正文|雷达财经 孟帅.关于东方甄选天花板层级文案出人之人的争议，让东方甄选遭遇了前所未有的危机。编辑|深。
不过，东方甄选多位相关人士的回应，不仅没能平息风波，还透露余敏宏目前面临着CEO孙东旭和主播董宇辉之间抉择的局面，虽然于敏红否认了这一点，但东方甄选直播账号持续流失粉丝，公司股价也受到重创。
作为当事人之一，孙东旭的名誉也受到了损害。 12月14日晚，东方甄选CEO孙东旭发表道歉**，就此前在直播中的举止、会议期间手机掉到桌子上、董宇辉工资公布等事向网友和董宇辉道歉。
就在东方精选一团糟的时候，来自新东方的大佬成功“偷袭”了东方精选。 不少原本挂着东方精选灯笼的网友因为这次风波的影响涌入了高途佳品的直播间，给前者送来了天价流量，而东方精选和董宇辉似乎成了高途佳品意外出圈后久经考验的“流量密码”。
事实上，高图佳品及其背后的上市公司的掌舵人陈向东已经在新东方工作了14年。 事实上，包括高图佳品在内的很多玩家，其实很大程度上是受到了东方甄选从教育和跨境直播的“自救”的启发。 虽然东方精选这次的脚跟，让高途佳品直播间的表现相比之前有了很大的提升，但未来能否继续赶上这波流量还有待考验。
“后院的火势继续蔓延，东方精选面对的是孙和董二选一这场风波的前因后果，雷达财经在《东方选择“后院**”》一文中进行了梳理。 然而，随着“小作曲”事件的不断发酵，东方甄选“后院”的火势不断蔓延。
12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭在直播中再次回应风波，“这几天，出现了一些没人想看到的事情。 在我看来，给大家一些解释和解释是非常有必要的。
然而，孙东旭的回应并没有平息风波，反而用更多的柴火浇上了火。 孙东旭首先批评东方选业，“公司的工作情绪化是可以理解的，但沟通方式不对，你不能用情绪化来完成工作。 我自己没有及时注意到团队的不满，是我作为CEO的问题，这件事让董宇辉在12月10日心情不好，我非常理解宇辉。
对于董宇辉未能参加原定于12月10日举行的直播，孙东旭也补充道，“宇辉对这次风波的一些反应有些不合适，10日他的心情确实受到了影响，在和我沟通后，他暂时决定不播出。 在孙东旭看来，其实存在什么内部问题，不应该影响既定的直播安排。 但董宇辉与他进行了真诚的交流，他也表达了对董宇辉个人意愿的理解和尊重。
对于外界一直关注的董玉辉的待遇，孙东旭也做出了明确的回应。 孙东旭表示，他和整个公司都非常感谢董宇辉为公司发展做出的突出贡献，衷心感谢董宇辉的才华。 请不要担心董玉辉在公司被欺负，也不用担心他在待遇上会被公司欠下。 公司对宇辉的投资和担保应该而且必须如此。
孙东旭表示，公司很早就公开表示，要留住人，在事业上留人，留人感情留人，留人待遇。 “前段时间，根据网上流传的上市公司财报截图，有人说宇辉一年赚几千万元，请大家放心，希望宇辉得到公平回报的粉丝，那只是宇辉收入的一部分。 孙东旭还强调，一直以来，公司和主播都坚决对粉丝圈文化说不，“请不要以爱的名义伤害我们的主播。
值得一提的是，在这次直播回应的开头，孙东旭说，“今天，我真的是来开会的。 随后，孙东旭将手机放在了桌子上，由于孙东旭的动作稍微强了一点，也被不少网友解读为“摔了一跤”，这引起了更多网友的不满。 “东方甄选CEO直播开会砸手机”，甚至被不少网友视为与“李佳琦教育消费者”同属“灾难”级别的直播“翻车”名场面。
12月13日凌晨1点半，董宇辉还在抖音上发了一条千字**，列出了10条内容，以应对近期的风波。 董宇辉表示，到现在为止，闹事不是公司的初衷，也不是粉丝的初衷。 由于众所周知的原因，在与孙东旭、于敏红沟通后，我最终没有参加原定于12月10日下午3：30至6：30的吉林球场直播，对此深表歉意。
董宇辉在回应中也提到了事件的导火索——“小作文”。 据董玉辉介绍，东方精选的“小构图”有三种，一种是直接创作，比如习、内蒙古一种是提供想法和建议，自己创作，然后双方讨论修改，最后形成还有一种独立创作，董宇辉很少变或不变，比如吉林这次的“小作曲”。
董宇辉强调，他反对粉丝圈文化，也反对以“粉丝圈”的名义污蔑任何别有用心的人。 同时，董玉辉还对俞敏红、孙东旭等同事们在事业和事业发展道路上给予的支持和帮助表示感谢。
