自从华为被美国制裁后，为了避免遭受同样的经历，苹果加快了产业链走出中国市场的速度，并联手富士康等代工厂布局东南亚和印度市场，虽然，库克表示这是为了降低生产成本， 但我们都知道，在中美科技竞争不断升温的背景下，库克是在刻意降低对中国产业链的依赖，可以说库克将押注苹果在印度等市场的未来！
现在看来，苹果已经彻底输掉了赌注，进入2024年后，无疑将是iPhone发展史上最具挑战性的一年，不仅要面对来自华为Mate 60系列、小米14系列等国产手机的激烈竞争，还有iPhone的15系列销量明显不如之前的苹果机型， 而更重要的是，在国内厂商的不断努力下，国产手机也在不断缩小与苹果高端的差距，甚至在某些方面迎头赶上。
最新数据显示，近11个月来，中国智能手机市场新机激活数量达到2271台，其中小米和华为领跑中国手机市场复苏，其次是苹果，而且相差不是很大，华为mate60已经发布三个多月了， 而且依旧难找机，展现出其强大的市场吸引力，小米14系列开售仅10天，全渠道销量突破144万台，再次证明了国产手机的市场竞争力。
让库克没想到的是，在智能家居领域，苹果用户似乎对小米的智能生态有着浓厚的兴趣，拥有5款以上小米智能产品的苹果用户占比高达45%，这意味着在智能家居领域，小米已经形成了对苹果的强势挑战。
从这些数据来看，国产品牌空前崛起，消费者对国产品的热情空前高涨，如果iPhone不采取大动作来应对这一挑战，那么未来几年可能会更加艰难。
* 这种变化的深层次原因，除了国产品牌下的产品确实很吸引人之外，关键是人们的消费观念在发生变化，要知道，在过去，iPhone一直被视为高端、精英的象征，是成功人士的首选，然而，随着国产品牌的崛起和消费者对本土品牌的认可度不断提高， 越来越多的精英人士开始将目光转向华为、小米等品牌。
值得注意的是，每日经济新闻**邻里报道指出，人们的逆向消费不是消费降级，而是在追求更高的性价比时，消费者愿意为高质量、高性能的产品买单，但不愿意花更多的钱却得不到应有的体验， 简单地说，人们的消费观念正在从“买贵”向“买对”“买得好”转变。
同时，界面新闻也透露，人们的消费正在朝着“高端化、本土化、生态化”的趋势发展，当然，消费观念的转变不仅限于手机领域，汽车市场也在发生类似的变化，进口车在中国市场的受欢迎程度逐渐下降，国产车销量持续增长， 比亚迪继续引领市场，理想汽车也实现了快速增长，华为通过帮助车企打造好车，进一步推动新能源汽车的发展，而小米也开始涉足汽车制造领域，从目前小米汽车的关注来看，小米汽车一旦上市，必然会引发新能源汽车的“巨震”。
可以预见，未来不仅苹果手机在中国市场的发展将面临巨大的挑战，特斯拉等海外品牌在中国市场的发展也将面临巨大压力。 随着国内厂商在智能手机和新能源汽车领域的强势崛起，以及消费者消费观念更加注重产品性价比和质量的转变，国产品牌拥有巨大的发展机遇。 未来几年，我们有理由相信，国产手机将继续保持强劲的发展势头，在全球智能手机市场中发挥越来越重要的作用。