新民晚报（记者 张玉云）今日，全球咨询机构贝恩公司与凯度消费者指数联合发布《2023中国购物者报告（第二辑）》，这是连续第12年。 总体而言，中国快速消费品行业在2024年前三季度出现了温和复苏，消费者对健康、高性价比和独特产品的兴趣日益浓厚。
报告显示，整体快消品行业在前三季度实现了1%的小幅增长，其中1主要驱动力是2%的销售额增长。 第三季度销售额同比下降09%，主要是由于2024年第三季度市场表现非常强劲，大幅提升了去年的基数（快速消费品市场在2024年第三季度实现了6%的大幅增长），因此今年第三季度的表现略逊一筹。
2024年前三季度，贝恩公司追踪的四大快速消费品细分市场（家庭护理、饮料、个人护理和包装食品）呈现出不同的发展趋势：
消费者囤积习没有改变，同时仍然关注健康和卫生，带动家庭护理品类在大流行后保持增长势头，销售额大幅增长88%，其中卫生纸、纸巾等日用品增长尤为迅速。
疫情过后，消费者对主食产品的需求基本稳定在疫情前水平，包装食品增长态势放缓。
在销售增长和可负担商品兴起的共同推动下，2024年前三季度饮料销售额基本保持稳定。 **平价产品显然更受消费者青睐，并逐渐占据主导地位。
个人护理品类的增长受到平均售价下跌的拖累，这表明该细分市场的消费者也在寻找更具成本效益的产品。
贝恩公司（Bain & Company）高级全球合伙人Bruno Lannes表示：“这并不意味着中国快速消费品市场的复苏是无望的。 事实上，在第三季度结束后的第一个月，消费者需求回升，尤其是在假期期间，带动快速消费品市场增长5%。 虽然报告没有反映这一时期的消费增长，但表明快消品市场的整体复苏趋势并未中断。 ”
布鲁诺还指出，快速消费品行业的放缓并不意味着整体消费者支出的下降。 相反，消费者可能会将部分支出转移到外出就餐、旅游等方面，这表明疫情后支出重点发生了转变。
尽管面临挑战，但中国快速消费品市场仍显示出强大的韧性和增长潜力。 “品牌必须保持敏捷并适应快速变化的市场环境，以保持竞争力并保持市场份额。 要实现这一目标，就必须密切关注消费趋势，灵活调整**和渠道策略，提高投资效率，优化营销，驱动产品创新。 ”