经过两年的发展停滞，综艺市场逐渐复苏。 今年综艺节目数量终于有了明显的增长，但综艺节目的投资效应仍在缓慢回升。 《综艺植入半年度报告》显示，今年上半年线上综艺节目数量增长了17%，但客户数量仅增长了10%。 根本原因在于，近年来品牌植入成本上升，但“内容赋能增长”的营销效果并不理想。 于是，几乎所有的品牌赞助商都关心同一个问题：有没有一种新的内容生产方式和内容营销模式，能够帮助产品卖点和品牌故事“更高效、更有效”地触达目标受众，充分转化品牌的内容价值，高效赋能品牌成长？尤其是今年，电商平台纷纷开始取消双12购物节，品牌面临更强的“流量焦虑”，“新内容营销模式带动大流量、强转化”的故事能否再次上演？不久前推出的一档节目《我一个人旅行》，恰好让007看到了一种创新内容营销的新模式，为品牌增长赋能。 
这是爱宇文化与马天宇联合打造的创新微综艺，在抖音平台上线不到一个月，已经收获了粉丝和泛娱乐人士的不少好评。 生元、新加坡旅游局、银联等植入品牌在项目取得突破、吸引精准流量的同时，也获得了广泛的认可和好感。 
007特别采访了《我独自旅行》的制片人，总结了这部剧的三个创新赋能元素，即全新的内容制作模式、全新的商业营销模式和全新的“价值赋能升级”思路。 我们相信，这些创新的模板也可以为准备开始内容营销合作的品牌带来新的参考。 01发展明星共创模式，筑牢“好内容”基础在内容营销场景中，一切商业价值的基础都是“好内容”。 作为国内知名的综艺制作团队，爱宇文化本身就是好内容的“制作专家”。 据007了解，这支打造过《暖心offer》《超新星全运会》等热门综艺节目的团队，在内容制作上最显著的两大优势：一是团队对内容用户的喜好有着敏锐而深刻的洞察，充满探索精神。 比如，此前，爱宇文化曾瞄准热门二次元市场，探索综艺新题材，推出虚拟角色综艺《跨次元新星》;目前已与PICO VR一体机合作，探索超沉浸式性能新视野。 
更重要的是，爱宇文化在“品牌内容定制服务”方面已经推出了差异化优势。 此前，团队曾基于微博追星生态定制了《为了我们的荣耀》，并基于小红书的高品质生活和种草氛围以及流行的露营玩法，定制了《我要这样生活：露营季》。 通过定制化的内容，为艺人带来展示的舞台，为观众带来有趣的内容，也让各平台突出社区的特色，带来高人气。 此外，今年的“2022海澜家居双100颁奖典礼”也是爱宇文化为品牌特别定制，品牌内部活动以年轻人喜爱的内容取得突破。 
回到《我一个人旅行》的观点，它作为“好内容”的起源，是爱宇文化基于精准的洞察，击中了当今年轻人的两大兴趣：《我一个人旅行》是马天宇独自前往新加坡旅行故事的vlog记录。 一方面，在旅游复苏的背景下，大众对旅游的兴趣度很高，马天宇的旅游vlog正好满足了“攻略”的需求;另一方面，单一经济盛行，“一个人的高品质生活”成为常态，马天宇的单人旅行设定符合年轻人流行的生活方式。 
除了精准洞察，“请明星深度共创”的内容制作新模式，也是“好内容”的保障。 节目制作人李文宇在接受采访时表示，“其实我和马天宇合作了8年前的《花样姐姐》，而《我独自旅行》是8年后合作的延续，团队和艺人之间已经有了强烈的信任感和默契感。 而这个节目并不是艺人的宣播节目，艺人不是来“表演”的，而是来“表达”自己的状态和想法的，是制作团队和艺人真正的共创。 艺术家本身与内容IP有着深厚的联系”。 
正是这种艺术家和制作团队的共创模式，让马天宇在节目中获得了更自由的表达空间，展现了他真实的一面。 在节目中，马天宇不仅分享了新加坡旅游的亮点，还与观众分享了他的惊喜、快乐和实时生活感悟——比如越长大，越希望自己身上有“刺”，什么都不用满足再比如，每个人心中都有一个“无人岛”，不管是独自一人还是融入其中的兴奋，都能拥有精彩的人生等等。 
马天宇在旅途中体验丰富多彩的外部世界的同时，也寻求内心的丰富和满足。 而这种“孤独不寂寞”的旅行风格和生活态度，恰恰激发了广大网友的共鸣，也为该剧在吸引年轻流量的同时破圈打下了良好的基础。 
02 创新内容渗透营销模式：全链路赋能品牌成长，好内容带来的流量如何转化并承担为品牌增量？据介绍，“我一个人旅行”为品牌带来了“内容渗透营销”的新模式，让“好内容”全链路、系统地渗透目标群体，全方位赋能合作品牌。 1、定制化内容渗透，身临其境提升触达效果 首先，在植入方面，《我一个人旅行》打破了传统综艺内容合作的逻辑。 节目制作人介绍：“综艺商业合作的传统逻辑往往是平台发起制作，节目框架建立后，植入场景向品牌开放，尽可能扩大商业植入漏斗。 不过，《我一个人旅行》颠覆了传统的植入逻辑，从品牌本身的品牌故事和内容需求出发，为品牌定制综艺场景和内容。 比如马天宇在旅途中吃饭时，遇到了很多“亲子”家庭。 作为宝宝旅行必备益生菌的品牌冠名赞助商，“生元”可以在这些家庭邂逅中自然而然地展现出来，在用餐场景中生动地传达出“20年专业呵护宝宝肠道”的卖点。 