眼看事件愈演愈烈，新东方和东方甄选背后最有权势的大佬们也坐不住了。 于是，于敏宏本人于12月14日通过个人抖音账号发表了严正声明。 俞敏红说，这场风波本来是内部的琐碎事，但因为处理不当，变成了汹涌的网络舆论。
在俞敏红看来，公司作为员工，在东方甄选的官方账号上晒出了自己的观点，并重复了一遍，严重缺乏专业性，也说明公司管理存在很大的漏洞。 同时，于敏红还提到，孙东旭回应董宇辉的工资的行为是不恰当的。
在这一段中，于敏红还向董宇辉道歉，“我作为董事长负有领导责任，也向董宇辉道歉。 此外，于敏红还对孙东旭进行了评价，“小孙年轻，做事有活力，但他不够圆润，相信大家都能理解。
据鞭牛报导，从公司内部泄露的一段聊天记录显示，于敏红目前面临着在保护CEO孙东旭还是主播董宇辉之间做出选择的局面。 从内部语音转文字记录截图来看，东方甄选CEO孙东旭与主播董玉辉之间的矛盾是不可避免的。
据九牌财经网了解，记者在回复聊天记录时要求董玉辉核实，董宇辉回复称回复不便。 据新浪科技报道，于敏红否认CEO和董宇辉二选一，并表示“没那么严重”。
12月14日晚间，东方甄选CEO孙东旭发表道歉**，就其近期在直播中的“咄咄逼人”举止、将手机放在桌子上的动作，并提及董宇辉的片酬向网友道歉，声称上述行为是“不优雅、不承风”和“不专业”的表现。
翻看网上流传的切片片段，可以发现，其实董玉辉曾在直播间以搞笑的形式提到孙东旭在公司管理过程中的“问题”，但现在看来，这些话到底是开玩笑，还是用笑话吐出真相，都给外界留下了无尽的遐想。
雷达财经注意到，随着风波愈演愈烈，董宇辉现在已经修改了自己抖音账号的个人签名，将之前的“以前是老师，现在是销售员”改为“不在乎，不要做，不要扎实，不要我”。 同时，董宇辉抖音账号的最新IP显示为陕西，而不是公司总部所在的北京。
雷达财经了解到，董宇辉新署名中的这句话来自《子寒论语》，寓意孔子终结了四个问题：没有主观思辨、没有绝对确定性、没有固执、没有自以为是。 从上述行为来看，似乎这场风波确实对董玉辉的心境产生了一定的影响。
据南方***12月14日报道，东方精选告诉来自南都的记者，董宇辉还在为东方精选工作，但近期应该不会播出。 针对“小作文”事件，东方精选表示，公司工作人员目前正在调查中，后续信息将正式公布。 雷达财经注意到，在东方精选12月14日发布的最新直播预告海报中，孙东旭占据了C位，董宇辉不见踪影。
虽然风波尚未正式结束，但因“小作曲”事件从公司“后院”燃起的大火，让东方甄选“损失惨重”。 据第三方统计，12月12日，东方甄选直播间人数仅为794人10,000，比前几天的最高**人数减少了近900万。
截至12月14日晚点40分，东方精选主账号粉丝数为3078万。 据灰海豚数据显示，12月11日-12月14日下午17：40，东方甄选主账号亏损320,000,310,000,1060,000， 1980,000，累计流失粉丝超过360,000。
除了直播数据下滑，东方甄选的股价更是受到了影响。 12月13日开盘时，东方精选港股股价快速下跌，截至当日，东方精选股价为1296%。*事件发酵后，12月11日至12月13日东方精选股价累计上涨约20%。 然而，12月14日，东方精选的股价终于迎来了反弹。 截至同日，东方精选股价为221%。
有分析认为，虽然“小作曲”风波的爆发似乎是东方甄选发出的声音，但这一事件暴露了东方甄选内部的矛盾。 如果真的像外界所说的那样，于敏红目前面对的是他要保护CEO孙东旭或者主播董宇辉的传闻，那么东方甄选内部的矛盾已经发展到了非常严重的程度。 抛弃董宇辉，东方甄选将失去目前最有价值的“摇钱树”;而抛弃孙东旭，于敏红也需要认真规划东方选业的未来。
目前，东方甄选会保留他们俩，但还需要时间看看是否会有新的矛盾，“该人士补充道。
东方选“落”、高图佳品“吃”乌兔赛跑的寓言，想必很多人都耳熟能详。 故事中的之所以能够上演逆袭大戏，在一定程度上得益于兔子打盹的失误。 在真实的商业领域中，朋友的失误往往会给对手带来机会。
过去，李佳琦和华西子的风波，让多家国产品牌挤在一起取暖，强势出圈，而东方选择这个“后院**”，也意外地给同赛道的竞争对手——高图佳品带来了火力。
