Investor.com“潘思敏。
作为与腾讯长期合作的品牌营销服务商，Insai Group（300781SZ）最近几天在二级市场势头强劲，自12月1日以来股价翻了一番。
本月中旬，仁赛集团也是交易异常波动最频繁的公告，公司预计AIGC、短剧、元盟之星等热点问题对公司2024年度业绩影响不大。 最近发布的 InsightGPT 只是一个测试版，尚未商业化，也没有产生收入。
“元梦之星”会是下一个“蛋仔派对”吗？
Insai集团整合了多个概念，包括但不限于InsightGPT、多模态AI、MR、短剧游戏、广告营销等，但最近几天最流行的概念是“元梦之星”。
12月17日，仁政集团在互动平台上表示，近日，腾讯研发运营的正版家庭派对游戏《梦之星》公测上线，火爆。 公司为“元盟之星”产品的预热上线做了相关内容营销活动，涉及产品预订、内容共创、**等相关创意内容。
《元盟之星》之所以在二级市场如此受关注，是因为其竞争对手游戏《蛋仔派对》的成功，《元盟之星》能否凭借腾讯的平台优势实现后发霸权还不得而知，但仁赛集团股价翻倍，已经代表了投资者的态度。
《蛋仔派对》是网易中小团队于2024年5月推出的一款以《糖豆人》为参考模板的派对游戏，2024年底开始逆袭，成为2024年游戏行业最大的黑马之一。
游戏的统计数据很漂亮。 《蛋仔派对》在iOS游戏免费榜上已经连续4个多月位居榜首，畅销榜稳在TOP20，经常挤进前两名，网易财报会透露其DAU突破3000万，成为网易游戏史上DAU最高的游戏， 也是23年第二季度中国最高游戏，2024年8月活跃用户突破1亿。
因此，投资者对腾讯的“元梦之星”寄予厚望，可以说是腾讯与网易继鸡战后，在游戏领域的一场新战。
很难确定这场比赛会做什么，但像 Egg Boy Party 这样的派对游戏成功的原因值得投资者关注。
众所周知，游戏行业最头疼的就是游戏的生命周期，终端游戏的生命周期略长，为3到5年，网页游戏的生命周期大大缩短到6到18个月，而移动游戏只有6到12个月。
究其原因，这些游戏往往依靠玩家与官方设计的内容进行交互，游戏设计师越是希望玩家沉浸于游戏中，游戏进程就越会不断加快游戏进程，安排密集的游戏内容，内容的快速消费自然会大大缩短游戏寿命。
但派对游戏并不是这样的机制，更多的是玩家之间形成合作与对抗，并自发地发现新的游戏玩法，让每个玩家都是一个游戏设计师。
游戏开发者需要做的是不断增加游戏的随机性，比如《蛋仔派对》在42天左右更新一季，不同的季主题对应不同的季故事、关卡、盲盒出场等一体化包装。 更重要的是，游戏开发者需要为用户生成内容（UGC）提供平台和工具，在《蛋仔派对》游戏中，玩家不仅可以玩到各种官方派对玩法，还可以使用编辑器打造低门槛的玩法，分享给游戏好友，从而获得成就感和乐趣。
UGC机制让玩家可以参与到更多游戏机制和玩法的创作中，让有创造力的玩家能够不断制作新的游戏内容供其他玩家体验，从而解决了游戏内容生产与消费之间的矛盾，大大延长了游戏的生命周期。 目前，AI技术的迭代有望进一步降低创作者门槛，丰富UGC游戏内容供给。
而最终让这款游戏火爆的核心原因，就是它契合了直播、短**传输的特点。 UGC机制的成功，让无数玩家自发形成传播者，各大短平台相关游戏内容暴涨。 至此，《蛋仔派对》其实已经从一款游戏变成了一款以游戏内容为主题的平台产品，就像B站、抖音等内容分发平台一样。
从游戏，到玩家，再到平台，Egg Boy Party都筑起了强大的屏障。 想要突破这道壁垒，对于一年后出现的《元梦之星》来说，是很难的。 不过，机会还是有的，腾讯在社交领域具有领先优势，在派对游戏和UGC游戏领域已经布局和积累，凭借强大的研发实力和丰富的经验，除了掌握着大量的IP资源在手，如果能打通资源， 它可以提供大量的素材供玩家创作。
作为与腾讯合作超过13年的品牌营销服务商之一，英赛集团先后服务于腾讯游戏（腾讯互动娱乐事业群IEG）、腾讯电竞、腾讯**、腾讯影业等业务部门。
在游戏营销领域，公司目前拥有近百人的腾讯互动娱乐服务团队，提供涵盖营销策略策划、内容营销、影视制作、活动执行等环节的全链条品牌营销服务，涵盖《王者荣耀》《英雄联盟》《和平精英》等多款爆款游戏， 峰值年合作收入近8000万元。
“元梦之星”或许是下一个现象级游戏，**腾讯的仁赛集团自然崛起。
进入短剧赛道
印赛集团是国内首家以品牌管理为主营业务的上市公司，为客户提供营销技术赋能和全链条品牌营销智能化服务。 其业务结构分为战略咨询业务、品牌管理业务、媒体业务等，基本覆盖了营销的全环节。
近年来，随着科技的发展，营销技术也在不断更新，逐渐从电视广告等传统技术迭代到自动化营销和AIGC营销。 在AIGC营销时代，以个性为驱动，AIGC营销有望重塑市场竞争格局和商业模式。
2024年第四季度，仁川集团发布营销AIGC应用模型内测版，并在“天空与天空创意节”上展示，实现内生业务拓展，以科技赋能业务升级优化。 目前，InsightGPT测试版已经上线了文生图功能，预计今年年底推出**智能编辑功能，明年2月初推出**图片生成器功能进行外部试用。 InsightGPT预计将于2024年推出正式版，以加速商业化进程。
InsightGPT有两种收费模式，分别是SaaS年度订阅和内容生成按使用付费模式，有望成为公司新的业绩增长点。
公司2024年中期报告显示，战略咨询业务毛利率高达90%，服务对象主要为世界级品牌客户，如香奈儿、LV、阿里巴巴等。 品牌管理业务是其核心业务，占其2023H1营收贡献的70%，毛利率将继续保持在40%以上。
根据公司官方微信展示，公司服务的汽车品牌不仅覆盖了国内和合资传统车企的主导品牌，还覆盖了众多新能源汽车品牌，共计20多个汽车品牌，共计50多个车型。 今年2024年上半年，印赛集团在竞争中拿下了小鹏汽车、一汽红旗、上汽荣威三届年度**。
大部分汽车营销**项目都是以月服务费的形式按月结算和收取，这意味着汽车营销业务可以为仁赛集团贡献稳定的业绩和现金流两到三年。
此外，2024年5月，印赛集团收购迎星天地，进入效果营销。 拥有4000平方制作和直播基地，100+自营短**账号和超亿短**平台粉丝，与美的集团、比亚迪、vivo、欧派集团、小鹏汽车、沃尔玛、网易传媒等品牌形成了长期合作关系。
值得注意的是，电影行业也在布局短剧和游戏。 曾参与制作的短剧《进击的金秘书》，获得了市场好评，预计明年至少4部由他出品的短剧上映同时，迎星天地也在与外部战略合作伙伴合作开发互动故事游戏，预计最早于2024年第一季度推出。 （由Thinking Finance制作）。