50元一斤的娃娃面，三四百元一套餐具......许多产品标有“婴幼儿”标签，价值翻倍，有些产品远远超出合理范围，但并未体现出“特殊”的特殊性，也加剧了育儿焦虑。
是什么让“仅限婴儿”的价值翻倍？产品背后的“消费者陷阱”是什么？《新华观点》记者展开调查。
将其标记为“独家”并出售**
孩子要吃辅食了，我特意买了显示温度的餐具，温度勺子50多元，保温碗299元。 住在广州市番禺区的吴女士，给7个月大的宝宝买了各种辅食，在她看来，给孩子买的时候应该选择“特价”的，“好不好分不清，买贵的总是对的。 ”
然而，没过多久，她就发现，所谓的“感温勺子”并不像宣传的那么好用，勺子电池容量小，孩子吃得很慢，经常还没吃完饭勺子就没电了，不得不把把手拆下来充电。 吴女士说，“现在市面上的婴儿用品种类繁多，最贵的，广告很好，但实际的钱不值钱。 ”
记者注意到，一些婴幼儿用品针对的是新手父母想要为孩子提供最好的产品的心态，这远远超出了普通产品，但实际功效相差不大。
一个普通的洗脸盆只要十块钱，上面印着“宝贝”二字，贵了不少。 在深圳一所大学工作的周说。
记者在某购物**中看到，一款婴儿吹风机展示了“吹头发、吹屁”的功能，宣传页面显示“这款吹风机可以帮助宝宝改善湿疹、痱子等症状”，但有用户发现，不同档位模式之间只有温度差异。
除了各种婴儿用品，食品也是父母愿意花大价钱的领域之一。
随着婴幼儿食品市场的日益细分，出现了一些带有“婴幼儿”标签的**食品。 记者在某网购平台上看到一款“小面条”，产品名称标注为“菜面”，制作过程为3%蔬菜粉小麦粉，21元200克，约合50元1斤。
婴儿用品**的兴起加剧了育儿焦虑。 “看到别人的宝宝被当成小公主、小王子一样抚养长大，再看着自己的宝宝，就会有一种比较的心态，觉得自己不能为自己的孩子感到羞耻。 成年人应该节俭，尽最大努力为宝宝提供最好的。 长春包的母亲刘楠说。
广州白领李女士说，“我身边很多朋友生孩子比较晚，愿意在孩子身上花钱，给孩子400多块钱一罐奶粉，好像这是标准，买低于这个**的人对不起孩子。 ”
数据显示，“95后”父母每月母婴用品支出占家庭月收入的30%之多，他们倾向于为精细育儿的概念买单。 吉林大学新闻与传播学院教授闫军认为，一些商家为家长打造了“不可替代”的产品概念，年轻家长一不小心就会被各种广告活动“收割”。
吉林大学人口研究所教授王晓峰表示，当下社会“精致育儿”的观念在年轻人中盛行，高标准、一流的母婴设备成为“刚性需求”，进一步增加了育儿成本，推高了“育儿贵”的氛围，加剧了一些不敢生孩子、不想生孩子的年轻人的心理。
“涨潮掀起一切船”的背后。
婴幼儿用品充气现象背后暴露出哪些问题？
广东省食品安全质量协会执行会长蔡高思表示，目前，我国在婴幼儿配方食品、婴儿纸尿裤、婴儿奶嘴等领域出台了多项相应的国家标准和措施，有助于提高婴幼儿产品质量，规避安全隐患。 然而，有些产品并非专为婴幼儿打造，而是以“适合婴幼儿”为卖点，制造了大量“伪需求”，但实际上宣传大于内容。
近日，号称“活性炭吸附异味、七层异味锁盖、大容量一周不用扔纸尿裤”的纸尿桶在网络社交平台上备受追捧，电商平台售价约300元。 购买该产品的妈妈林丽认为，“婴儿纸尿裤桶”并不像宣传的那么好用，隔臭效果一般，购买专用垃圾袋是一笔不小的开支。
她说，市面上很多婴儿用品都标榜“高级”，听起来像是“科技改变生活”，实则太过分了，“家里每天都要倒垃圾，一个星期都没必要把用过的纸尿裤塞进垃圾桶。 ”
也有一些电商平台利用算法推荐和关键词植入，制造出产品“婴幼儿专用”的错觉。
记者在某《母婴食品**》中看到，某品牌的婴儿面条号称“无盐”、“含有多种微量元素”、“易吞咽”，但网销页面底部不起眼的位置却标着“我们的产品是老少皆宜的普通食品， 不是婴幼儿配方食品“，客服也表示”这种干面不是婴儿标准”。
华南农业大学食品科学与技术学院教授刘春红表示，有些标有“儿童”甚至“婴儿”的食品看起来可爱高大上，但未必是给婴儿吃的。 建议家长清楚阅读配料表和营养成分表，不要被包装所迷惑。
此外，记者调查发现，婴幼儿用品领域的一款产品突然成为“网红”，被众多母婴博主集体称赞，这可能与资本运作、媒体运作有关。
拥有10万粉丝的母婴博主“秦琴”告诉记者，纸尿裤和婴儿玩具商家经常主动联系他们，邀请他们推广他们的产品。 “他们会主动送产品，要求拍个软广告短片**，让宝宝在镜头前使用，还会用口语表达说产品好用，寄出后会给500到1000元的奖励。 “秦琴”说，有些产品自己从来没用过，但要按照品牌商的要求，夸赞自己的产品好用，才能拿到报酬。
事实上，今年5月1日起施行的《互联网广告管理办法》明确规定，以知识介绍、经验分享、消费评价等形式推广商品或者服务，并附购物链接等购买方式的，广告发布者应当在显著位置标注“广告”。
规范婴幼儿消费，理性科学育儿
随着育儿观念的完善，消费者对个性化、多样化的婴幼儿产品的需求越来越大。 受访专家呼吁，要推动婴幼儿用品市场规范发展，加大监管力度，规范商家行为。
江苏省社科院研究员丁惠平表示，一些商家利用消费者的心理需求，通过改进婴幼儿产品和服务来获取更高的利润。
深圳消费者纠纷审查专家、北京东元（深圳）律师事务所律师邓提醒，市面上有些婴儿用品不适合造型可爱、色彩鲜艳，消费者应注意产品或其包装是否明确标明执行相应的产品标准， 以及购买婴儿用品时是否有标准化的警示标志、标志和说明。
广州大学法学院教授欧伟安表示，当前线上“种草”具有多样化、隐蔽性的特点，建议平台加大对婴幼儿用品“假种”“假评价”短注的管理力度。
要打击企业虚假宣传，加强源头监管。 中国法学会消费者权益保护研究会副秘书长陈银江表示，要加大日常检查督查力度，重点查处线上线下无证经营、虚假夸大宣传等问题对无厂名无地址、无执行标准、无证书的“三无”产品组织开展专项检查行动。
多位受访家长表示，购买婴幼儿专用食品用品体现了科学育儿的需要，建议通过培育行业龙头企业、加大抽查力度、定期更新企业“红黑名单”等方式，进一步加强市场培育和品质提升。 让消费者有更合理的优质产品可供选择。
**：新华社