俗话说，新年的新气象，品牌圈在新年之际给大家带来了小小的震撼。
美特斯邦威一年卖房5次求生存，2024年第一天，带着“端木磊”的风景回来。 椰子树椰子水新年挂历难找，史无前例的“大规模”更上一层楼。 “一年来两次”的海澜府，立志成为男人的衣橱，却背地里暗地里建了一座城堡。 就像男人的小金库，不知道不捡不捡，捡起来就害怕，好到藏不起来。 
近日，海澜大厦总部大楼在网络上爆火，成为热门打卡景点。 “不是欧洲走不起，而是海澜楼性价比更高。 ”在抖音、小红书等各大社交媒体上，海澜之家被贴上了奢华、优雅、奢侈的标签。 并不是说海澜之家实现了高端化改造，而是位于江苏省无锡市的海澜之家总部大楼彻底颠覆了大众的认知。 它看起来像这样：
图源@错配研究所 看看这华丽的德式贵族装饰，你确定你没来欧洲吗？梵蒂冈的弧形走廊、雅典的大理石柱、巴黎的半圆形圆顶，不能说与欧洲的建筑风格毫无关系，只能说一模一样。 
图源@研究所大楼的任何一个角落都洋溢着欧洲古典艺术美学。 
图源@苏玉水 就连门口的保安，穿着军装也显得端正庄重，有一种回到二战德国总部的似曾相识的感觉。 
图片来源@苏水不仅是品牌总部气势恢宏，海澜之家还斥巨资在它旁边建了一个欧洲小镇——飞马水城。 不知以为我误入威尼斯水城，不用出国去拍一部世界景点的旅游大片，受到网红的青睐。 
虽然源@布祥研究院投资了数十亿，但飞马水城景区没有门票（游乐项目除外），游客可以免费参观拍照，简直就是羊毛派对的天堂。 而这一切的起源，都来源于海澜之家的品牌创始人，一个真正的“爱马仕”。 在飞马水城，海澜之家还建有3万多平方米的名马博物馆，收藏了来自60个国家的400多匹名马。 
图源@Misrelated Research Institute，从英国的“皇家贵族”设得兰小马到《马中舞》中的西班牙安达卢西亚马，从“马界的黑珍珠”中的荷兰弗里斯兰马到德国汉诺威马、德国汉诺威马的“绝对王者”，世界著名的马品种应有尽有， 营造一场视觉上的饕餮盛宴。
图源@布祥研究院最令人惊奇的是，世界绝版的马车——皇室贵族的出行工具也收藏在这里。
此外，海澜之家还开设了国内最大的室内马术表演厅。 采用奥匈帝国皇宫设计风格，占地9000多平方米，可容纳600多人同时一起演出，是成龙新电影《龙马魂》的拍摄地。
图源@学院精湛的马术表演，创下了四项吉尼斯世界纪录，还培养了可以参加亚运会的马术运动员。
来源：海澜楼 难怪有人调侃，海澜楼的核心资产不是卖衣服，而是养马。 以朴实、妖娆的踢踏舞出圈的海澜之家，有着如此优雅的艺术品味，与品牌形象格格不入。 真没想到你竟然是这样的海澜家族。
海澜楼总部大楼爆炸后，连品牌形象都升级了，网友们纷纷后悔之前对海澜楼大声疾呼。 隐藏了这么多不可思议的宝藏，建议从现在开始将男士衣橱更名为“男士的秘密”。
我迫不及待地想告诉全世界，海澜之家是我自己的衣橱，展现出优雅的艺术品味。
估计海澜之家将被犹太人永久封印，品牌出海之路注定坎坷不平。
周杰伦代言海澜之家的未解之谜终于揭开，他成功把握了东周的审美。
表面上他很厌恶，但实际上他很有钱，海澜府想上天堂吗？哎呀，笑话就是笑话，海澜府真是天上掉馅饼。 去年，海澜之家被评为全球最大的固体运载火箭Gravity-1，标志性的蓝白品牌logo漆颇为醒目，实现了每个人拥有的航天梦想。
来源：海澜府一时再现欧宫，一会儿上天堂，海澜府虽然财源不错，但总给人一种营销的无力感。 要知道，就在去年，海澜之家的营销翻车了两次。 亿万富翁找儿子谢青帅一家人动了全网，闹得沸沸扬扬，但不到一个月后，他就带着货出现在海兰家开始了第一次直播，被问到网友的好意，他不耐烦地割韭菜。
来源：抖音，作为直播的主要舞台——海澜之家，直播期间，品牌工作人员和谢庆帅多次上演戏剧性的讨价还价剧，但都被网友捡到，直播间远高于第三方平台，引起消费者反感。
来源：抖音消费找亲戚+割韭菜带货，海澜之家的营销过于急功近利，失去了尊严。 无独有偶，也因为匆匆忙忙，海澜之家也亲手搞乱了最受期待的年度代言。 年初，《狂飙》风靡全国，张颂文成功跻身“大叔圈之巅”，首位品牌代言备受关注。 然而，海澜之家的神秘操作，急于把路演海报正式宣布代言，失去了观众的好感，真是弄巧成拙。
图源：海澜之家 此前，海澜之家邀请“骂男人”的杨丽宣传“男人衣橱”，也引起了不小的争议和抵制。
来源：优酷 在品牌代言人方面，海澜之家对受众定位含糊不清，碎片感十足。 无论是70后出生的张颂文，还是95后出生的曾舜熙，中青年人都想把握大叔圈和鲜肉，模糊品牌受众，就像两个“海澜之家”。
来源：海澜之家最重要的一点是，海澜之家一直以来都有落后设计美学的“重伤”。 这与海澜家居所采取的轻资产运营模式有关，海澜家居是生产设计一站式外包代工，难以跟上年轻人的潮流和变化，陷入品牌老化的困境。 就像总部大楼的热度一样，海澜之家至今没有反应，没有抢占品牌推广的热度，缺乏敏锐的网络营销嗅觉。 即使品牌建设的鲜明建筑风格能够推销无形的品牌文化，丰富品牌美学的沉淀，但仍然需要营销的跟进和产品的硬实力来构建坚实的品牌护城河。 有蜜雪冰城的雪王城堡、椰树的字风总部等成功的品牌案例，所以建议海澜之家多吃点零食。