民族品牌，百年传承，传承古老技艺，专为中国人开发......这些标语是不是很熟悉，经常出现在一些老牌的广告和销售页面上？当你听到这些口号时，你是不是立刻想到了“质优价廉”和“质保”，是不是想马上下单，为国产产品做贡献？这些打着这些旗号的很多“老品牌”，不一定是国产品。
近期，国内消费市场热情高涨，消费者在面对同等质量或功能相近的产品时，更倾向于购买国产品，支持民族品牌。 在此背景下，一些外资控股或外商独资品牌冒充中国品牌，趁机销售商品，导致国内市场鱼龙混杂。
品牌获得知名度的方式多种多样，消费者难以分辨真假。 一些国外品牌进入中国市场已有几十年，这是很多消费者的童年记忆，而且品类大多是食品和日化产品，使用场景非常“接地气”，所以被误认为是“亲民型”的国产品牌。 一些国外品牌抓住年轻消费者对传统文化的热情，依靠与传统文化相关的符号，如书法人物、传统饰品、文化图腾等，为产品命名、设计包装，拉近与消费者的情感关系。 其中，将“龙”的文化图腾融入产品名称和包装中，以古人的形象展示产品的生产和使用过程，已成为一种常见的套路。 一些外国品牌玩文字游戏，强调品牌起源于中国，而没有提及其长期被外资控制，消费者被蒙在鼓里，一如既往地认为这些品牌是国产品。
国产产品的普及，掀起了购买热潮，对企业和老百姓都是一件好事。 消费者对国产品的认识源于民族自信和自豪感，是消费领域民族情感的体现。 相应地，消费者对国产品的积极态度也会对国产品牌的信心产生积极影响，促进其提高研发技术和产品质量。 此时，打着国产品旗号的品牌出现，会让消费者的热情空虚，长期损害国产品良好的形象，不利于国内市场的良性循环。
市场监管部门、工商部门、消协等要打好“边缘球”，及时吸引消费者。 部分品牌因融资等原因变更控制权，消费者协会可以通过定期更新国产品清单来缓解品牌与消费者之间的信息不对称。
国产热潮注入了活水，能量源源不断，单靠难以实现持久的趋势。 工商联等组织可牵头构建身份清晰、覆盖面广、稳定性强、耐久性的国产品战略联盟，通过举办交流会、展览会等活动，盘活国产品影响力，营造良性市场生态。 国产品牌需要明白，情绪驱动的消费行为只能看作是锦上添花，真正能让品牌保持长期竞争优势、立于不败之地的，始终是过硬的产品质量。 国产品牌要不松懈，以更灵活、新颖的方式与消费者沟通，了解市场预期，不断创新，推出优质产品。 （本文**：经济** 作者：张晓）。