在东方选拔卷入“小作文”风波后，高图佳品也多次“明目张胆”“通缉”东方选拔的流量。 在发给高途佳品直播间的感谢信中，高途佳品CEO陈向东称旗下主播豪天的一位粉丝团为“婆婆”，而上一次“婆婆”被广泛用作粉丝团的昵称，就是因为董宇辉。
直播间里，与东方选品及其主播相关的话题，仿佛成了高图佳品的“流量密码”。 比如网友“能不能把董宇辉挖过来？这个问题被高涂佳品的主播“甩”了。 对此，陈向东笑着回答，“董宇辉不是用来挖的，而是用来爱的”，但陈向东也补充道，高图也非常欢迎任何愿意来的人才和人。
再比如，有网友留言，“高图有年会，东方要坐主桌，不提筷子就办不起宴会。 对此，陈向东表示，他不太理解网友表达的意思，但他试图理解。
在他看来，任何一个团队都是有分工的，但团队总有英雄和天赋，而这些英雄、天赋、火车头需要特别的呵护和呵护。 当一些相对消极的事情发生，导致很多人不开心时，毫无疑问，一定是有人做错了什么，团队一定有问题。
对于新东方的“小作曲”事件，陈向东认为，董宇辉的水平很高，有天花板。 但他也表示，“我也能理解，因为我们都在那个地方（新东方）工作过，我当时也是一线教师，也想有一天成为上市公司的CEO，但走到今天，走了36年。 所以我认为，这需要时间，需要时间。 ”
对于东方选拔党试图摆脱的“粉丝圈文化”一词，陈向东也表达了自己的看法。 陈向东认为，文化本身没有好坏之分，包括粉丝圈本身的文化，任何文化本身都不能单方面狭隘地否定。 “如果你很好地利用了这种文化，我相信你的力量和能量场会有所不同。 ”
值得一提的是，就在高图佳斌趁乱“偷袭”东方选拔时，另一位因教育培训受阻而开展直播业务的选手雪优品，也被不少网友喊话加入这场“混战”。
雷达财经了解到，学者有品是好未来集团旗下的直播品牌，直播间主要聚焦教育赛道，售货以图书为主。 但近两天，受东方甄选“小作文”事件影响，不少来到有品直播间点名买菜的网友。 对此，薛友品表示，会听劝说，以后还会再添更多好吃的。
对于网友提出的“要蹭流量”的建议，学者有品主播回应称，“有朋友说，各有花期，一年四季，十里不同日子，我们也会有自己的花期。 另一位主播也说，“所以慢慢来吧，我想既然你选择了走这条路，那就慢慢走，坚定，好好走。
12月13日这个特殊日子，东方精选所有直播账号暂停一天，高图佳品当天正常开播，其直播间热度一度冲3万+。 同日，学者优品账号也发布**，宣布暂停播出一天。 对此，学者有品的主播解释道，“我们一定要非常尊重这个需要非常纪念的日子，我们真的不会在这个非常重要的日子里开始播音。 这东西一定比任何风口和流量都要大。 ”
虽然“蹭”东方选择流量的行为引起了一些争议，但流量的突然涌入，确实让高途佳尝到了点火的味道。 截至12月14日下午17：40，高涂佳品抖音账号粉丝数已达78人2万。 灰海豚数据显示，从12月11日到12月14日下午17：40，高图佳品的抖音账号已经累计了超过46万粉丝。
据蝉妈妈数据显示，12月13日，高图佳品直播间观众达到495人4万人，销售额约250万元至500万元。 一周前，直播间只有1个50000人，销售额约10000元至2人5万元，这意味着高图佳品直播间的销量暴涨了200到250倍。
事实上，这场风波不仅得益于高途佳品的直播间，也得益于直播间背后的上市公司高途集团的股价。 雷达财经注意到，美东时间12月11日至12月13日，高途集团股价为**27%，近三天股价累计涨幅已超过30%。
新东方出高路了“，陈向东碰到于敏红过河被天财砸，其实和东方选人背后的新东方有很大关系。 这次出圈出人意料的高图佳品CEO陈向东，也是高途的创始人兼CEO。 除了上述头衔之外，陈向东还有另一个不为人知的身份——新东方前CEO。
当高图佳品意外出圈时，陈向东也在直播中提到了自己在新东方的工作经历。 据陈向东介绍，他在新东方工作了14年，因为时间关系，他无法完全解释这段经历。 出生在农村的陈向东，从小家境一般，因为上不起高中，最终上了一所师范学校。 17岁毕业后，陈向东开始教书，在农村县城、小城镇任教10年。
2024年，陈向东在中国人民大学国际经济系攻读硕士、博士学位。 2024年，陈向东偶然加入新东方。 2024年，陈向东出资3万元在武汉创办了新东方学校，一年后，学校实现了收入4000多万元，利润1500多万元。 用陈向东的话说，“大概现在，已经没有人能超越它了。
