阿迪达斯，一个在中国市场备受瞩目的国际品牌，近年来业绩持续下滑，三个月亏损113亿元。 造成这种情况的原因有很多，其中一些包括品牌形象受损、缺乏对新趋势的关注以及与中国消费者的错位。
阿迪达斯曾经是体育界时尚潮流的代名词，在全世界得到认可和喜爱。 然而，阿迪达斯在新疆棉花事件中挑衅中国民众、勾结外媒等一系列不当言行，严重损害了阿迪达斯在中国市场的形象。 中国消费者气愤不已，涌入直播间要求道歉，但阿迪达斯CEO却毫无悔意，甚至嚣张地表示，对生意影响不大。 这一系列的不法行为严重损害了品牌的声誉，消费者对其产生了负面情绪和不信任。
扩张：随着社交网络的兴起和网络交流的广泛应用，企业在一些敏感问题上的言论和行为受到了更加严格的监管和批评。 对于国际品牌来说，应该明白，在中国这个庞大的市场中，尊重国情，尊重消费者的需求和价值观是最重要的。
随着国超运动品牌的崛起，国内消费市场发生了翻天覆地的变化。 新兴的民族时尚品牌以其个性化的设计、对当地文化元素的运用和对消费者需求的准确把握，迅速赢得了年轻人的喜爱和追求。 相比之下，阿迪达斯在中国市场就显得微不足道了，其单调的风格和更适合欧美人物的风格。 阿迪达斯未能及时抓住这一趋势和机遇，导致其在中国市场的竞争力下降。
拓展：国潮运动品牌以其独特的本土特色和深受年轻人喜爱的设计风格，成功打动了中国消费者。 在个性和独特性的时代，企业需要对市场变化更加敏感，及时调整产品定位，以满足消费者不断变化的需求。
中国是一个具有独特文化背景和消费习的市场。 国际品牌要想在中国取得成功，就必须与中国消费者产生共鸣，满足他们的特定需求。 阿迪达斯在中国市场失败的部分原因是它没有适应中国消费者的喜好和消费习，仍然坚持以欧美市场为中心的战略。 在产品设计、推广、渠道拓展等方面，阿迪达斯一直未能与中国消费者建立良好的互动和沟通，从而错失了很多机会。
扩张：在全球化时代，企业面临着市场多元化和个性化的趋势。 企业需要以更细致入微的方式了解和研究不同市场的特点，并与当地消费者建立互动和沟通，以确保产品和品牌能够适应每个市场的需求。
为了重构销售引擎，阿迪达斯需要进行全方位的改革和调整，包括品牌形象的恢复、产品创新以及与中国市场的深度合作。
首先，阿迪达斯需要认识到自己的错误，并采取积极行动来重建其品牌形象。 这意味着对过去的错误表示诚挚的歉意，并在言行上更加尊重中国和中国消费者。 同时，积极参与社会公益活动，回馈社会，重建公众对社会的认可和信任。
其次，阿迪达斯需要加大对产品创新的投入，紧跟市场趋势，推出符合中国消费者需求的产品。 通过与当地设计师和合作伙伴的合作，我们将中国传统文化元素与时尚潮流相结合，开发出独特的产品。 同时，我们注重产品质量和功能的提高，不断满足消费者对质量和性能的追求。
最后，阿迪达斯需要在渠道拓展、宣传推广、品牌营销等各个环节与中国合作伙伴合作。 通过对中国市场的充分了解和洞察，确保产品的正确定位和促销策略的准确沟通。 同时，加大线上渠道的投入和运营力度，充分发挥鑫**的影响力和传播效应。
总结：阿迪达斯业绩下滑是由于品牌形象受损、对新趋势的无知以及与中国消费者格格不入等因素造成的。 要重构销售引擎，就必须进行全方位的改革调整，包括品牌形象的恢复、产品创新以及与中国市场的深度合作。 只有通过积极的变革和调整，才能在竞争激烈的市场中重新获得竞争力，实现可持续发展。