年底的惊喜犹如盲盒，刚经历了黑色星期五网的大促销和标志性的雷雨，我依旧心神不宁，突然传出SHEIN即将实现“美国梦”。
自从SHEIN成为独角兽以来，在美国上市的传闻就更多了。 尽管官员们多次否认了上市计划，但对这种可能性的关注并没有减少，包括华尔街。
据华尔街报道，高盛（Goldman Sachs）、摩根大通（JPMorgan Chase）和摩根士丹利（Morgan Stanley）已被聘为IPO的主承销商，SHEIN在美国的上市可能是近年来最大的IPO之一。
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SHEIN的崛起相当神奇。 在大多数海外电商公司还依赖电商平台的时候，SHEIN已经开始在全球范围内打造自有品牌独立站。 2024年，SHEIN以1000亿美元的估值成为全球第三大“独角兽”，这一消息让海外市场惊叹不已。 数字化和灵活的链条管理，让SHEIN在繁琐的传统链条时代脱颖而出，建立起了自己的竞争壁垒。
与其他快时尚品牌不同，SHEIN并没有被快时尚行业的浮躁所侵蚀，而是在市场拓展和全球布局方面表现出了长期的规划和投入。 近年来，虽然涌现出不少海外品牌，但像SHEIN这样的企业，通过首链布局、高层预约的“换血”，将新兴市场本土化到极致，还是凤毛麟角的凤毛麟角。
尽管Shein官方一直“不清楚IPO的具体情况”，但其即将在年底上市的消息已经在业内传播开来。 早在5月，就有关于SHEIN上市的传闻，并有关于同期估值660亿美元的“血腥融资”的猜测，但SHEIN内部人士随后予以否认。 不过，近日**再次披露，SHEIN已秘密向美国证监会提交上市材料，并表示部分投资者已收到官方路演邀请，该品牌将在此次IPO中寻求高达900亿美元的估值。
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今年5月，美国国会议员迈克·劳勒（Mike Lawler）联署了20多位美国国会议员，向美国证券交易委员会（SEC）提交了一封关于SHEIN上市申请的调查信，指出“SHEIN正在雄心勃勃地为年底前的上市计划做准备”。 尽管SHEIN对IPO的具体情况一直保持着一贯的官方声明，但外界对这一传闻的关注度明显高于以往。
SHEIN的独特性在于其对全球市场的冲击，尤其是在疫情和欧美本土服装零售市场线上消费增长双重影响的背景下。 欧美本土服装零售品牌营收和估值整体萎缩，而SHEIN逆势上涨。
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从市场规模和利润表现来看，SHEIN似乎不再是那个低调的快时尚巨头。 截至今年2月，SHEIN已连续四年实现盈利，在大环境影响下，2024年盈利11亿美元，2024年盈利7亿美元。 不过，业内人士透露，SHEIN今年前三季度营收同比增长超过40%，已经远超H&M，有望在年底前取代ZARA成为行业榜首。
自成名以来，SHEIN的转型之路一直受到抵制。 今年，SHEIN完成了全品类拓展和第三方商家入驻政策，试图实现从“快时尚品牌独立站”向“全品类电商平台”的转型。 相较于亚马逊等综合电商和Zara、H&M等服装零售品牌，SHEIN整体客单价较低，加上其对社交**营销的深刻理解，必然引发“低价竞争”的争议。 此外，美国与Temu的诉讼引起轰动，并于今年10月达成和解。
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在今年的购物季，不少海外**在报道中称SHEIN为“一家总部设在新加坡的中国快时尚公司”，甚至指出SHEIN只能吸引“只看不买”的人，低于45%的转化率远不及亚马逊的56%。 这些报道让SHEIN不仅面临市场的商业竞争，也面临来自**和公众的质疑。
面对外界的质疑，SHEIN并没有坐以待毙。 在环境保护和社会责任方面，SHEIN采取了积极的行动。 通过将环境问题纳入决策，SHEIN成功地在包装袋中“变废为宝”，减少了包装浪费。 官方**还详细介绍了使用更环保的技术和解决方案来优化加工工艺，通过按需生产柔性**链条，有效减少库存浪费。
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此外，SHEIN还将其“本土化”战略扩展到了第一家连锁和仓储地点。 去年，为了巩固西欧、中东和东欧市场，SHEIN在土耳其建立了当地的**连锁店，并将仓储配送中心设在波兰。 今年9月，SHEIN大幅提升了在拉美市场的战略地位，与巴西当地**商户合作超过2000家，投资额相当于1以当地货币计算的 5 亿美元，承诺到 2026 年在拉丁美洲实现 85% 的成品**。
经过长时间的拉锯战，SHEIN的盈利能力得到了充分的证明。
如果传闻成真，即将到来的赴美上市计划将为SHEIN提供更丰富的资金支持，进一步拓展其全球业务。 同时，股价的变化也会更快地反映市场和行业趋势，使SHEIN在不确定的市场环境中获得更灵活的战略调整能力。
在全球经济不景气的大环境下，时尚界的竞争十分激烈。 面对时尚产业新一轮升级，SHEIN显然正在积极推进其全球化战略。
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除了上市计划和股权变动，Shein也在调整组织架构，寻找一个既能保持自身稳定性，又能撬动更长远发展的“支点”。 近期推出的全球人才联动、设计师孵化合作项目“SHEIN X”、百万卖家计划“加速习引力”等新项目，都表明SHEIN有意打造更多区域、更全面的能力，将全球企业的发展议程融入品牌血液。
当然，也许在美国上市的消息最终会被否认，但SHEIN想要做大做强。