总局网络视听节目管理司、中国网络视听协会的指导下，未来戏剧——精品微短剧合作研讨会在杭州召开。 来年，抖音将携手**机构，围绕“向阳”、“向善”、“向美”、“向梦想”、“向青春”、“向温暖”、“振兴”、“向民族风”、“向想像”三大主题打造优质微短剧。 会上，国家广播电视总局网络视听节目管理司一级巡视员董楚楚表示，形式本身并不能决定文化价值的层次，微短剧可以“小而不弱，短而不浅”，可以利用自身独特的优势，聚焦社会问题， 探索核心价值观，以小切口呈现宏大的时代主题。现阶段，探索高质量、专业化发展之路，是微短剧行业未来发展的一大课题。
那么，短剧的精品应该怎么走呢？短剧的“精品”只是内容的精品吗？在这篇文章中，我们试图从已经可见的短剧行业的内容趋势和商业趋势出发，以及短剧“高品质”的变革方向。 内容转：从千篇一律的“套路”创作，到现实的主题、美的价值、精品的制作短剧产业的诞生和兴起，都与关注度经济有关。 当今社会，人们的生活节奏加快，内容消费碎片化，时长短、剧情简洁、题材宽松等特点更适合人们获取内容的习惯，造就了2024年以来短剧市场的快速增长。 然而，在发展之初，起步比较“简单”的短剧，由于缺乏专业影视团队的支持，陷入了“低质”发展的陷阱，内容创作是例行公事甚至还有一些短剧，为了吸引人们的眼球，还存在“低俗”、“媚俗”等问题。 一成不变的“套路创造”，不仅容易造成价值取向的错位，而且会扼杀创新能力。 从行业发展的角度来看，打破常规创作也是对短剧剧目创新价值的回归和保障。 实际上，要同时做到与众不同和吸引人并不容易。 那么，哪些方面的内容应该是高质量的呢？好在围绕这个问题，一些影视公司和短剧创作者已经开始实践，尝到了些甜头。 从近期优质内容的兴起，我们可以看到三个方向;首先，题材已经从虚拟转向现实。 在行业发展初期，很多短剧在编剧上的共同点是，大部分内容题材都发生在平行世界。 《战神》《重生》《天人境界》......诸如此类的关键词，虽然能给虚拟世界的观众带来一定程度的慰藉;然而，这些“天空之城”式的设定也缺乏对现实世界的关注和关怀。 一些创作者已经开始将短剧的主题回归到现实生活中的社会问题。 10月，在抖音上线并爆火的短剧《全职主夫训练计划》就是其中的探索。 在命题过程中，团队注意到，在短**平台上，与育儿经历、带娃爸爸相关的剧情短**往往获得高点赞，这说明社会对婚姻中男女分工的重视。 团队敏锐地捕捉到了这一社会问题，并进行了合理的戏剧化推导，通过“家庭主妇逆袭”的方式描绘了家庭生活的细节，讲述了年轻“父母”的成长之路。 
其次，价值观从肤浅转变为审美。 此前，很多短剧都存在强行设定、缺乏逻辑性的问题。 这样的剧情设定，往往是为了满足用户的愉悦感。 此外，一些创作者发现，“迎合”并不是创作短剧的唯一方式。 今年9月，热播短剧《逃离大英博物馆》给出了另一种逻辑：中国传统文化和传统工艺的挖掘。 这部短剧讲述了大英博物馆里一个玉罐逃到故乡的故事，第一集一经播出，仅用7天就创造了555万粉丝的耀眼数字。 今年8月，大英博物馆发表声明称，其藏品中约有2000件被盗。 要求大英博物馆免费归还中国文物的话题引发了全网热议，“逃离大英博物馆”的想法来源于网友们的评论。 从选题来看，《逃出大英博物馆》其实与《我修紫禁城文物》等系列剧目不谋而合，与对传统文化的关注和传承息息相关。 从创作技巧上看，拟人化的创作思路将当下的热点与年轻人喜欢的创意和风格相结合，使得短剧的创作既用心又有质感。 
此外，创作者对历史的深入探究和对细节的把控，也使作品成为佳作。 从主演、地名命名，到穿着的相关性、生活习惯以及文物本身的历史，都让观众觉得越捡越多。 年轻人喜欢的戏剧表达与他们的文化认同产生共鸣，他们共同创造了一种成功。 三是拍摄标准由粗制滥造变为精细。 小荧幕未必是小制作，大制作不一定要有特效，也可以是烧脑大作。 聚焦有深度需求的用户喜好，打造能够激发用户兴趣的精致内容，也能让12月3日在抖音上线的“独立**”短剧《谁？《未来三秒》是创作者对精致短剧的探索。 创作团队超越男女题材的刻板印象，尝试融合科幻、悬疑、轻喜剧等新颖的复合类型设定，满足了需要叙事深度的用户对内容的期待。 风格差异化，视觉未来感十足，剧情、场景、对话提炼“未来三秒”一经推出，就激发了用户的高度认可。 