正是因为上述突出的业绩，陈向东于2024年被新东方董事会调入集团，担任“二把手”，即集团副总裁。 2024年，陈向东获委任为本集团高级副总裁，并于2024年11月获委任为本集团执行总裁，全面负责本集团的管理工作。
谈及在新东方的经历，陈向东坦言，“我很幸运能够在那个时代加入新东方;我很幸运能够与俞敏洪先生共事超过14年。
在陈光诚看来，他已经赶上了中国和新东方真正陡峭的增长曲线。 然而，随着年龄的不断增长和工程背景（电子技术专业），陈向东在2024年和2024年意识到计算机将对教育产生巨大影响，于是陈向东选择在2024年离开新东方，开始自己的事业。
高图从地下室出发，带着十几个人。 2024年底，我们完成了5000万美元的A轮融资2024年，高途在美国上市;2024年，高图的市值一度达到380多亿美元的峰值，创造了一个真正的神话，“陈向东回顾高图的创业历程时自豪地说。
然而，“双减”靴子落地后，曾经兴旺的教育培训行业“大”了，在这样的背景下，包括新东方、高图在内的教育巨头不得不另辟蹊径。就在各大教育培训公司一头雾水的时候，于敏红不顾众人的反对，毅然决然决定进军直播领域。
虽然当时于敏红的决策并没有得到很多人的青睐，但去年6月以董宇辉为代表的主播爆火，成功让东方甄选破圈。 此后，东方精选逐渐成长为抖音头部直播机构。 而俞敏红当年不顾一切的决定，如今也成为了不少教育公司“自救”的参考模板，但东方选品在同类型直播玩家中几乎是无敌的。
从某种角度来看，高图佳品的直播间也算是东方选拔的“徒弟”之一。 东方选拔诞生于2024年底，2024年11月，在首期“高途好事”直播间试播后，高途佳品正式上线。
高途进场直播，其直播间的装修和主播风格都与东方甄选非常相似。 不过，在东方选拔“小作曲”风波之前，高图佳品也和早期的东方选拔很像，直播间一直处于不温不火的状态。
直到这起水花四溅的车流，高图佳品的命运才真正转过来。 雷达财经从高途佳品官网获悉，目前，高途佳品已精选上千款优质产品，覆盖100+品类，已与全国500+优质一流商家建立合作。
2024年，在“双减”之前，高途（时称“向谁学习”）的年营收一度达到7125亿元，同比增加2369%，但K12**课程贡献了当年收入的62%37亿元，占公司总营收的87%5%。
在随后的两年里，受外部环境的影响，高途营收遭遇了连续两次下滑。 2024年，高途营收同比**79% 至 6562亿元。 2024年，高途营收甚至降到2498亿元。
进入2024年，高图的业绩终于回暖了。 财报显示，高途前三季度营收为22亿元，去年同期为18%营收69亿元，同比增长177%。利润方面，高途前三季度净利润为112亿元，与上一财年同期亏损5744万元相比，这意味着高途已经走出了亏损的泥潭。
不过，此次意外火爆的高图佳品为代表的直播业务，至今仍未支撑公司营收。 从收入构成来看，今年第三季度，高途习服务贡献了95%以上的收入。 具体而言，非学历培训等传统习服务在本季度贡献了约70%的收入，同比增长超过40%，这是高图业务增长的主要驱动力。
至于这次突如其来的砸天财富，外界也在担心高图佳斌能否接住。 iiMedia Consulting首席执行官兼首席分析师张毅表示，涌入直播间的消费者和粉丝忠诚度不高，对主播的信任和依赖度仍然缺失。
有分析认为，此次东方选拔所涉及的风波，对高图佳品来说是个好时机。 虽然未来高途佳品要达到和东方选品一样的规模还是很困难的，但与之前没有太大提升的直播表现相比，高途佳品至少不再像以前那样不受欢迎了，这是一件好事。
上述人士进一步指出，至于高途佳品后期能发展到什么程度，这将考验公司对直播业务的规划，以及其在直播链条、运营、服务、创新等方面的实力。 同时，东方选型过于依赖单一主播的风险也需要高途注意。
此外，还有一种观点认为，东方精选此前“入道”、开发独立APP、东方精选因触发规则而短暂暂停抖音自营直播间等行为，一再将外界解读为东方精选与抖音存在一定差距。 不排除抖音未来可能会利用更多流量支持高途产品，以平衡东方的选择，从而进一步强化自身话语权。
我不怕神一般的对手，我怕猪一样的队友“，对于最近的轩然，一些”吃瓜“的网友做出了这样的调侃。