新华社昆明12月12日电（记者 张旭）“玩”打造万亿级产业。
新华社记者岳然然 林德仁。
户外运动与民生、经济息息相关。
近年来，随着经济社会的发展和生活水平的提高，人们越来越注重健康和生活质量，偏爱亲近自然的休闲运动方式。 “90后”、女性、亲子家庭成为消费主力军; 专业化、便携性、可玩性引领消费新潮流。
不久前，中华人民共和国体育总局等部门印发《推进户外运动设施建设和服务提升行动计划（2023-2024年）》，提出到2024年推动户外运动产业总规模达到3万亿元。 这个被“玩”的万亿级产业，反映了人民群众日益增长的美好生活诉求，也折射出我国经济高质量发展进程中的新变化。
每个人都在“玩”：从小众到大众。
34岁的昆明户外运动爱好者何长娟，登山、越野跑、滑雪占据了她所有的业余时间，最近她迷上了城市漫步，专注于城市咖啡馆。 “户外运动对我来说是一种放松，我绝对可以放松，沉浸在大自然中，运动后感觉饱满，为新的一天的工作和生活做好准备。 ”
这两年，何长娟惊喜地发现，不像10年前多为男性登山者，如今女性登山者越来越多，“今年6月去爬哈巴雪山时，10个人中有6位女性，我强烈感觉到户外运动的参与度正在迅速扩大。 ”
曾经的小众运动已经变成了一项大众运动。 今年10月发布的《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》（以下简称《报告》）显示，2024年、2024年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动将呈现爆发式增长。 2024年上半年，与户外运动相关的订单数量与2024年同期相比增长了79%，与2024年同期相比增长了221%。
户外运动正在成为一种深入绿水青山、融入大自然怀抱的环保活动，这使得“走出去”成为一种生活态度，包括人们对健康的关注、对自由的追求、对精神栖息地的向往。 “中华人民共和国体育总局体育文化发展中心主任说。
根据小红书发布的《2024年户外生活趋势报告》，2024年，户外运动逐渐走向生活化、国民化，1-10月，户外用户日常活动环比增长100%以上，远足、骑行、露营、钓鱼、潜水、冲浪、滑雪等成为新的生活方式。
以云南为例，各级各类户外社团蓬勃发展，登山、跑团、骑行等社团蓬勃发展，户外运动参与人数不断增加，每周开展户外运动一次以上的人次超过2200万人次。 云南省体育局局长杨忠华说。
从城市街区到乡间小径，再到山路，您会发现人们步行、跑步或骑自行车。 “这是一个良好的社会现象，说明人们对身心健康、亲近自然的需求有所增加，也说明我国工业基础设施的繁荣，为户外运动提供了更多的空间。 *表示，过去户外运动参与门槛高，对专业装备要求高，属性极端或次极端，但现在正朝着轻量化、高可玩性的方向发展，并逐渐渗透到“普通人的家”中。
重点是谁“玩”：“90后”，妇女和婴儿。
2022 2024年，中国户外运动产业不仅迎来历史性发展机遇，也呈现出许多新的趋势和亮点。
有很多技巧和玩法。 2024年，露营、漂流、滑雪、徒步等一直位居户外运动搜索热度榜首，航空运动、冲浪、潜水、登山、攀岩、骑行、路跑、钓鱼、定向越野等方兴未艾。 飞盘、桨板、抢地、腰旗橄榄球、匹克球等新兴运动正逐渐成为年轻人“新都市运动”潮流的代表。
“90后”和女性户外运动的主力军。 “90后”成为户外运动最大的消费群体，占361%；女性打破了男性主导的户外运动模式，占参与者的59%9%。国家体育总局经济司司长杨雪雨表示，女性热衷于参与户外运动，不仅在登山、徒步等方面挑战男性，在露营、桨板、冲浪、飞盘等潮流运动中也勇往直前。
带宝宝到户外玩“已经成为一个新概念。 据马蜂窝数据，2024年，亲子家庭参与户外运动的人群比例最高，达到38人3%。“随着人们教育观念和家庭亲情观念的改变，放下电子产品，带宝宝到户外'玩'，已经成为一种新的育儿观念。 杨雪宇说。
在调查中，中国建筑设计研究总院城乡与风景园林规划设计研究院院长吴一霞发现，骑行、钓鱼越来越受到年轻人的欢迎，“90后”是高端骑行品牌的主力军，26岁以下垂钓者数量在四年内增长了4倍， 而女性更喜欢露营，檐篷、野餐垫、露营车等的销量翻了一番。
此外，专业化、功能性、轻量化和设计正在成为新的消费趋势。 “公路自行车人群正在接近专业化，并开始关注轮辋和车架的材料; 徒步旅行人群在选择服装时更加注重设计感和“多功能性”，露营风格、山地系统、工作服风格等个性化设计越来越受欢迎。 吴一霞说。
还有什么“玩”的：品牌项目和数字革命。
企业订单多，市场融资活跃“是2022-2024年户外运动领域交出的答卷。
2024年，尽管体育产业股权融资整体下滑，但户外运动领域仍保持较高活力，融资赛事数量占体育产业投融资赛事总数的21%6%，2024年上半年占比上升至308%。
这反映了社会资本对户外运动产业的乐观态度。 杨雪宇表示，通过对7家户外运动上市公司的数据分析，可以看出，这些公司近三年的总营收实现了稳定增长，呈现出强劲的盈利能力。
除了市场拉动，户外运动产业的快速发展也得到了多层次政策的支撑。 2022 2024年，国家体育总局、国家发改委等部门印发了《户外运动产业发展规划（2022-2024年）》、《恢复和扩大体育消费工作方案》、《推进户外运动设施建设和服务提升行动计划（2023-2024年）》。 同时，稳步推进户外运动标准化工作，今年先后发布冰雪运动国家标准11项、《帆船赛事指南》等行业标准 8项。
杨学宇表示，近年来，我国户外产业发展实现了历史性跨越，为“绿水青山”向“金银山”转型提供了新途径。 “下一步，政策扶持将重点打造户外运动品牌项目，积极推出更多高水平、高规格赛事，推动户外运动蓬勃发展。 ”
业内人士指出，在政策的支持下，我国户外运动市场潜力巨大，企业正在积极布局各个细分领域，产业发展需要各方共同发展。
诺克创始人纪建明表示，户外运动市场正在经历一场数字化革命，人们喜欢使用智能设备来记录和分享运动体验，这对未来的产品和服务提出了新的要求。
当我们把户外运动变成一种生活方式时，一定要记住尊重自然，爱护环境，这样我们的子孙后代才能分享。 著名探险家金飞宝提醒道。