新加坡旅游局（STB）作为重要的合作伙伴，在节目中注重展示当地的生活、景点、美食等亮点，通过当地人和游客的对话，自然而然地打造了“安全好、休闲好”的旅游城市美誉。
就连一向难以做内容植入的银联，也在马天宇多次“买”的场景中，透露出“支付便捷、海外泛化”的好处。
这样的植入模式其实有其自身的触达优势：基于品牌故事诞生的节目故事，可以让品牌信息“自然融入”到综艺内容的叙事中。 甚至大量的品牌曝光也成为推动节目故事的有趣情节。 这样一来，品牌投放不仅不会打断**体验，还更容易增加受众的好感度和记忆力。 真实的品牌场景故事也真正带来了“沉浸式”的内容营销触达。 旅途中各种吃喝玩乐的场景和产品使用场景，让观众感到被替代和向往，让品牌在不知不觉中成为特定场景下消费解决方案的首选。 2、整合渠道渗透，全方位输出品牌内容 值得注意的是，与传统综艺节目在节目中主要关注品牌**不同，“内容渗透营销”也全面扩大了内容触达半径。 一方面，爱宇文化通过账号运营节目内容，通过@我動動動動**官方账号持续输出观众感兴趣的短片，沉淀节目忠实粉丝;另一方面，引导粉丝和观众自发互动讨论，提升节目的全局引流能力。 比如在节目开播前，新加坡偶然遇见了马天宇，在微博、小红书、抖音等平台上，邂逅马天宇的话题已经炒作。 粉丝们主动发图、参与互动，为节目带来了不少自然流量。
不仅是线上内容布局，线下内容创新也是如此。 据介绍，在新加坡旅游局2024年新品发布会上，爱宇文化为其打造了一部沉浸式爱情剧，将节目内容与拍摄素材相结合，在节目中融入新加坡机场、彩街等地方特色，将新加坡打造成一个充满爱的国度，并以节目衍生内容持续赋能品牌传播。
从最佳平台到社交平台，从线上到线下——多种内容形式帮助品牌渗透到各大传播渠道和用户接受领域。 因此，节目在不断吸引来自各个渠道的人群关注的同时，也为品牌带来了巨大的**。 3、兴趣种植渗透，构建售后转化链接，不仅是节目内容的全方位渗透，更是流量转化为销量的关键一步。 据制片人介绍，在节目中，只要是大家都感兴趣的产品，就有机会成为电商和IP合作伙伴。 比如马天宇的旅伴“有宝”，以及他在旅途中展示的许愿魔杖和手环，以及他购买的独立设计师的手绘鞋带和家居靠垫，未来都有可能上架电商直播间的货架。 旅游**咖啡、香薰等特色产品也将融入“品味旅游”**，配合内容宣传和电商运营。 制片人甚至会向众多出现在镜头前的本土品牌开放节目IP合作，推出联名产品。
以品牌故事为切入点，打造吸引人的内容，用好的内容聚合兴趣流量，再利用IP联名、电商直播等形式，进行精准的内容植入转化“——《我一个人行》制作团队成功搭建了售后转化环节，完善了品牌商家的营销闭环。 基于消费者兴趣的定向种植，帮助品牌提升了“触达转化”全流程的效率。 03 内容营销玩法更新源于“价值升级”的目标 在与大家一起观看了《我一个人旅行》带来的创新内容营销模板后，007认为品牌其实应该看到爱宇文化的角色转变，以及模板背后的“价值升级”： 显然，在这次内容营销创新中，艾宇文化的角色不再局限于传统的“综艺制作人”， 但已成功转型为“为品牌、艺人、平台打造定制化内容”和“构建完整的内容价值转化链接”。在新的角色下，爱宇文化正在通过创新的内容生产和内容商业合作模式，为受众、艺人、品牌乃至最佳平台带来新的价值增值：一是这种模式为观众带来实用、有趣、共鸣的好内容，创造全新的内容体验价值;而这样的节目，也为艺人创造了探索自我、展示自我、与粉丝和观众真诚交流的机会。 对于品牌来说，该方案为品牌合作伙伴赢得了巨额**，除了搭建商业转化环节外，还让品牌在高度贴合的场景植入中从屏幕走向现实生活，进行产品知名度、品牌理念乃至品牌情感共鸣的全方位传播， 从而实现产品效率的同等提升。最后，对于抖音这样的一流平台来说，内容和业务的创新不仅丰富了平台的内容资源，还通过节目引入特色商家的直播和销售，进一步丰富了平台电商的供给。 结论 创造价值的人，本身就具有不可替代的价值。 不难预见，朝着价值升级目标迈进的养鱼，将会受到多方青睐。 事实上，“持续提升内容价值，满足价值需求”的基本逻辑，不仅应该存在于爱宇文化及其创新作品中，更应该成为更多综艺节目、综艺制作方和平台共同推动的发展路线。 在这条路线下，未来综艺制作团队、平台、品牌将合作定制开发什么样的新内容和营销方式？值得继续关注。