业务转向：从重投资、快速吸金，到多元化、轻认购小步顺应用户内容获取习惯和更高的预期ROI回报，短剧行业在供给端进入了前所未有的井喷期。 据德塔文统计，2024年1-9月，国家广电总局备案的微短剧数量为2007部，其中9月备案的为312部，都市题材占本月备案的微短剧总数的44部55%。
数据**：国家广电总局网络视听司 来源：德塔文科技的内容供应量变大了，竞争自然也变得激烈起来。 这主要取决于目前短剧商业模式的“固化”。 或者是小程序，或者是短**平台——短剧的内容可能有不同的界面，但总的来说，让用户被好内容吸引，持续触发付费订阅才是核心逻辑。 然而，这种商业逻辑的商业确定性正在下降——过于依赖押注大片。 一位业内人士表示，押注爆款赚大钱，并不意味着根本没有机会，反而概率确实大大降低了。 事实上，人们对“短剧致富”的期待更像是一种“幸存者偏见”，大量从业者并不认同“一剧致富”的说法。 至于如何打造确定性的“命中”，目前还没有“一拿即用”的规则。 在此背景下，回归影视行业创作本源——“内容为王”，成为短剧创作者最靠谱的路径。 除了寻找好演员、挖掘好剧本，2024年以来，短剧行业的一些新探索者也尝试将多元化内容与新的商业模式联系起来，在“大内容时代”寻找短剧盈利的“新前沿”。 
一些创作者开始寻找新的内容载体。 例如，2023 年的热门游戏“哎呀！我被美女包围是探索之一。 这款游戏的精髓其实是多线程的短剧剧情，与传统短剧不同的是，用户在“第一视角”中成为主角，可以自由探索剧情内容，只需一次付费即可体验完整故事，不会有“悬”的感觉。 这款游戏好评率高达94%，堪称“剧***互动游戏”的开发样本。 此外，在传统分销模式的基础上，广告合作、大屏、轻订阅等商业模式也越来越受欢迎。 在这些商业模式中，创作者试图在传统运营商上寻找新的商业点，例如在其内容中嵌入插播广告，与广告主形成深度绑定的合作关系，以确保预期收入。 此外，在不同的“圈子”中，挖掘细分群体的内容偏好，如二次元游戏玩家、都市白领、年轻妈妈等，打造出更精准的“轻定制”内容，这也让部分影视公司走上了轻量化创作的路线。 生态转型：从一维投资流到与分销平台的竞合博弈制作趋于高品质，形式趋于多元化，创意趋于引领，用户体验不断提升......无论如何，要实现短剧行业的长期商业发展，充足、优质的内容是必不可少的。 有券商认为，随着短剧行业的成熟，产业链核心价值将向内容分发环节倾斜。 在解释这种运作模式之前，有必要梳理一下短剧从项目立项，到制作，再到用户所经历的三方。 首先是内容端，即影视公司和IP公司，影视公司负责内容的实际拍摄，IP网络文字公司保留的大量网络可以为短剧提供剧本，这是内容故事质量的基石。 最后一方是平台，平台是短剧获客的重要媒介，是通往用户的桥梁，是短剧商业价值的实际杠杆。 
有业内人士指出，如今，在短剧的发行中，流媒体的成本在总成本中占有很大的比例。 为了提高短剧发行价格，提高经营的确定性;当然，短剧的制片人应该寻求与核心获客渠道——平台的“双赢”。 基于行业的良性发展和审视与业务需求，一个更深层次的合作生态正在形成：从一边倒的购买博弈，到深度合作的“竞争与合作”。 首先，短**平台可以引导内容创作者精准入手，提高打造“热款”的确定性。 以抖音和快手为例，如今，平台可以向创作者展示不同人物肖像背后的内容偏好，甚至给用户带来新的内容热点。 许多创作者甚至可以在这里挑选新鲜的内容来激发他们的内容——《逃离大英博物馆》就是一个很好的例子。 此外，内容创作者可以通过与平台的深度合作，形成更深层次的收益，甚至开始探索AR、VR领域的“玩法”和拍摄技巧。 有业内人士认为，短剧自然是AIGC降低成本的好领域。 在题材创作方面，AIGC技术可以有效缩短创作周期，降低编剧创作中的试错成本，激发创作思路在内容制作方面，AIGC可以降低场景设置成本和过渡时间。 据东西方娱乐介绍，与传统拍摄方式相比，虚拟制片可以节省30%至50%的成本。 短剧行业在经历了快速而野蛮的增长之后，进入了一个重要的、新的洗牌时期。 我们有理由相信，此次停播后的重启，将给整个短剧行业带来一场平静的反思。 从粗加工到精细加工，从“套路”到“精品”，短剧正在从流量业务回归创作本质，真正成为内容业务和创意业务。 可想而知，这个行业新时代的主题，就是在创新、内容、做事、质量上竞争。